由于新冠病毒肆虐，時(shí)尚界受到的沉重經(jīng)濟(jì)打擊，但在線時(shí)尚消費(fèi)在3月份緩慢啟動(dòng)后，4月份似乎出現(xiàn)了一些反彈跡象。

時(shí)尚行業(yè)出現(xiàn)回暖

根據(jù)4月28日發(fā)布的Nosto報(bào)告，在線時(shí)尚訪問(wèn)量、銷售額和訂單同比顯著增長(zhǎng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，與2019年同期相比，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和新西蘭等主要市場(chǎng)4月和3月的時(shí)尚在線銷售額都增長(zhǎng)了兩位數(shù)。

3月和4月各地區(qū)的轉(zhuǎn)化率也有所上升，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和新西蘭的時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站訪客下單比例出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

然而，對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，這不一定都是好消息，因?yàn)?/font>Nosto表示，轉(zhuǎn)換率提高可能是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)市場(chǎng)中，大折扣促銷活動(dòng)促進(jìn)了轉(zhuǎn)換，并不代表企業(yè)真的賺到錢了。

此外，與2019年同期相比，2020年3月和4月的平均訂單價(jià)值呈下降趨勢(shì)。所有地區(qū)都出現(xiàn)了3%至7%的萎縮，大概是由于疫情期間經(jīng)濟(jì)不確定導(dǎo)致消費(fèi)者支出減少。

時(shí)尚零售商損失慘重

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，盡管時(shí)尚電子商務(wù)銷售額在4月份有所上升，但這些增長(zhǎng)是在美國(guó)和歐洲大部分地區(qū)關(guān)閉實(shí)體店的情況下實(shí)現(xiàn)的。

由于采取了關(guān)店的措施，Nordstrom和Macy’s百貨等時(shí)尚零售商損失了大量收入。為了減少關(guān)店期間的損失和削減成本，他們采取了諸多措施，包括解雇員工、降低高管薪酬和利用循環(huán)信貸額度。

鞋類銷售行業(yè)

新冠病毒也導(dǎo)致了鞋類銷售額大幅下降。

據(jù)NPD集團(tuán)分析師 Beth Goldstein稱，2020年第一季度，時(shí)裝鞋銷售大幅下滑，Q1涼鞋銷售下降了30%以上，三月份下降了一倍。唯一顯示增長(zhǎng)的時(shí)尚類別是拖鞋。（跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接優(yōu)質(zhì)跨境電商資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。