眾所周知，Facebook是大多數(shù)電商賣家的一個(gè)產(chǎn)品廣告推廣平臺(tái)，基本上美國(guó)跨境賣家都人手至少一個(gè)賬號(hào)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，為了幫助平臺(tái)的廣告主們更好的進(jìn)行廣告推廣，更加簡(jiǎn)便的處理廣告素材，以及能有更好的推廣效果。在11月，F(xiàn)acebook陸續(xù)對(duì)廣告功能進(jìn)行了很多更新。

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下面就對(duì)11月以來(lái)Facebook的更新舉動(dòng)進(jìn)行介紹。

1.據(jù)了解，在月初，11月4號(hào)，F(xiàn)acebook進(jìn)行了ACE信號(hào)的更新。

什么是ACE信號(hào)？

ACE信號(hào)就是就是一種Facebook平臺(tái)通過(guò)收集分析審核用戶的反饋，對(duì)廣告主的顧客滿意度進(jìn)行的一個(gè)評(píng)分。

當(dāng)有客戶通過(guò)廣告主的廣告購(gòu)買了某款產(chǎn)品之后，平臺(tái)會(huì)給客戶一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查表，讓客戶對(duì)廣告主推薦的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，最后，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主的顧客滿意度進(jìn)行評(píng)分，也就是ACE分?jǐn)?shù)。

這個(gè)評(píng)分對(duì)廣告主投放廣告是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)，廣告主ACE分?jǐn)?shù)越低，進(jìn)行廣告投放的成本就會(huì)越高。

具體ACE信號(hào)更新

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，從11月4日起，F(xiàn)acebook將會(huì)對(duì)原來(lái)的根據(jù)用戶反饋進(jìn)行ACE評(píng)分的計(jì)算方法進(jìn)行更新。

所以在4號(hào)之后，平臺(tái)廣告主將會(huì)在自己的粉絲頁(yè)看到ACE的評(píng)分，分別有正面positive、中性netural，在某些信號(hào)不好的情況下還會(huì)出現(xiàn)負(fù)面N/A。相關(guān)文章可閱讀《Facebook新功能！獨(dú)立站賣家可在Instagram廣告加產(chǎn)品標(biāo)簽》

不過(guò)，不是所有廣告主都能馬上看到ACE更新，已經(jīng)受到平臺(tái)廣告限制的廣告主在4號(hào)就能看到，而因?yàn)橄拗普谏显V解除限制或者審核中的廣告主在10號(hào)可以看到。

相反那些ACE評(píng)分高，沒(méi)有被限制的廣告主可能要在三個(gè)月后才能查看更新。

從這里可以看出，看到ACE更新可不算什么好事。

據(jù)悉，這次更新內(nèi)容中，如果廣告主的粉絲頁(yè)的ACE評(píng)分在2分及2分以下，將會(huì)受到平臺(tái)的懲罰。分?jǐn)?shù)在1-2之間的粉絲頁(yè)，廣告主在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，花費(fèi)與之前一樣廣告預(yù)算的情況下，接觸的用戶將會(huì)更少，也就是說(shuō)廣告投放成本會(huì)更多。

而分?jǐn)?shù)在1分或1分以下的粉絲頁(yè)，平臺(tái)將會(huì)禁止運(yùn)行廣告，已經(jīng)在運(yùn)行中的廣告也會(huì)被停止。相關(guān)文章可閱讀《獨(dú)立站賣家注意！feedback分?jǐn)?shù)低或致Facebook廣告被禁，9月29日生效》

2.在11月9日，F(xiàn)acebook在效果類的廣告推廣中，增加了兩項(xiàng)新視頻插播廣告選項(xiàng)。

(1)廣告主可以在視頻插播中投放精選集格式。

(2)并且，自16號(hào)起，還會(huì)進(jìn)一步退出新的動(dòng)畫式視頻插播廣告。這是一項(xiàng)新的在視頻廣告的不同展示位置中，進(jìn)行動(dòng)畫圖像推廣的一種廣告形式。

3.在11月5日，F(xiàn)acebook將會(huì)對(duì)一半的廣告主上線Ads Manager中新添加的預(yù)覽共享功能，可以生成一個(gè)廣告推廣的預(yù)覽分享鏈接，幫助廣告主集思廣益制作出更好的廣告，將于12月7日面向全部廣告主。相關(guān)文章可閱讀《手把手教你，如何在Facebook Ads Manager 創(chuàng)建和投放電商廣告》

這項(xiàng)功能是平臺(tái)為了幫助廣告主更好的制作廣告推廣的素材而添加的，廣告主可以通過(guò)這項(xiàng)功能在廣告還沒(méi)有正式推廣之前，生成一個(gè)廣告的預(yù)覽分享鏈接，然后將鏈接發(fā)給其他擁有Facebook賬號(hào)的人預(yù)覽并制作廣告草稿。

還可以將廣告草稿拉入Facebook feed和IG feed里，提前預(yù)覽廣告在在不同的版位中的展現(xiàn)情況。

廣告主可以在平臺(tái)廣告管理器的廣告頁(yè)面中，找到右上角的“分享圖標(biāo)”，在浮現(xiàn)的下拉列表中，點(diǎn)擊“分享鏈接”，頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)彈出，將原來(lái)關(guān)閉的鏈接分享打開(kāi)切換，會(huì)生成一個(gè)廣告預(yù)覽鏈接，將鏈接復(fù)制分享給他人即可。

如果要預(yù)覽廣告的展現(xiàn)情況，然后鏈接，選擇發(fā)送到Facebook Feed或Instagram feed中，就可以在Facebook或Instagram應(yīng)用中預(yù)覽廣告展現(xiàn)情況。

4.從1月11日開(kāi)始Facebook有增加了將廣告主擁有的互動(dòng)式貼文，包括地點(diǎn)、#、@等的IG快拍裝換為廣告的功能

同時(shí)，Facebook也對(duì)前段時(shí)間因?yàn)槠脚_(tái)的“自定義手中”有誤差的廣告主進(jìn)行補(bǔ)償退款。

據(jù)了解，在8月到9月，有不少?gòu)V告主在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，出現(xiàn)超出發(fā)布目標(biāo)的BUG，這是平臺(tái)的“自定義受眾”功能的BUG，所以，平臺(tái)在近期進(jìn)行相應(yīng)的退款補(bǔ)償。廣告主可以在平臺(tái)的廣告管理中查看相關(guān)信息。

此外，平臺(tái)還暫時(shí)禁止有關(guān)美國(guó)社會(huì)、選舉、政治等的廣告的投放，將會(huì)持續(xù)緊張一個(gè)月左右，平臺(tái)也表示會(huì)盡快恢復(fù)。

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