Joom是俄羅斯領(lǐng)先電商平臺(tái)，在2016年開(kāi)始迅速發(fā)展，在2018年建立了官方Joom物流，并要求所有賣(mài)家都使用Joom物流，以保證物流所有環(huán)節(jié)的掌控。

所以，如果賣(mài)家想要進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，那么Joom可以提供一個(gè)很好的物流服務(wù)，特別是近期還推出了物流未到貨保險(xiǎn)NDI服務(wù)。

那下面就來(lái)介紹除了物流外，賣(mài)家入駐Joom平臺(tái)后，需要知道的廣告運(yùn)營(yíng)知識(shí)，CPM廣告自動(dòng)出價(jià)功能。

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什么是CPM？

CPM是一種千人千面廣告，是按訪問(wèn)人次來(lái)進(jìn)行廣告投放收費(fèi)的，也就是當(dāng)賣(mài)家投放廣告后，每一千人看到你的廣告需要的成本。也可以叫做每千次印象費(fèi)用。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《俄羅斯電商平臺(tái)Joom：如何創(chuàng)建一個(gè)出單的站內(nèi)廣告？》

Joom平臺(tái)有一個(gè)CPM廣告自動(dòng)出價(jià)的功能。

賣(mài)家進(jìn)行廣告投放時(shí)，在廣告創(chuàng)建頁(yè)面，設(shè)置競(jìng)價(jià)選擇“CPM”時(shí)，在方框右側(cè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)自動(dòng)出價(jià)的滑動(dòng)開(kāi)關(guān)，賣(mài)家可以打開(kāi)和關(guān)閉自動(dòng)出價(jià)功能。

自動(dòng)出價(jià)有什么用？

Joom平臺(tái)的自動(dòng)出價(jià)功能是為了更好將產(chǎn)品推廣給最需要最合適的消費(fèi)者人群，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品和平臺(tái)用戶，進(jìn)行匹配度計(jì)算，然后給出最優(yōu)的廣告競(jìng)價(jià)。

據(jù)了解，Joom曾對(duì)這項(xiàng)功能進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)賣(mài)家使用CPM廣告自動(dòng)出價(jià)功能的長(zhǎng)期ACOS比沒(méi)有使用自動(dòng)出價(jià)功能的長(zhǎng)期ACOS百分比低1%到2%。

使用CPM廣告自動(dòng)定價(jià)的好處。

當(dāng)賣(mài)家不使用自動(dòng)定價(jià)功能時(shí)，需要對(duì)店鋪所有的CPM廣告進(jìn)行手動(dòng)設(shè)置競(jìng)價(jià)，而系統(tǒng)對(duì)于同一款產(chǎn)品的廣告排序，都是以賣(mài)家設(shè)置的廣告競(jìng)價(jià)為考核標(biāo)準(zhǔn)的。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《成為Joom平臺(tái)賣(mài)家后，如何認(rèn)證商標(biāo)，預(yù)防侵權(quán)？》

如果賣(mài)家競(jìng)價(jià)設(shè)置過(guò)高，那么廣告投放的效果表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化率會(huì)很差，競(jìng)價(jià)設(shè)置過(guò)低，就會(huì)錯(cuò)失很多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

而使用CPM廣告自動(dòng)定價(jià)功能，賣(mài)家不必實(shí)時(shí)的查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)，只需要偶爾進(jìn)行數(shù)據(jù)查驗(yàn)即可。

系統(tǒng)的算法會(huì)自動(dòng)檢測(cè)廣告的適合投放人群，然后計(jì)算合適的廣告競(jìng)價(jià)，進(jìn)行提高或者降低，保證賣(mài)家的產(chǎn)品廣告能夠在頁(yè)面優(yōu)先展示。

賣(mài)家使用自動(dòng)定價(jià)功能時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將賣(mài)家設(shè)置的廣告預(yù)算全部消耗。

當(dāng)賣(mài)家廣告預(yù)算很高時(shí)，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為賣(mài)家想要最大的廣告推廣效果，會(huì)設(shè)置較高的廣告競(jìng)價(jià)，所以，賣(mài)家設(shè)置廣告預(yù)算要注意。

同時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)趨勢(shì)差別過(guò)大時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)將大部分的廣告預(yù)算甚至全部預(yù)算放在熱門(mén)產(chǎn)品的推廣上。

Joom平臺(tái)的廣告競(jìng)價(jià)排名介紹：

Joom平臺(tái)的廣告競(jìng)價(jià)排名是根據(jù)賣(mài)家的廣告預(yù)算和產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)概率來(lái)進(jìn)行的，而購(gòu)買(mǎi)概率賣(mài)家無(wú)法進(jìn)行干預(yù)，只能從預(yù)算上對(duì)競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行提高，所以設(shè)置合理的廣告預(yù)算是一項(xiàng)重要的工作。相關(guān)文章可閱讀《月活買(mǎi)家2500萬(wàn)，歐洲電商平臺(tái)Joom入駐，服裝、家居產(chǎn)品暢銷(xiāo)》

賣(mài)家在Joom平臺(tái)上做廣告投放簡(jiǎn)介：

Joom賣(mài)家想要進(jìn)行廣告投放，最優(yōu)先考慮的應(yīng)該是CPA廣告，這種廣告是按成家進(jìn)行付費(fèi)的，風(fēng)險(xiǎn)較低，效果也不錯(cuò)。

當(dāng)CPA廣告推廣效果不理想的情況下，可以考慮將部分產(chǎn)品放到CPM廣告中進(jìn)行推廣，同時(shí)可以打開(kāi)自動(dòng)廣告競(jìng)價(jià)，使用系統(tǒng)推薦的廣告競(jìng)價(jià)。如果賣(mài)家想要自己掌控廣告成本，可以選擇手動(dòng)設(shè)置競(jìng)價(jià)。

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