谷歌近日宣布一項(xiàng)新政策，從4月6日開始，賣家必須保證，商品在結(jié)賬頁(yè)面的實(shí)際價(jià)格不得超過(guò)詳情頁(yè)展示的價(jià)格，否則會(huì)收到谷歌警告，限期整改，如果不能在規(guī)定期限內(nèi)做好調(diào)整，會(huì)被谷歌封號(hào)。

商品結(jié)賬頁(yè)價(jià)格超過(guò)詳情頁(yè)價(jià)格，谷歌警告，28天內(nèi)整改

谷歌表示，消費(fèi)者當(dāng)然希望按照詳情頁(yè)的價(jià)格來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，也就是說(shuō)，賣家在谷歌為產(chǎn)品開廣告，廣告頁(yè)展示的是什么價(jià)格，結(jié)賬頁(yè)也應(yīng)該是一樣的。

在谷歌購(gòu)物廣告（或其他類型谷歌廣告）設(shè)置的產(chǎn)品價(jià)格，如果與結(jié)賬頁(yè)實(shí)際價(jià)格不一樣，對(duì)消費(fèi)者而言是不好的購(gòu)物體驗(yàn)，他們很可能因?yàn)閷?shí)際結(jié)賬價(jià)格更高，直接選擇放棄購(gòu)物車，賣家的訂單就流失了。

《近70%網(wǎng)購(gòu)始于谷歌搜索！賣家如何在Google Shopping銷售？開店及轉(zhuǎn)化秘訣》。

為了保證消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，谷歌才出臺(tái)了新規(guī)定，不僅信息流（feed）顯示的價(jià)格要和產(chǎn)品詳情頁(yè)一致，詳情頁(yè)和結(jié)賬頁(yè)也要一致，簡(jiǎn)單一句話，賣家在谷歌打廣告的產(chǎn)品，從始至終、各個(gè)頁(yè)面的價(jià)格都要一樣，不能用低價(jià)來(lái)獲取點(diǎn)擊，然后在結(jié)賬頁(yè)面又提高價(jià)格。（文末掃碼，入跨境電商精英賣家谷歌營(yíng)銷交流群）

當(dāng)然，多款產(chǎn)品添加到購(gòu)物車一起結(jié)算，如果有折扣優(yōu)惠的話，實(shí)際結(jié)賬金額是比優(yōu)惠前更少的，這是谷歌允許的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌新規(guī)定從4月6日正式開始實(shí)行，除了審核、確保賣家產(chǎn)品在詳情頁(yè)和Merchant Center的價(jià)格一致以外，谷歌還會(huì)開始審核詳情頁(yè)和結(jié)賬頁(yè)的價(jià)格是否一致。

如果賣家違反新規(guī)，使用“低價(jià)引流，高價(jià)結(jié)賬”的不良策略，谷歌會(huì)發(fā)送警告，要求賣家在28天以內(nèi)進(jìn)行整改，解決價(jià)格不一致的問(wèn)題，超過(guò)28天還沒(méi)有解決，賣家的谷歌賬號(hào)會(huì)被封，不可以再為產(chǎn)品開谷歌廣告。

谷歌怎么確保賣家遵守新規(guī)？

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，谷歌有一個(gè)內(nèi)置系統(tǒng)，當(dāng)谷歌用戶（消費(fèi)者）將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車時(shí)，可以看到產(chǎn)品在詳情頁(yè)展示的價(jià)格，這個(gè)自動(dòng)化系統(tǒng)，可以確保消費(fèi)者獲得準(zhǔn)確的價(jià)格信息。

將產(chǎn)品上傳到谷歌Merchant Center的賣家可能沒(méi)有意識(shí)到，但只要他們同意了谷歌服務(wù)條款，就相當(dāng)于他們是同意谷歌機(jī)器人抓取其網(wǎng)站數(shù)據(jù)的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌機(jī)器人通過(guò)將賣家產(chǎn)品添加到購(gòu)物車的方式，對(duì)賣家產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格驗(yàn)證，確保詳情頁(yè)、登錄頁(yè)、結(jié)賬頁(yè)的價(jià)格都是一致的，如果沒(méi)有通過(guò)價(jià)格驗(yàn)證，谷歌系統(tǒng)會(huì)拒絕賣家刊登這一產(chǎn)品。

谷歌機(jī)器人將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車是為了驗(yàn)證價(jià)格是否一致，并不會(huì)真正下單，所以賣家可能遇到不少“購(gòu)物車被放棄”的情況，導(dǎo)致購(gòu)物車放棄率明顯增加。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入跨境電商精英賣家谷歌營(yíng)銷交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。