外媒報道，沃爾瑪計劃在感恩節(jié)期間（11月26日）關(guān)閉實體門店，旗下山姆會員門店（Sam’s Club）也關(guān)閉。這應(yīng)該是沃爾瑪線下實體店首次，沒有在感恩節(jié)當天開始黑五旺季促銷。今年黑五在11月27日。 （文末掃碼，入沃爾瑪運營交流群）

沃爾瑪宣布在感恩節(jié)關(guān)閉門店后，Target、Best Buy、科爾士效仿

早在7月份，沃爾瑪就對消費者提出要求，入店購物必須做好防護措施，而且會在商場入口處，設(shè)置指示和檢測點，提醒消費者佩戴口罩。

應(yīng)該是考慮到疫情尚未得到控制，為防止感恩節(jié)、黑五期間消費者大量聚集，沃爾瑪決定，在11月26日暫時關(guān)閉實體門店，27日是否恢復(fù)，待定，但11月25日仍正常營業(yè)，旗下山姆會員店遵循同樣做法。

作為美國零售巨頭的沃爾瑪，是第一家宣布在感恩節(jié)暫時關(guān)店的零售商，但不是最后一家，它發(fā)布的這一舉措，確實起到了帶頭作用，使得美國多家零售連鎖商超紛紛效仿。

藍海億觀網(wǎng)了解到，美國大型零售商塔吉特（Target），在7月27日宣布，和沃爾瑪一樣，在感恩節(jié)當天暫時關(guān)閉實體門店，結(jié)束十幾年來“提前一天進入黑五大促”的傳統(tǒng)。此外，塔吉特還將重新考慮Q4購物旺季其他一些節(jié)日的安排，比如網(wǎng)絡(luò)星期一大促，這些都是基于新冠疫情作出的調(diào)整。

梅西百貨（Macy’s）CEO則表示，計劃將實體商城在黑五期間的業(yè)務(wù)/銷量，更多地轉(zhuǎn)移到線上銷售渠道，并且在萬圣節(jié)期間，全力做好線上渠道營銷工作，以減少實體店的客流量，轉(zhuǎn)而增加線上消費者用戶數(shù)量和流量。

此外，Dick‘s Sporting Goods（迪克體育用品）、科爾士百貨、美妝巨頭Ulta等，也紛紛發(fā)布了在2020年感恩節(jié)關(guān)店的消息。

實體店關(guān)閉，消費者只能網(wǎng)購，電商賣家可趁機爆單

雖然沃爾瑪、塔吉特等未對線上賣家強調(diào)或者承諾什么，但是，從感恩節(jié)關(guān)閉實體店的這個做法，大概可以推測出，他們鼓勵線上賣家準備好充足的庫存，在即將到來的感恩節(jié)和黑五促銷旺季，能夠滿足消費者的購物需求，不至于賣到斷貨。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，感恩節(jié)期間，沃爾瑪物流中心正常開放，可以處理線上訂單；迪克體育用品則會關(guān)閉配送中心；而Target和Best Buy還沒有具體消息。但是，在整個Q4購物旺季，這些平臺會和往常一樣，舉辦大型促銷活動，有些平臺甚至比以往提前進入大促。

無論如何，根據(jù)營銷機構(gòu)Fluent數(shù)據(jù)預(yù)測，與以往感恩節(jié)相比，今年網(wǎng)購的消費者數(shù)量，將增長73%。

網(wǎng)站分析工具SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，去年的感恩節(jié)至網(wǎng)一前后，沃爾瑪電商平臺（Walmart.com）單日最高訪問量記錄，是在感恩節(jié)當天，由此可見，感恩節(jié)是沃爾瑪賣家捕捉流量的大好時機，而且，今年沃爾瑪會關(guān)閉實體店，這意味著，其線上流量將會極大增加。

（數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb）

在美國，感恩節(jié)和黑五都是數(shù)一數(shù)二的“購物盛典”，對賣家來說，就是大幅增加銷量、拓展品牌知名度的機會。Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年感恩節(jié)，美國消費者購物支出大約為42.1億美元，黑五當天則達到74.3億美元，網(wǎng)一表現(xiàn)最為突出，消費者支出高達94.2億美元。

（數(shù)據(jù)來源：Adobe Analytics）

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