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俄羅斯電商百年未有之變局，中國賣家悶聲發(fā)財

藍海億觀網(wǎng)2023年07月11日 0

“近年來，中俄經(jīng)貿(mào)之熱絡，已經(jīng)眾所周知。”

近年來，中俄經(jīng)貿(mào)之熱絡，已經(jīng)眾所周知。

但從2023年以來，中俄貿(mào)易基本面正迎來根本性改變，卻是少人關注。

一直以來，中俄貿(mào)易主要靠進口拉動，而在2023年開始，發(fā)生了巨大變化，中國對俄羅斯的出口增速一路狂飆，對俄跨境電商一片紅火。

根據(jù)海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們先把時間線拉長，我們更能看清其脈絡。

在2015年到2022年這個區(qū)間，中國向俄羅斯的出口增長速度（55.37%），低于中國整體出口的增速（66.53%）。

而在進口增速方面，中國自俄羅斯進口增長（198.98%），是中國整體進口增速（50.32%）的四倍左右。

可以說，在2023年之前，中俄經(jīng)貿(mào)的熱絡，更多是受中國自俄進口大幅增長所帶動。

但從2023年3月開始，事情開始起了變化——出口增速一路狂飆。

3月，中國對俄羅斯出口同比增長136.4%。
4月，中國對俄羅斯出口同比再創(chuàng)新高，達到153.1%。
5月，增速有所回落，但依然同比增長超過了114.32%。
為什么短短數(shù)月，中國對俄羅斯出口迎來了井噴式行情？
一片“漲”聲中，是誰在悶聲發(fā)大財？
 01 
俄羅斯加速擁抱中國供應鏈
中國對俄出口，從今年3月開始迎來拐點，有一定的偶然性和必然性。
俄羅斯擁有豐富的油氣資源儲備，是全球最大的天然氣生產(chǎn)國和第二大石油生產(chǎn)國。
根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦統(tǒng)計局統(tǒng)計，2019年俄羅斯出口額達3820億美元，占該國全部出口額的55.3％，
而從稅收角度來看的話，石化行業(yè)更是擎天一柱。

根據(jù)俄羅斯財政部門的數(shù)據(jù)，2019年石油和天然氣稅收收入為11826億盧布，占該國全部稅收收入的39％。
（圖源：pixabay）
對于俄羅斯來說，石化行業(yè)可謂牽一發(fā)而動全身。油價高，經(jīng)濟好；油價低，經(jīng)濟差。
而在今年2月4日，西方國家針對俄羅斯石化行業(yè)發(fā)動了第三輪制裁，將限價范圍從俄羅斯海運原油擴大到，該國生產(chǎn)的所有石化產(chǎn)品。
過往一年，哪怕大量的西方公司撤離俄羅斯市場，2022年歐盟還是俄羅斯的頭號貿(mào)易伙伴。而這一針對俄羅斯石油產(chǎn)品全面限價的制裁舉措，殺傷力巨大，大大堅定了其轉身東方的步伐。
“今年中國出口俄羅斯增長迅速的背后,是俄羅斯全國范圍內的供應鏈正在進行有序的重構和規(guī)劃，戰(zhàn)略方向上更堅定明確的加速轉向中國，深度擁抱中國產(chǎn)業(yè)鏈。”俄羅斯電商平臺ozon中國區(qū)總裁Simon，對「貿(mào)行四海」分析道。
 02 
一片“漲”聲中，是誰在悶聲發(fā)大財？

