圖/印尼關(guān)閉TikTok Shop時(shí)間線

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示，將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長令》。

新條例有幾個(gè)規(guī)定值得注意：

一、社交平臺(tái)功能限制：社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺(tái)，僅可用于推廣商品或者服務(wù)；

二、國外商品價(jià)格限制：印尼電商平臺(tái)為“從國外直接購買的商品”設(shè)定100美元的最低價(jià)格；

三、進(jìn)口商品白名單和認(rèn)證要求：在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼政府關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求；

四、電商平臺(tái)自營商品限制：電商平臺(tái)不能銷售自營產(chǎn)品。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開記者會(huì)，正式宣布了上述法令，被給了一周時(shí)間作為過渡期整改。

10月4日，TikTok Shop印尼站正式關(guān)閉。

TikTok Shop被關(guān)閉，那么，同樣作為電商平臺(tái)Shopee與Tokopedia為什么沒受到影響？

首先，TikTok之所以被盯準(zhǔn)，是其扮演了“社交媒體做電商”的角色。印尼當(dāng)局及修改的《貿(mào)易部條例》確定，“社交媒體”與“電子商務(wù)”要有明顯的劃分， 是“為了防止算法被控制，并防止出于商業(yè)利益而使用個(gè)人數(shù)據(jù)。”；

其次、TikTok在印尼發(fā)展雖然迅速，但總共進(jìn)入的時(shí)間才三年左右，根基尚淺，在短期內(nèi)迅速冒尖，很容易成為攻擊的目標(biāo)；

第三、Shopee已經(jīng)穩(wěn)坐印尼電商第一的位置，在印尼根基深厚，背景強(qiáng)大，而Tokopedia作為本土崛起的電商平臺(tái)，更是受到厚待。如果對(duì)它們動(dòng)刀，印尼電子商務(wù)影響也將傷筋動(dòng)骨；

第四、Shopee和Tokopedia都是獨(dú)立的電商App，無明顯的社交屬性。

TikTok Shop在印尼關(guān)閉后，是否有希望恢復(fù)呢？

目前，TikTok CEO周受資正與印尼官方談判，但“社交平臺(tái)”與“電子商務(wù)”剝離的決定，已經(jīng)以政府法令的形式頒發(fā)，短期內(nèi)不可能改變。

此外，印尼在2024年將進(jìn)行大選。

對(duì)TikTok 實(shí)施禁令，將會(huì)贏得一大批印尼實(shí)體商家的支持，對(duì)于積累選票資本有幫助的。

大選過后，塵埃落定，

TikTok電商模式，本質(zhì)上是通過社交模式，將賣家的產(chǎn)品與更多消費(fèi)者連接起來，幫助他們做好生意，做大生意，這模式對(duì)本土賣家（商家）同樣有利。此外，雖然中國賣家大量涌入，但受印尼語言、風(fēng)俗等限制，其商品銷售最終還是要依托本地網(wǎng)絡(luò)紅人、翻譯、員工等本土合作伙伴來落地，對(duì)于促進(jìn)印尼經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有幫助的。

從這個(gè)角度看，TikTok電商在印尼依然還是有機(jī)會(huì)的。不過，它的正式恢復(fù)，至少要等到2024年大選過后。我們期望TikTok的前景更好，為中國品牌出海和商品出口提供更多機(jī)會(huì)。（億觀資訊組）