谷歌近日宣布一項新政策，從4月6日開始，賣家必須保證，商品在結(jié)賬頁面的實際價格不得超過詳情頁展示的價格，否則會收到谷歌警告，限期整改，如果不能在規(guī)定期限內(nèi)做好調(diào)整，會被谷歌封號。

商品結(jié)賬頁價格超過詳情頁價格，谷歌警告，28天內(nèi)整改

谷歌表示，消費者當(dāng)然希望按照詳情頁的價格來購買產(chǎn)品，也就是說，賣家在谷歌為產(chǎn)品開廣告，廣告頁展示的是什么價格，結(jié)賬頁也應(yīng)該是一樣的。

在谷歌購物廣告（或其他類型谷歌廣告）設(shè)置的產(chǎn)品價格，如果與結(jié)賬頁實際價格不一樣，對消費者而言是不好的購物體驗，他們很可能因為實際結(jié)賬價格更高，直接選擇放棄購物車，賣家的訂單就流失了。

《近70%網(wǎng)購始于谷歌搜索！賣家如何在Google Shopping銷售？開店及轉(zhuǎn)化秘訣》。

為了保證消費者購物體驗，谷歌才出臺了新規(guī)定，不僅信息流（feed）顯示的價格要和產(chǎn)品詳情頁一致，詳情頁和結(jié)賬頁也要一致，簡單一句話，賣家在谷歌打廣告的產(chǎn)品，從始至終、各個頁面的價格都要一樣，不能用低價來獲取點擊，然后在結(jié)賬頁面又提高價格。（文末掃碼，入跨境電商精英賣家谷歌營銷交流群）

當(dāng)然，多款產(chǎn)品添加到購物車一起結(jié)算，如果有折扣優(yōu)惠的話，實際結(jié)賬金額是比優(yōu)惠前更少的，這是谷歌允許的。

藍海億觀網(wǎng)了解到，谷歌新規(guī)定從4月6日正式開始實行，除了審核、確保賣家產(chǎn)品在詳情頁和Merchant Center的價格一致以外，谷歌還會開始審核詳情頁和結(jié)賬頁的價格是否一致。

如果賣家違反新規(guī)，使用“低價引流，高價結(jié)賬”的不良策略，谷歌會發(fā)送警告，要求賣家在28天以內(nèi)進行整改，解決價格不一致的問題，超過28天還沒有解決，賣家的谷歌賬號會被封，不可以再為產(chǎn)品開谷歌廣告。

谷歌怎么確保賣家遵守新規(guī)？

《華爾街日報》報道，谷歌有一個內(nèi)置系統(tǒng)，當(dāng)谷歌用戶（消費者）將產(chǎn)品添加到購物車時，可以看到產(chǎn)品在詳情頁展示的價格，這個自動化系統(tǒng)，可以確保消費者獲得準(zhǔn)確的價格信息。

將產(chǎn)品上傳到谷歌Merchant Center的賣家可能沒有意識到，但只要他們同意了谷歌服務(wù)條款，就相當(dāng)于他們是同意谷歌機器人抓取其網(wǎng)站數(shù)據(jù)的。

藍海億觀網(wǎng)了解到，谷歌機器人通過將賣家產(chǎn)品添加到購物車的方式，對賣家產(chǎn)品進行價格驗證，確保詳情頁、登錄頁、結(jié)賬頁的價格都是一致的，如果沒有通過價格驗證，谷歌系統(tǒng)會拒絕賣家刊登這一產(chǎn)品。

谷歌機器人將產(chǎn)品添加到購物車是為了驗證價格是否一致，并不會真正下單，所以賣家可能遇到不少“購物車被放棄”的情況，導(dǎo)致購物車放棄率明顯增加。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入跨境電商精英賣家谷歌營銷交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。