在巴西電商市場，南美洲本地電商平臺Mercado Livre一直是主角。為了在巴西龐大的市場分一杯羹，亞馬遜不斷加快擴張步伐。

在2017年開始，亞馬遜巴西公司允許第三方賣家入駐。亞馬遜 在巴西推出 Prime 訂閱服務，以拓展巴西這個南美最大經(jīng)濟體的市場。但目前來看，亞馬遜與本土電商平臺Mercado Livre和Magazine Luiza競爭中，處于劣勢。

縮小版Prime只需22美元年費，全國無條件免費送貨

為了獲得相對優(yōu)勢，亞馬遜開始為巴西Prime用戶全國免費送貨服務，且無任何限制條件。亞馬遜承諾，在90多個城市最遲48小時到貨，配送商品包括服裝、電子產(chǎn)品和其他大量商品

亞馬遜在巴西推出的Prime for Brazil服務是其在美國的縮小版。目前，平臺上大約200萬件商品，其中50萬件商品免運費。巴西顧客只需每月支付9.90巴西雷亞爾(2.40美元) ，或每年支付89巴西雷亞爾(22美元) ，這遠低于美國Prime會員費。

以熟悉作為切入口，逐漸擴大其他類目

為巴西Prime用戶不僅可以獲得免費送貨的服務，還可以在Prime 平臺上訪問電影、音樂、電子書和雜志，這大大提高了用戶粘性。與此同時，亞馬遜也希望通過Prime服務，跟Netflix在流媒體服務領域一較高下。

 跟其在美國的發(fā)展路線一樣，亞馬遜在在2012年也首先以書籍業(yè)務作為切入口，然后再將其他產(chǎn)品納入到平臺中。不過，在亞馬遜巴西市場的擴張過程中，首先要克服物流和稅務多重問題。

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