隨著國(guó)外疫情的持續(xù)發(fā)展，不斷惡化的大環(huán)境讓眾多賣(mài)家倍感壓力。由國(guó)內(nèi)飛往歐美路線(xiàn)的航班也開(kāi)始大面積停運(yùn)，而跨境物流首當(dāng)其沖受到巨大影響。據(jù)了解，DHL、EUB、聯(lián)邦快遞、USPS等物流渠道，都進(jìn)行了相應(yīng)的價(jià)格上漲。

部分亞馬遜賣(mài)家表示：現(xiàn)在物流費(fèi)暴漲，賣(mài)一單虧一單，寧愿沒(méi)單。

另外有的物流渠道需要賣(mài)家提前繳納半個(gè)月的押金，并且運(yùn)費(fèi)也會(huì)相應(yīng)的提高，當(dāng)賣(mài)家計(jì)算成本后，毛利為負(fù)，不得已提高售價(jià)。我們都知道，目前在平臺(tái)里價(jià)格戰(zhàn)很激烈，而提高售價(jià)無(wú)疑是雪上加霜！這也就促使了大批賣(mài)家，陸續(xù)加入了獨(dú)立站的行列。

獨(dú)立站 “備貨成本小、回款時(shí)間短、利潤(rùn)空間大、流量及客戶(hù)資源自主把控、可復(fù)制性高、自主性強(qiáng)、更利于凸顯品牌價(jià)值” 等一系列優(yōu)勢(shì)，也吸引了更多的平臺(tái)賣(mài)家轉(zhuǎn)型去做獨(dú)立站。

我們都知道，推廣是獨(dú)立站的一大難題，很多賣(mài)家都死在了這個(gè)環(huán)節(jié)上。提到站外推廣，大家最先想到的應(yīng)該就是Facebook和Google廣告。由于Facebook的廣告只針對(duì)于人群特征和興趣特征進(jìn)行搜索，不屬于CPC關(guān)鍵詞廣告范疇，因此我們暫且先把Facebook廣告除開(kāi)，今天主要介紹Google廣告方面。Google廣告常見(jiàn)的三種類(lèi)型分別是：搜索廣告（Search）、展示廣告（Display）、購(gòu)物廣告（Shopping）。前兩種廣告類(lèi)型之前的文章有介紹過(guò)，今天我們主要講講Google Shopping廣告。

首先宣布一項(xiàng)重大利好消息：

Google平臺(tái)宣布了一項(xiàng)新政策：即日起，Google Shopping廣告版塊，將免費(fèi)開(kāi)放給所有用戶(hù)使用！

下圖紅色框內(nèi)為“免費(fèi)廣告區(qū)域”，紅色框上方為“付費(fèi)廣告區(qū)域”：

這意味著什么？

意味著即使你不在 Google Shopping 上付費(fèi)投放廣告，也能獲得免費(fèi)流量了，我們不需要付一分錢(qián)！

如果你原本就有 Google Shopping 廣告投放的預(yù)算，就可以通過(guò)免費(fèi)列表來(lái)疊加廣告效果，流量直接 Double，花一樣的錢(qián)，獲得雙倍的收益！

那么為何Google要這樣做呢？

之前我看到一則新聞，是說(shuō)亞馬遜的股價(jià)在疫情擴(kuò)散期間到達(dá)史上最高位，創(chuàng)始人Jeff Bezos賺了近240億美元，一度成為新聞焦點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。對(duì)于Google這樣的搜索巨頭來(lái)說(shuō)，也是一次歷史性的機(jī)遇，所以Google是為了吸引更多的消費(fèi)者使用Google平臺(tái)，搶占市場(chǎng)份額，所以各位賣(mài)家不用擔(dān)心有什么套路含在其中。

另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Google的廣告方式已經(jīng)占據(jù)獨(dú)立站賣(mài)家引流的56.98%，越來(lái)越多的人選擇Google的方式去引流，同樣Google搜索的趨勢(shì)大家也是有目共睹的，全球第一的搜索引擎！Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊，這意味著這個(gè)版塊是獲取流量的一塊寶地，也是獨(dú)立站賣(mài)家獲取商機(jī)的必要渠道之一。在流量為王的時(shí)代，必須以速度致勝。你越快完成 Google Merchant 的創(chuàng)建及審核上線(xiàn)，就能搶占先機(jī)，獲得越多的曝光和免費(fèi)流量。如果真的等到所有獨(dú)立站賣(mài)家都開(kāi)始通過(guò)Google Shopping進(jìn)行引流，那么能分到你的免費(fèi)流量，也就所剩無(wú)幾了。（ 跨境Savior）