俄羅斯市場也因此，出現(xiàn)了三大變化，分別是品牌洗牌、渠道革命和貿(mào)易基礎設施巨變。
首先就是利好中國品牌。大量品牌因此迎來了，在俄羅斯市場難得的超車機會。
2008年開始，俄羅斯知名市場研究公司OMI每年都會，發(fā)布一份“俄羅斯人最喜歡的20個品牌”榜單。
小米在2018年才第一次出現(xiàn)在這份榜單，而華為到了2020年才入榜。多年來，三星、阿迪達斯、耐克、蘋果都是穩(wěn)坐這份榜單的前四。
從品牌影響力來看，西方品牌無疑在俄羅斯市場，有著深厚的沉淀。但隨著西方品牌撤出俄羅斯市場，“一鯨落萬物生”，中國品牌正抓住機會，迅猛補位。
Ozon的市場負責人就向「貿(mào)行四?！菇榻B，目前Ozon上，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的中國品牌，除了小米、華為外，Neatsvor、榮耀、微星、華碩、Roborock等中國品牌也開始為俄羅斯消費者所熟悉，同時還有更多新品牌正不斷出現(xiàn)在俄羅斯市場。
有俄羅斯專家分析，中國品牌很快就將占據(jù)俄羅斯電子產(chǎn)品市場的90%。
除了3C和電器品牌外，Ozon平臺上，今年還出現(xiàn)了以往罕見的中國服裝品牌，李寧、361、鴻星爾克、X-tep、駱駝等中國品牌正在集體亮相俄羅斯市場。
（OMI發(fā)布的，2018-2020年間
俄羅斯人最喜歡的20大品牌榜單）
以汽車品牌來看，2021年俄羅斯新車銷售的前十，還主要為歐美日韓與本土品牌所占據(jù)，并沒有中國企業(yè)的面孔。
而到了今年第一季度，除了起亞和三家俄羅斯本土汽車品牌外，奇瑞、哈弗、吉利、星途、歐萌達、長安已經(jīng)沖入前十。
中國汽車報統(tǒng)計，中國品牌今年一季度在俄銷量合計接近6.5萬輛，市占率約為42%。
根據(jù)中國海關總署統(tǒng)計，今年一季度，中國出口俄羅斯，增長最猛的就是車輛類目，同比增幅達到了310%。另外是機電類的90.3%，和化工類商品的125%。
對中國品牌的進入，俄羅斯消費者樂見其成。根據(jù)Ozon提供的一份調研報告，超過50%的俄羅斯消費者對新品牌持開放和歡迎態(tài)度，他們不期望舊的市場參與者回歸。
 03 
俄羅斯電商崛起，帶來零售革命

除了眾多中國品牌補位俄羅斯市場，大量的中國賣家是俄羅斯供應鏈重整的受益者。
今年2月，俄羅斯電子商務公司協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2022年俄羅斯線上購物規(guī)模共計4.98萬億盧布，約合650多億美元，同比增長近30%。
目前，俄羅斯1.45多億人口中，已經(jīng)有超過一半在線上購物，該國已經(jīng)是全球第九大電商市場。
2022年，俄羅斯的線上買家數(shù)量同比新增了6%，電商占零售業(yè)營業(yè)額的比重同比更是提高了2.4個百分點，達到11.6
（圖源：pixabay）
疫情之后，俄羅斯電商還在持續(xù)高速增長，主要有兩個原因：

