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亞馬遜密集推出新功能新工具

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年08月17日 0

“亞馬遜還在測(cè)試其他的新功能。”

前一陣子，一些產(chǎn)品的搜索頁面曾出現(xiàn)過的“Add to Cart”的黃色按鈕。

在搜索頁面出現(xiàn)“Add to Cart”意味著不要點(diǎn)開詳情頁，就可以加入購物車，這將縮短購物決策過程，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。 這個(gè)是在國(guó)內(nèi)天貓和京東是很常見的功能，但對(duì)于亞馬遜來說，是一個(gè)新嘗試。

這一功能對(duì)于排在前面的產(chǎn)品提升轉(zhuǎn)化率，將大大有幫助，但會(huì)弱化排名靠后的產(chǎn)品。

此外，亞馬遜還在消費(fèi)電子等品類測(cè)試“變體顏色貼”——在服裝品類早已常見。

目前，在加拿大站和西班牙站上的部分產(chǎn)品搜索頁面上可以看到變體顏色貼。比如，在加拿大站搜索“Anker” ，就可以看到這些顏色選項(xiàng)。

在這一功能喜愛，消費(fèi)者可以很直觀地看到產(chǎn)品信息，直接挑選自己感興趣的鏈接，并將使多變體產(chǎn)品鏈接的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率得到提高。

另外，亞馬遜后臺(tái)出現(xiàn)了一個(gè)新的AI功能——生成商品信息內(nèi)容。

通過該工具，賣家只需簡(jiǎn)要輸入商品信息，后臺(tái)就能自動(dòng)生成商品名稱（Title）、描述(Description)和要點(diǎn)（Bullet Point)的內(nèi)容——這些內(nèi)容，就是亞馬遜產(chǎn)品鏈接（Listing）文案的主要內(nèi)容。

然而，這本質(zhì)上這是一個(gè)AI工具，賣家生成內(nèi)容之后，必須進(jìn)行人工核驗(yàn)，以確保內(nèi)容是否符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商品發(fā)布政策。

賣家反饋，通過該工具來編輯產(chǎn)品鏈接內(nèi)容，將大大縮減時(shí)間和提高效率。有賣家估計(jì)，至少可以節(jié)省60%以上的時(shí)間。

同時(shí)，亞馬遜AI工具是內(nèi)部開發(fā)的，其生成的listing內(nèi)容，可能會(huì)比較適配亞馬遜的A9算法，對(duì)于listing的SEO等方面會(huì)比較友好，也相對(duì)第三AI工具更加安全。

結(jié)語：在Temu、SHEIN、沃爾瑪電商的挑戰(zhàn)下，亞馬遜密集更改其頁面功能，背后是一個(gè)事關(guān)生態(tài)護(hù)城河大局的大棋。（億觀資訊組）

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