圖/亞馬遜北美站

當(dāng)然，也有顧客不習(xí)慣搜索，直接點(diǎn)擊分類(lèi)節(jié)點(diǎn)去查找商品的，這就是搜索之外的流量構(gòu)成。

亞馬遜將分類(lèi)節(jié)點(diǎn)稱(chēng)為BrowseTree（類(lèi)目/瀏覽樹(shù)），各類(lèi)產(chǎn)品像樹(shù)狀一樣分類(lèi)，從主干到枝干到樹(shù)葉，有跡可循。

這個(gè)跟我們逛超市時(shí)看到的情況近似，商品分區(qū)家居、日用品、家電、果蔬、肉類(lèi)等，而這些大類(lèi)底下，又有更細(xì)的小類(lèi)，比如在日用品分區(qū)里，我們可以看到洗發(fā)水專(zhuān)區(qū)、牙膏牙刷專(zhuān)區(qū)。

據(jù)一些賣(mài)家的經(jīng)驗(yàn)，類(lèi)目節(jié)點(diǎn)消失，要恢復(fù)需要一定的時(shí)間。

目前，旺季馬上要來(lái)臨，許多賣(mài)家正在上架新產(chǎn)品，可能一些賣(mài)家為了多“卡”一些節(jié)點(diǎn)的流量，在操作過(guò)程中，出現(xiàn)了不合規(guī)的情況。

因此，亞馬遜出手整治，重新調(diào)整。

尤其是家居&廚房品類(lèi)，在年終旺季時(shí)具有很大的潛力，因?yàn)橥鈬?guó)人過(guò)年過(guò)節(jié)，跟我們國(guó)內(nèi)一樣，也喜歡蒸蒸煮煮，同時(shí)拜親訪(fǎng)友，因此，刺激了廚房用具和家居產(chǎn)品的巨大需求。

良好的市場(chǎng)前景，吸引了大量賣(mài)家前來(lái)銷(xiāo)售該產(chǎn)品。不少賣(mài)家利用家居&廚房品類(lèi)垂直細(xì)分的屬性，努力“卡”位置，直接修改節(jié)點(diǎn)，甚至“搶占”Best Seller徽章，以獲取更多的一些流量，導(dǎo)致了不合規(guī)情況發(fā)生。

依照亞馬遜的規(guī)則，賣(mài)家在上傳產(chǎn)品時(shí)需要選擇一個(gè)節(jié)點(diǎn)，該節(jié)點(diǎn)必須吻合其商品屬性。

隨著商品售出量的上升，亞馬遜積累了買(mǎi)家的搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)，算法對(duì)該商品listing的“畫(huà)像”越來(lái)越清新，接著，亞馬遜機(jī)會(huì)結(jié)合該商品的詳細(xì)情況結(jié)合，會(huì)主動(dòng)將該商品添加到其余適配的類(lèi)目節(jié)點(diǎn)上。

這樣一來(lái)，既大大方便了顧客選購(gòu)，增加了該商品鏈接的流量。

總體而言，一些熱門(mén)節(jié)點(diǎn)流量更大，這成為一些賣(mài)家“覬覦”的對(duì)象，對(duì)這些節(jié)點(diǎn)動(dòng)了一些手腳。然而，隨意更改類(lèi)目節(jié)點(diǎn)往往會(huì)引起亞馬遜的審核，進(jìn)一步提升賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

今年3月，出現(xiàn)過(guò)一次大規(guī)模節(jié)點(diǎn)消失事件。當(dāng)時(shí)，許多賣(mài)家的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)突然消失或者被更換，導(dǎo)致排名暴跌，銷(xiāo)量腰斬。

如今，旺季來(lái)臨之前，亞馬遜再次出手整治，是為了滌蕩亂象，給賣(mài)家一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

相信，亞馬遜會(huì)很快逐步恢復(fù)正常的節(jié)點(diǎn)。

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亞馬遜爆倉(cāng)，一批賣(mài)家的11月庫(kù)容驟降

旺季馬上來(lái)了，亞馬遜的庫(kù)容又緊張了。

據(jù)一批賣(mài)家反饋，庫(kù)容出現(xiàn)大幅度下降，同時(shí)許多倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)了爆倉(cāng)，SMF3、LAS1、GYR3、LAX9、ONT8等倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)了刪約、改約。

一位賣(mài)家在9-10月的庫(kù)存容量約為5000立方英尺，看到11月的庫(kù)存容量約為4000左右，當(dāng)時(shí)該賣(mài)家沒(méi)有在意，覺(jué)得該庫(kù)容夠用，持續(xù)將貨物發(fā)到倉(cāng)庫(kù)。

近幾天貨物陸續(xù)到倉(cāng)后，賣(mài)家突然發(fā)現(xiàn)亞馬遜更新庫(kù)存容量——11月庫(kù)容直接降到了2200立方英尺。根據(jù)測(cè)算，該賣(mài)家11月要超限1200多立方英尺。

目前，賣(mài)家一直申請(qǐng)擴(kuò)容，但一直沒(méi)能通過(guò)審核。

這不是個(gè)例。

不少賣(mài)家在10月初看庫(kù)容時(shí)，就放松了警惕，因?yàn)楫?dāng)時(shí)庫(kù)容量看起來(lái)完全夠用，甚至有些賣(mài)家的庫(kù)容比10月份還多。而到了近兩日一看，庫(kù)容直接砍半了。

一位賣(mài)家?guī)烊菘s減了超一半，而備貨量超出庫(kù)容很多，這就意味著11月份要支付近10萬(wàn)的超量費(fèi)。

同時(shí)，伴隨著庫(kù)容量下降，亞馬遜倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)大量爆倉(cāng)情況。

SMF3、SCK4、LAS1、GYR3、SBD1、LAX9、ONT8等熱門(mén)倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)了無(wú)故刪約、改約的情況，而GYR3、GYR2倉(cāng)庫(kù)的預(yù)約批到了11月下旬。

希望賣(mài)家提前做好準(zhǔn)備，迎接即將到來(lái)的旺季。（億觀資訊組）