1、很多西方品牌和零售商撤離俄羅斯，很多線下門店關閉，俄羅斯本土制造業(yè)薄弱，商品供應不足，物資緊張，推動消費者上網(wǎng)“淘寶”。


2、在各種因素影響下，俄羅斯通脹嚴重，俄羅斯消費者心態(tài)發(fā)生改變，普遍追求物美價廉，上網(wǎng)貨比三家成為常態(tài)。

以高性價比和琳瑯滿足著稱的中國制造，剛好完美承接了俄羅斯消費者的網(wǎng)購需求。
據(jù)了解，近年來，俄羅斯跨境電商交易金額占了其電商總規(guī)模的三分之一，而海淘商品的90%又來自中國。
為了滿足俄羅斯消費者的需求，Ozon去年下半年成立了Ozon中國，發(fā)展中國賣家。據(jù)了解，2022年Ozon中國賣家,商品交易總額和訂單數(shù)量均同比增長超過5倍。
從商品種類上看，熱銷的產(chǎn)品除了服裝鞋帽外，電子產(chǎn)品、家用電器和建筑材料的訂單比例也都明顯提高了。
進入2023年后，俄羅斯消費對跨境商品的需求更是增長迅猛。僅在Ozon上，2023年第一季度，境外訂單數(shù)量就同比增長了4倍。
“與中國相比，俄羅斯電商市場還處于發(fā)展的早期紅利階段。”Simon介紹，俄羅斯2022年的電商滲透率僅為11.6%，而中國的電商滲透率已超過30%。
與這一滲透率相匹配的是，俄羅斯電商還處于從分散走向集中的過程。
目前，在俄羅斯的電子商務市場有5個主要參與者 —— Ozon、Wildberries、Yandex Market、SberMegaMarket和AliExpress Russia。
據(jù)業(yè)內人士介紹，俄羅斯很多垂類獨立站正在往電商平臺發(fā)展，未來還有望出現(xiàn)上百個電商平臺。
當然，百站大戰(zhàn)的背后，越來越多的訂單正在朝著頭部平臺集中。這個群雄并起的過程，也給了很多中國賣家押注的機會。
 04 
對俄出口基礎設施發(fā)生巨變
中國對俄羅斯出口大增，還得益于俄羅斯貿(mào)易基礎設施日趨完善。
很長一段時間，由于相關的跨境支付、物流等基礎設施不完善，很多中國企業(yè)對俄羅斯市場敬而遠之。
“盧布經(jīng)常貶值是個大問題。這容易導致貨物到港后，買方一核算虧了，就會取消訂單、拒收貨物?！币晃粡氖铝硕嗄陮Χ碣Q(mào)易的商家，告訴「貿(mào)行四?！?，作為賣方，也很擔心盧布貶值。因為之前需要將收到的盧布，先換成美元，再兌換成人民幣，這個過程不僅麻煩，而且很容易出現(xiàn)匯損。
一位常駐俄羅斯的汽車銷售負責人曾痛苦地回憶，2014年剛到俄羅斯的時候，以為自己的主要工作是開拓市場，后來發(fā)現(xiàn)，這個崗位最重要的工作，是要拿收到的盧布，趕快去采購俄羅斯的糧食、鋼鐵等原材料，賣回國內，以規(guī)避匯損。“我實際上就是個倒爺?！?/span>
正是因為以往對俄出口，有著各種障礙，國內的很多企業(yè)并沒有將俄羅斯市場作為經(jīng)營重點。
反而是操作靈活，善于兩頭倒貨的“倒爺”們，在對俄出口上扮演著主力軍的角色。中俄貿(mào)易也長期呈現(xiàn)出“個人外貿(mào)”為主的格
隨著中俄政府達成協(xié)議，兩國之間貿(mào)易用本幣結算的比例不斷提升，匯損這只攔路虎正在被驅離。據(jù)了解，目前兩國貿(mào)易本幣結算的比例已經(jīng)達到了80%以上，而在兩年前，這個比例還僅有30%。
“我們做了一項針對Ozon中國賣家的調研，有70%的中國賣家希望使用人民幣進行結算，目前Ozon已經(jīng)為中國賣家提供了人民幣結算的解決方案。”Simon介紹，
人民幣結算只是中俄貿(mào)易便利化的一個縮影。Simon介紹，目前已經(jīng)有越來越多的中國服務商，在俄羅斯開展業(yè)務來服務中國商家。在俄羅斯物流領域，已經(jīng)誕生了IML、暢達、Leader、興遠等一批知名企業(yè)。
業(yè)內人士介紹，在西方物流企業(yè)撤離俄羅斯之后，也恰恰是中資物流企業(yè)的進入，幫助俄羅斯重構了物流秩序。
“我們最近發(fā)起了中俄跨境電商生態(tài)共建計劃，目前既得到了包括中國郵政、京東物流這樣的物流巨頭支持，也有連連國際、PingPong等企業(yè)，在幫助賣家完成俄羅斯到中國的穩(wěn)定回款。
 05 
這是一場雙向奔赴

