繼上周印度政府宣布禁用TIkTok等數(shù)十個中國應用后，可謂是一波未平，一波又起。美國緊跟著印度腳步，也打算拿TikTok殺雞儆猴。根據(jù)2020年7月7日路透社發(fā)出的報道，美國國務卿蓬佩奧在接受FOX新聞采訪時透露，美國封禁“TikTok”，并非有意針對中國，而是出于維護國家安全的緣故。

禁用TikTok，或挫傷賣家流量

一直以來，TikTok憑借打造熱度短視頻與實時直播平臺的優(yōu)勢，在國內外掀起一陣熱潮。2020年的新冠疫情，迫使大多數(shù)人宅在家中，TikTok便成為人們居家休閑時，打發(fā)時間的絕佳選擇。這也令TikTok在本年第一季度，悄然竄上了全球熱門移動應用收入的榜首之位。

當今社會，流量即是王道。TikTok憑借其強大的引流能力，儼然成為賣家吸引關注的“香餑餑”。然而，印度和美國近日的“騷操作”，卻令不少賣家擔憂起來，在TikTok上投放了大量廣告，或許就要打水飄了。

直播帶貨成主流，孰優(yōu)孰劣引討論

直播帶貨儼然成為2020年最時髦的購物方式，不少中國賣家，已經在抖音上看到趨勢，以抖音海外版TikTok為首的新興短視頻應用更將這股風潮刮倒了國外。許多海外賣家也關注到了這一現(xiàn)象，嘗試著制作短視頻，抑或是開現(xiàn)場直播，為自己帶來大量的人氣與流量。

然而自印度正式宣布封殺TikTok以來，美國和它的好兄弟加拿大、澳大利亞等國家也開始摩拳擦掌，大有封殺TikTok之勢的存在。倘若成為現(xiàn)實，TikTok在海外的這股帶貨風潮或許就要刮到頭了。

有專業(yè)人士分析，TikTok在海內外的受眾群體過于龐大，美國目前的使用人口已達到半數(shù)之多。倘若“一刀切”地封禁TikTok，除了影響美國自身的電商行業(yè)外，還會引發(fā)輿論的不滿。但之于賣家，也不用過分擔心，畢竟美國最大電商平臺亞馬遜目前還是以投放站內廣告為主，TikTok的引流能力對其吸引力并不大。賣家如果只是在亞馬遜上進行商品銷售，受此次“封禁”風波影響甚微。

當然，也有人分析道，相較于亞馬遜這樣根基穩(wěn)固的跨境電商平臺，TikTok目前就像個初生的牛犢，盡管充滿著無限的活力，卻還沒有站穩(wěn)腳跟。封禁對TikTok而言殺傷力頗大，國外還有Instagram、YouTube等社交視頻渠道可以取代TikTok，但相信封禁只是暫時的，只要解禁，TikTok還能夠重新崛起。

無妨！大勢不可逆

盡管TikTok在海外市場出師不捷，但是直播帶貨這樣的新興銷售方式，無疑擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?font face="微軟雅黑">隨著其在世界各地生根發(fā)芽，眾多大小品牌公司、明星還有各個行業(yè)的“OG”都意識到短視頻引流的可觀性，紛紛投入TikTok的懷抱。

于跨境電商的賣家而言，目前需要做的便是，對當前已經投入廣告統(tǒng)籌規(guī)劃，然后作壁上觀，等待下一步變化。

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