本文目錄：

1美國真的可以徹底封殺TikTok嗎？

2. TikTok落后到微軟手上，會(huì)變質(zhì)么？

3.TikTok引流，中國跨境電商利潤(rùn)增長(zhǎng)幾倍

有關(guān)于TikTok被美國打壓的文章已經(jīng)非常多。在此，我們主要談兩個(gè)問題。

1.美國真的封殺得了它么？

2.如果TikTok被微軟接手了，它依然還是那個(gè)站外引流的大殺器嗎？

作為跨境電商賣家，我們還要繼續(xù)運(yùn)營它嗎？

美國封殺它，因?yàn)椤皵?shù)據(jù)隱私”和“國家安全”么？在實(shí)際證據(jù)擺在面前之前，我們?cè)偬接戇@一老生常談，顯得多余。

1

美國封殺TikTok，首先是因?yàn)樘乩势請(qǐng)F(tuán)隊(duì)不舒服。

1. 傳播對(duì)特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)不利信息：疫情期間，TikTok下載量猛增，成為美國人居家隔離期間的娛樂消遣的必備工具。與此同時(shí)，大量用戶在TikTok上傳播疫情信息，批評(píng)當(dāng)局抗疫不力；

弗洛伊德事件之后，美國各地爆發(fā)抗議活動(dòng)，TikTok也成為傳播抗議活動(dòng)的主要工具，讓特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)倍感壓力；

2. 消滅干擾：TikTok已經(jīng)是美國青少年最大聚集地之一。反對(duì)特朗普的青少年，曾在TikTok上發(fā)起活動(dòng)，買空特朗普競(jìng)選集會(huì)的座位，多次攪黃了競(jìng)選集會(huì)。

以TikTok的體量，如果在推薦算法中，悄悄地增加反對(duì)特朗普相關(guān)內(nèi)容的權(quán)重，甚至有可能影響總統(tǒng)大選。這是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)所害怕的。因此，消滅TikTok，可消滅很多反對(duì)的聲音，為成功連任增加一些可能。

美國封殺它，第二個(gè)原因是美國科技互聯(lián)網(wǎng)界遭到了前所未有的挫折。

一直以來，美國科技互聯(lián)網(wǎng)界一直將“中國抄襲”當(dāng)為輕松的笑談。

中國互聯(lián)網(wǎng)科技有什么創(chuàng)新呢？

淘寶抄襲我們的eBay；

百度抄襲我們的谷歌；

微博抄襲我們的推特；

滴滴抄襲我們的優(yōu)步；

美團(tuán)抄襲我們的Groupon；

……

你們抄襲得太多了，但我們不以為意。

直到有一天，半路殺出了一個(gè)TikTok 。 

是的，短視頻社交Vine是美國人發(fā)明的，但TikTok跟它完全不同。

如果硬要對(duì)比，就是山頂洞猿人與當(dāng)代智人差別。

Vine只是無數(shù)短視頻的機(jī)械堆積，TikTok則是以機(jī)器學(xué)習(xí)、語音識(shí)別、圖像識(shí)別和場(chǎng)景識(shí)別為根基的人工智能推薦。

TikTok本著其最核心的興趣推薦算法，在短短時(shí)間里，征服了全球青少年的心。

目前，你知道全球下載量排名第一的App是什么嗎？

Facebook？

Snapchat?

WhatsApp？

還是Youtube？

或者Instagram？

都不是。

它的名字叫做TikTok。

從2020年1月開始，TikTok就打敗了WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram四大巨頭，成為全球下載量排名第一的APP。

TikTok，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海歷史上，第一次真正的全球化勝利。

在算法核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)站在了高峰之上，讓Facebook嫉恨交加，不斷學(xué)習(xí)和抄襲，但怎么也學(xué)不像，也抄不會(huì)。

以至于在龐大的壓力下，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格在國會(huì)聽證會(huì)上瘋狂栽贓，稱中國公司竊取美國科學(xué)技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

不僅Facebook無法與之相爭(zhēng)，即便是互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的集大成者谷歌，在算法核心競(jìng)爭(zhēng)力上，如果與字節(jié)跳動(dòng)掰手腕。誰勝誰輸，還真不好說。

美國互聯(lián)網(wǎng)科技界何曾受過如此屈辱？

為此，他們與特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)兩股力量合流，想聯(lián)手將TikTok絞殺于陣前。

特朗普一直表示，要?jiǎng)佑眯姓?quán)力和經(jīng)濟(jì)特權(quán)，徹底封殺TikTok，而不是讓微軟接手。

TikTok真的會(huì)被徹底封掉嗎？

很難。

它已經(jīng)足夠的強(qiáng)大，擁有足夠多的支持者。 同時(shí)，收購方微軟強(qiáng)大的白宮游說能力，給它提供了巨大的支持。

特朗普宣布要封禁TikTok后，大量TikTok用戶采取了行動(dòng)，專門給特朗普的競(jìng)選APP打低分，導(dǎo)致該APP只有1分出頭。

在TikTok上，網(wǎng)友還發(fā)起了一個(gè)#savetiktok#的話題：大家一起發(fā)聲，別讓TikTok被封掉。

在各個(gè)社交媒體上，以青少年為主體的用戶發(fā)出了龐大的反對(duì)聲浪：

“他要封掉TikTok，不不不”

“他要?jiǎng)儕Z我們最喜愛的App，那我們也要擺脫他（總統(tǒng)選舉時(shí)投反對(duì)票）”

“我們要投票，讓他下來”

