產(chǎn)品火起來快，“熄火”得很快。在很短的時間里，新功能的產(chǎn)品會取代舊功能的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常會有新品類橫空出世，直接革掉舊品類的命。

比如，智能手機的出現(xiàn)，淘汰掉了MP3，長壽命電池的誕生，淘汰掉了筆記本電腦的可換電池。

SmallRig（斯莫格）團隊也認(rèn)知到這一點，因此，他們把堅持迭代，堅持密集上新，作為一個重要的任務(wù)。

「藍(lán)海億觀」了解到，目前， SmallRig堅持每天誕生一個1.5個新品， 1年下來迭代300-400款產(chǎn)品，保持700個攝影配件產(chǎn)品在售。

這一做法，有點像快時尚的打法。

不過，快時尚的迭代規(guī)模是很大的，SHEIN每天誕生5000件以上的新款服裝，而3C的創(chuàng)新和迭代顯然要難很多。

但SmallRig堅持上新的做法，不斷地給用戶提供了新的刺激點，吸引他們不定期回來看看，有利于推動用戶與品牌更頻繁的互動。

同時，持續(xù)的產(chǎn)品迭代，可以反過來推動產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈條“快人一步”。

截至目前，SmallRig在線上各渠道匯聚了200萬個C端用戶。

品牌獨立站成為SmallRig溝通的重要渠道。用戶也樂意在獨立站上與團隊溝通。這些用戶許多是攝影發(fā)燒友，很樂意參與產(chǎn)品設(shè)計。比如，有些用戶會在SmallRig上傳一些產(chǎn)品設(shè)計的工業(yè)圖紙，SmallRig產(chǎn)品經(jīng)理驗證過發(fā)現(xiàn)可行，最快7天內(nèi)就能夠生產(chǎn)出一批定制化成品。

圖/SmallRig的共創(chuàng)頁面

同樣地，SmallRig在Facebook上建立了用戶社區(qū)，收集電影制作人和攝影師的想法。

借助于用戶的創(chuàng)意建議，SmallRig設(shè)計了世界上第一個索尼A6000相機籠，解決了該相機用戶在拍攝期間的攜帶問題，受到了市場歡迎。

圖/SmallRig在Facebook與用戶互動

自2017年以來，SmallRig已與全球400多名攝影師，共同設(shè)計了2000多款定制DreamRig產(chǎn)品，其中，許多產(chǎn)品已經(jīng)從“定制生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向”批量生產(chǎn)”。

有些用戶產(chǎn)生了50個/批的小額定制要求，SmallRig也能快速響應(yīng)，且保持了較高的性價比。這是因為，SmallRig建立了自己的工廠，同時也與30-40個制造領(lǐng)域的工廠維持合作關(guān)系。

這有點“小單快反”與“柔性生產(chǎn)”的味道了。

不過，SmallRig希望實現(xiàn)3C領(lǐng)域的“快制造”，還需要許多努力。