圖/亞馬遜平臺(tái)上大量的自營(yíng)品牌——Amazon brand

賣家們?cè)谶x品時(shí)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，在很多品類Top10的產(chǎn)品中，幾乎都有亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品。有時(shí)小類目前20名，其中15家都是亞馬遜自己的。同時(shí)，亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的“廣告”也經(jīng)常出現(xiàn)在最好的位置。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為“親兒子”的自營(yíng)品牌給亞馬遜帶來(lái)的巨大的利潤(rùn)。

然而，亞馬遜現(xiàn)在不得不要對(duì)這些“親兒子”開(kāi)刀了。

據(jù)媒體8月13日消息，亞馬遜將砍削掉數(shù)十個(gè)自營(yíng)品牌，僅僅服裝品類，亞馬遜就要砍掉27個(gè)，包括Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。

在這些品牌的庫(kù)存清除后，亞馬遜服裝品類的自營(yíng)品牌將只剩下3個(gè)Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。

此外，亞馬遜還將淘汰幾個(gè)自營(yíng)的家具品牌，包括Rivet和Stone & Beam等，待庫(kù)存清完之后，這些品牌將完全關(guān)閉。

當(dāng)然，作為兼具家居用品和消費(fèi)電子的Amazon Basics，依然是亞馬遜未來(lái)重點(diǎn)培植的品牌。亞馬遜自有品牌副總裁Matt Taddy表示說(shuō)：“……顧客喜歡我們Amazon Basics和Amazon Essentials等品牌旗下的物美價(jià)廉的產(chǎn)品。”

確實(shí)，Amazon Basics和Amazon Essentials裹挾著巨大的訂單，形成了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的談判權(quán)，不斷向中國(guó)一手貨源工廠壓價(jià)，最終將售價(jià)打到很低。

這些自營(yíng)品牌既為亞馬遜帶來(lái)利潤(rùn)，同時(shí)也幫助其守護(hù)住“低價(jià)心智認(rèn)知”和“流量”。

在Temu以瘋狂低價(jià)吸引了大量流量和訂單之后，這些自營(yíng)品牌變得更加重要，任務(wù)也更加艱巨。亞馬遜必須依仗這些自營(yíng)品牌，維持住整個(gè)平臺(tái)的低價(jià)和流量。