在亞馬遜，商標(biāo)本是眾多商家保護(hù)自己原創(chuàng)產(chǎn)品的武器，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)，可依法保護(hù)自身權(quán)利免受他人侵犯。長期以來，中國和其他國家的第三方賣家紛紛注冊(cè)美國商標(biāo)。

中國人注冊(cè)的美國商標(biāo)占比14%

在亞馬遜，每天有成千上萬的新品牌正不斷流入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去五年間，商標(biāo)數(shù)量出現(xiàn)“噴井式”增長，去年中國人注冊(cè)的美國商標(biāo)占比已高達(dá)14%。”其獨(dú)特的名字或成為高獲批率的主要原因。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，相比于瑣碎的傳統(tǒng)銷售模式，擁有“偽品牌”的新產(chǎn)品線是直接被第三方賣家掛上亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行銷售。在美國專利商標(biāo)局看來，不少商戶為了在亞馬遜上進(jìn)行銷售，所設(shè)計(jì)的品牌在字面上并無太多含義，商標(biāo)設(shè)計(jì)簡單，甚至是隨便編輯幾個(gè)字母，與銷售的產(chǎn)品絲毫不搭邊，但這并不影響第三方賣家做生意。

其產(chǎn)品價(jià)廉物美，同時(shí)附帶亞馬遜Prime專屬折扣，因而銷量不俗。

有亞馬遜分析師表示，這些品牌的賣家大多熟練借助亞馬遜的品牌和服務(wù)來出售自己的產(chǎn)品。并不能說這些商戶打造了自己品牌，而是憑借亞馬遜的平臺(tái)來履行訂單，進(jìn)行專屬打包，從而提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

品牌與享受相比，沒有那么重要？

或許，于海外商家而言，銷量第一，品牌位列第二。一名從中國采購產(chǎn)品進(jìn)貨商認(rèn)為：中國工廠若能提供比美國商家更有誠意的價(jià)格，會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。品牌和銷售相比，并沒有那么重要。只要能獲得好的業(yè)績，沒有獨(dú)具一格的品牌也無妨。

究其原因，只要在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商標(biāo)備案，即可得到商戶的分析報(bào)告和數(shù)據(jù)分析。新品牌與知名品牌分別在不同的品類中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在流量為王的時(shí)代，許多商家通過刷好評(píng)和點(diǎn)擊量的“黑帽”策略，以此打擊競爭對(duì)手，提升自己的搜索排名。商標(biāo)的原意是為了區(qū)分來自不同賣家的商品或服務(wù)，但亞馬遜上，獲得商標(biāo)只是賣家記錄自己品牌備案的一個(gè)流程。 其價(jià)值雖然是有限的，卻意義非凡。在一定程度上，似乎是曲解了原意，但不可否認(rèn)，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)變得不可或缺，并在未來不斷成長。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。