……

輿論的反對(duì)，發(fā)揮了了作用。曾經(jīng)一度暫停的微軟與字節(jié)跳動(dòng)的談判，得以繼續(xù)。

據(jù)路透社報(bào)道，特朗普已經(jīng)同意，給字節(jié)跳動(dòng)45天時(shí)間協(xié)商向微軟出售TikTok事宜。

微軟表示，將繼續(xù)就收購TikTok在美業(yè)務(wù)進(jìn)行討論，商談將不晚于9月15日完成。

這意味著，TikTok是可以保存下來，但它的主人要變?yōu)槲④浟恕?/p>

 2

TikTok落到微軟手上，還是那個(gè)TikTok嗎？

微軟是PC時(shí)代的王者，至今也是市值最高的科技公司之一。但是，它是社交領(lǐng)域的慘敗者。

20多年以來，微軟一直在社交領(lǐng)域里攻城略地，但總是屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，而又屢戰(zhàn)屢敗。

從Wallop，到MSN Messenger 、Socl，再到Who's In，跌跌撞撞，傷痕累累，唯獨(dú)讓他僅存顏面的是Linkedin。即便是Linkedin，也在Facebook的威脅下，岌岌可危。

2008年，Wallop 關(guān)閉；

2014年，MSN Messenger 徹底停止運(yùn)營；

2016年Socl夭折；

2017年Who's In在悄無聲息中消失。

如今，微軟拿下了TikTok，不禁令人擔(dān)心，TikTok依然還是那個(gè)令全美國青少年為之瘋狂的App么。

 TikTok 的內(nèi)核，是母公司字節(jié)跳動(dòng)賦予它的強(qiáng)大的算法，是歷經(jīng)8年沉淀和打磨，并在今日頭條、西瓜視頻、抖音等試驗(yàn)場(chǎng)上反復(fù)驗(yàn)證有效的、基于機(jī)器學(xué)習(xí)、語音識(shí)別、圖像識(shí)別和場(chǎng)景識(shí)別的超級(jí)算法。

這一算法，F(xiàn)acebook學(xué)不像，抄不會(huì)，甚至谷歌未必能夠勝過它，作為嚴(yán)重缺乏社交基因、沉迷于自身軟件技術(shù)的微軟，更無法習(xí)得。

沒有了字節(jié)跳動(dòng)的TikTok，或許不再那么好玩，有趣而被青少年用戶拋棄。

這一情況下下， TikTok還會(huì)繼續(xù)煥發(fā)強(qiáng)大的生命力么？還是我們跨境電商站外引流的大殺器么？

這或許取決于微軟社交轉(zhuǎn)型的魄力和能力，同時(shí)取決于微軟與字節(jié)跳動(dòng)在接下來45天的談判。

如果在這一談判中，字節(jié)跳動(dòng)被允許同時(shí)也愿意繼續(xù)為微軟旗下的TikTok賦能，那么，TikTok依然還是那個(gè)TikTok，而不是一個(gè)軀殼。

在此，我們希望微軟、TikTok和美國當(dāng)局達(dá)成最佳的協(xié)議。

3

話說回來，TikTok無論如何不會(huì)消失，全球下載量破20億次 ，依然是跨境電商站外引流和帶貨的重要渠道。

因此，跨境電商繼續(xù)運(yùn)營TikTok將是毫無疑問之事。

除了美國，TikTok還在歐洲、日本和韓國等都有布局，尤其是英國對(duì)TikTok極為歡迎，甚至今日傳出消息，TikTok的總部將設(shè)在倫敦。

目前，中國許多跨境電商賣家已經(jīng)享受到了TikTok的流量紅利。有賣家通過TikTok引流，全年銷售量提升了幾倍。

也有賣家通過Tik Tok廣告引流到亞馬遜平臺(tái)，利潤(rùn)增長(zhǎng)到200%。

其次，TikTok讓許多跨境電商賣家練習(xí)了搭建私域流量池的能力以及互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，通過視頻選題、剪輯和加工，再到發(fā)布和推廣，強(qiáng)化了產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等綜合能力。

尤其是一些時(shí)尚類的跨境電商，通過#標(biāo)簽與網(wǎng)紅合作，實(shí)現(xiàn)了流量的巨大曝光。

如短期主打產(chǎn)品，通過“#STUNNA唇彩#美妝”，以此保證用戶搜索大類目時(shí)，產(chǎn)品能夠長(zhǎng)期曝光。

長(zhǎng)期日常類產(chǎn)品，則通過最近流行的“ 挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽+大類目標(biāo)簽”，像“#辦公室生活#凹造型挑戰(zhàn)賽#美妝”，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

 網(wǎng)紅合作方面，挑選適宜年齡段的代表不同膚色的網(wǎng)紅，以圖覆蓋最廣人群。

TikTok流量一般有兩種使用方法：

1. 利用TikTok公域流量直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化。直接在 主頁附上了獨(dú)立站官網(wǎng)鏈接，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)后直接購買。尤其是藍(lán)V主頁的內(nèi)嵌鏈接，可在平臺(tái)內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)，不會(huì)在遷移過程中損耗用戶，效果極好。

2. 將公域流量轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁?，然后再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。將用戶將 TikTok 引導(dǎo)到官網(wǎng)，在官網(wǎng)上舉辦一些活動(dòng)，將用戶沉淀到自己的私域流量池里，比如  “留郵箱地址首單免配送費(fèi)“的活動(dòng)，引導(dǎo)用戶留存下來，以準(zhǔn)備二次營銷。

結(jié)語： 希望TikTok能夠繼續(xù)為跨境電商賦能。

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