正如Simon所說，在俄羅斯重整供應鏈的過程中，中國因為有著龐大的供應鏈和市場優(yōu)勢，零售和電商領先全球，崛起了一大批消費品牌，剛好與俄羅斯形成了互補，迎來了進入俄羅斯發(fā)展的黃金窗口期。
而隨著中國企業(yè)進入俄羅斯市場深度不斷下探，俄羅斯市場也在對中國企業(yè)提出高于以往的要求。
此前，中國對俄出口一直是個體“邊貿(mào)”唱主角，東北、烏魯木齊都成為了對俄貿(mào)易的橋頭堡。有俄羅斯零售業(yè)人士表示，東北賣家供應著俄羅斯消費者，對服裝和日常用品的需求。
以往，很多個體邊貿(mào)從業(yè)者，往往停留在扮演“低端商品的搬運工”角色上，甚至不乏很多抱著“賺一把就走”的心態(tài)在經(jīng)營俄羅斯市場。
這使得很多40歲以上年齡的俄羅斯消費者，對中國制造至今還抱有懷疑的態(tài)度，將“中國鞋”、“中國車”打上一次性商品，或者低價劣質商品的標簽。
寫下本文的過程中，就有俄羅斯零售界人士對「貿(mào)行四?！刮裉崾?，中國企業(yè)出海俄羅斯，要注重產(chǎn)品質量，做好售后服務。
在她看來，雖然現(xiàn)在大家普遍追求物美價廉，但俄羅斯人在購買商品時不會為了低價而忽視商品質量。之所以俄羅斯人之前偏好購買西方品牌商品，也是因為這些品牌代表了穩(wěn)定的品質。
Ozon的相關負責人也表示，目前Ozon上來自中國的精品賣家還很少，而俄羅斯消費者對精品的需求強烈。以致于當李寧、駱駝等中國服裝品牌出現(xiàn)在Ozon上時，俄羅斯消費者都覺得很新奇。
可喜的是，隨著中國手機、汽車品牌在俄羅斯市場打開局面，年輕一輩的俄羅斯人對中國商品、中國品牌的觀感越來越好。
根據(jù)電商選品網(wǎng)站FindNiche數(shù)據(jù)，將近71%的俄國人愿意嘗試一些中國品牌，另外有24%的俄國人表示第一次購買了來自中國的電子產(chǎn)品。截止到2022年的10月份，中國跨境電商新增60%的電子消費品訂單來自于俄羅斯。
同時，我們也不能把俄羅斯市場看小，他實際上是一個輻射整個前獨聯(lián)體國家的核心市場。
而西方企業(yè)撤離后的俄羅斯市場，也并非只有中國企業(yè)在積極布局。僅以土耳其賣家為例，截至2023年第一季度，Ozon Global上的土耳其商品品類與去年同期相比增長了7倍，已經(jīng)超過了35萬個商品。

相信隨著眾多品牌商、賣家、服務商淘金俄羅斯，中俄貿(mào)易的主體結構日漸多元，將會給俄羅斯市場帶來了全新的中國優(yōu)質商品供應，如海爾等企業(yè)還將加入俄羅斯供應鏈布局，中俄貿(mào)易必將進入良幣逐劣幣的階段。
當然，這是一場雙向奔赴。之所以早期很多經(jīng)營俄羅斯市場的企業(yè)，會有賺“短平快”錢的心態(tài)，也是因為俄羅斯市場各種不確定性。
正如本文開頭所說，油價的走強走弱，都直接影響著俄羅斯經(jīng)濟的基本面。而差不多每隔十年就來一輪的制裁，也讓盧布和俄羅斯資產(chǎn)的價值容易極速縮水。
人無恒產(chǎn)則無恒心。這也是中國企業(yè)布局俄羅斯市場，必須慎重考慮的風險。
讓我們期待三百年后，亞歐大陸上再次絡繹于途。（來源：貿(mào)行四海 ，作者天巫Ted）

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