藍海億觀網(wǎng)2020年03月11日 136
“最近一項調(diào)查顯示,78% 的營銷人員表示,他們希望與網(wǎng)絡紅人合作,但對于擁有大量粉絲的網(wǎng)絡紅人,營銷人員更傾向于與粉絲數(shù)量在5000至100”
最近一項調(diào)查顯示,78% 的營銷人員表示,他們希望與網(wǎng)絡紅人合作,但對于擁有大量粉絲的網(wǎng)絡紅人,營銷人員更傾向于與粉絲數(shù)量在5000至100000的微型網(wǎng)絡紅人合作。 (數(shù)據(jù)來源:Linqia)
品牌方傾向于與“微型紅人”合作的原因
為什么營銷人員傾向于與粉絲量不多的小紅人合作呢。這是因為,粉絲不大的網(wǎng)絡紅人跟粉絲的互動率更高,粉絲參與率也更高,接近3%,甚至超過了品牌方內(nèi)容的粉絲參與率。藍海億觀網(wǎng)了解到, 57% 的營銷人員表示,影響者內(nèi)容的表現(xiàn)靈活有生氣,往往優(yōu)于品牌內(nèi)容。
隨著品牌商增加網(wǎng)絡紅人營銷預算,該行業(yè)將迅速進入升級和增長階段。很多品牌營銷人員正在遠離大V,而轉(zhuǎn)向粉絲量更小的草根網(wǎng)絡紅人。
紅人營銷的預算正在提高
40% 的營銷人員正在進行網(wǎng)絡營銷活動數(shù)量超過了六個。98% 的營銷人員表示,透明度是網(wǎng)絡紅人營銷的重要組成部分。 營銷人員主要關心的營銷活動的投資回報率,在個人群中占比至少為46%。
2020年,至少有57% 的營銷人員計劃增加與網(wǎng)絡紅人的合作預算。 97%的受訪營銷人員將使用 Instagram作為營銷陣地,但只有16% 的營銷人員計劃使用 TikTok。 根據(jù)報告,TikTok 成為快速崛起的社交媒體平臺,已經(jīng)超過10億次安裝,75% 的平臺用戶年齡在35歲以下。
44%年輕人會根據(jù)紅人推薦購買商品,YouTube 或 Instagram為主要陣地
與網(wǎng)絡紅人合作,對營銷有著巨大的作用,尤其對于年輕消費者而言。 坎塔爾的報告發(fā)現(xiàn),44% 的 Z世代年輕消費者會根據(jù)社交媒體紅人的推薦購買商品,相比之下,對于各個年齡段的消費者,只有26%會這么做。 報告還發(fā)現(xiàn),70% 的 zZ世代年輕人在 YouTube 或 Instagram 等平臺上,至少會會關注至少一個網(wǎng)絡紅人。
86% 的Z世代和千禧一代年輕人表示,他們會在網(wǎng)上分享贊助廣告內(nèi)容,以換取一定的傭金。(跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請聯(lián)系我們授權。
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