近日，eBay宣布Promoted Listings項目的操作頁面改版，Trending rate變?yōu)镾uggested Ad Rate（推薦廣告費率），還新增了一些實用功能，幫助eBay賣家更好地設置廣告活動競價。 

Promoted Listings頁面具體的調(diào)整，包括：

1. Promoted Listings和自然listings的指標數(shù)據(jù)一起展示

eBay為賣家新增了一些數(shù)據(jù)圖表，比如點擊率（click through rate），讓賣家了解Promoted listings和自然listing之間的指標數(shù)據(jù)或者表現(xiàn)（performance），讓賣家根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行廣告活動調(diào)整。

所以現(xiàn)在，Promoted Listing操作面板的指標，包括listing的展示次數(shù)、點擊量、銷量、銷售額、廣告費用、點擊率CTR、銷售轉化率，以及產(chǎn)品平均廣告費率。

2. 推薦listings

通過提升用戶體驗，升級算法，eBay向賣家推薦更適合參與Promoted Listings項目的產(chǎn)品，指導賣家應該推廣哪一款產(chǎn)品，或者哪幾款產(chǎn)品，才能獲得更好的點擊量、銷量數(shù)據(jù)。

3. 推薦廣告費率

原來的trending rate版塊，變成了Suggested Ad Rate，但藍海億觀網(wǎng)了解到，這不僅僅是名稱上的改變。Suggested Ad Rate的計算，基于多個因素，可能包括商品屬性、過去的績效數(shù)據(jù)、季節(jié)性特性（旺季、淡季等），以及產(chǎn)品目前的競爭情況。

當然，兩者的本質(zhì)目的是一致的，都是為了幫助賣家確保競爭優(yōu)勢，同時平衡廣告績效和成本，為產(chǎn)品設置最合適的廣告費率。

eBay Promoted Listings項目究竟為何？

eBay推出的Promoted Listings項目，其實就是推廣listing的一種廣告形式，旨在增加產(chǎn)品listing的曝光量（高達36%），讓消費者在搜索和瀏覽過程中，更容易找到賣家的產(chǎn)品，如此，賣家就有更多機會獲得銷量。

既然Promoted Listings是一種廣告活動，那么賣家就得支付廣告費用。藍海億觀網(wǎng)獲悉，如果產(chǎn)品參與Promoted Listing活動，消費者點擊該listing，并在30天內(nèi)完成下單，賣家才需要支付廣告費。

如何啟動eBay Promoted Listing活動？

進入eBay賣家中心，點擊“Sell It Faster”選項，進入如下圖所示頁面，勾選第一行文字前面的方框，確認啟動該計劃，然后選擇廣告費率，價格信息填寫完整（單筆訂單商品件數(shù)不同，可提供不同的折扣），并將listing添加到已有的廣告活動中，或者創(chuàng)建一個新的廣告活動。

此外，eBay賣家還可以通過廣告活動經(jīng)理人設置推廣listing，或者使用CSV文件，批量上傳需要推廣的產(chǎn)品listings。

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