Joom是俄羅斯領(lǐng)先電商平臺，在2016年開始迅速發(fā)展，在2018年建立了官方Joom物流，并要求所有賣家都使用Joom物流，以保證物流所有環(huán)節(jié)的掌控。

所以，如果賣家想要進(jìn)軍俄羅斯市場，那么Joom可以提供一個(gè)很好的物流服務(wù)，特別是近期還推出了物流未到貨保險(xiǎn)NDI服務(wù)。

那下面就來介紹除了物流外，賣家入駐Joom平臺后，需要知道的廣告運(yùn)營知識，CPM廣告自動出價(jià)功能。

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什么是CPM？

CPM是一種千人千面廣告，是按訪問人次來進(jìn)行廣告投放收費(fèi)的，也就是當(dāng)賣家投放廣告后，每一千人看到你的廣告需要的成本。也可以叫做每千次印象費(fèi)用。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《俄羅斯電商平臺Joom：如何創(chuàng)建一個(gè)出單的站內(nèi)廣告？》

Joom平臺有一個(gè)CPM廣告自動出價(jià)的功能。

賣家進(jìn)行廣告投放時(shí)，在廣告創(chuàng)建頁面，設(shè)置競價(jià)選擇“CPM”時(shí)，在方框右側(cè)會出現(xiàn)一個(gè)自動出價(jià)的滑動開關(guān)，賣家可以打開和關(guān)閉自動出價(jià)功能。

自動出價(jià)有什么用？

Joom平臺的自動出價(jià)功能是為了更好將產(chǎn)品推廣給最需要最合適的消費(fèi)者人群，系統(tǒng)會根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品和平臺用戶，進(jìn)行匹配度計(jì)算，然后給出最優(yōu)的廣告競價(jià)。

據(jù)了解，Joom曾對這項(xiàng)功能進(jìn)行測試，發(fā)現(xiàn)賣家使用CPM廣告自動出價(jià)功能的長期ACOS比沒有使用自動出價(jià)功能的長期ACOS百分比低1%到2%。

使用CPM廣告自動定價(jià)的好處。

當(dāng)賣家不使用自動定價(jià)功能時(shí)，需要對店鋪所有的CPM廣告進(jìn)行手動設(shè)置競價(jià)，而系統(tǒng)對于同一款產(chǎn)品的廣告排序，都是以賣家設(shè)置的廣告競價(jià)為考核標(biāo)準(zhǔn)的。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《成為Joom平臺賣家后，如何認(rèn)證商標(biāo)，預(yù)防侵權(quán)？》

如果賣家競價(jià)設(shè)置過高，那么廣告投放的效果表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化率會很差，競價(jià)設(shè)置過低，就會錯失很多的銷售機(jī)會。

而使用CPM廣告自動定價(jià)功能，賣家不必實(shí)時(shí)的查看競爭對手的競價(jià)，只需要偶爾進(jìn)行數(shù)據(jù)查驗(yàn)即可。

系統(tǒng)的算法會自動檢測廣告的適合投放人群，然后計(jì)算合適的廣告競價(jià)，進(jìn)行提高或者降低，保證賣家的產(chǎn)品廣告能夠在頁面優(yōu)先展示。

賣家使用自動定價(jià)功能時(shí)，系統(tǒng)會將賣家設(shè)置的廣告預(yù)算全部消耗。

當(dāng)賣家廣告預(yù)算很高時(shí)，系統(tǒng)會認(rèn)為賣家想要最大的廣告推廣效果，會設(shè)置較高的廣告競價(jià)，所以，賣家設(shè)置廣告預(yù)算要注意。

同時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品的熱銷趨勢差別過大時(shí)，系統(tǒng)可能會將大部分的廣告預(yù)算甚至全部預(yù)算放在熱門產(chǎn)品的推廣上。

Joom平臺的廣告競價(jià)排名介紹：

Joom平臺的廣告競價(jià)排名是根據(jù)賣家的廣告預(yù)算和產(chǎn)品的購買概率來進(jìn)行的，而購買概率賣家無法進(jìn)行干預(yù)，只能從預(yù)算上對競價(jià)排名進(jìn)行提高，所以設(shè)置合理的廣告預(yù)算是一項(xiàng)重要的工作。相關(guān)文章可閱讀《月活買家2500萬，歐洲電商平臺Joom入駐，服裝、家居產(chǎn)品暢銷》

賣家在Joom平臺上做廣告投放簡介：

Joom賣家想要進(jìn)行廣告投放，最優(yōu)先考慮的應(yīng)該是CPA廣告，這種廣告是按成家進(jìn)行付費(fèi)的，風(fēng)險(xiǎn)較低，效果也不錯。

當(dāng)CPA廣告推廣效果不理想的情況下，可以考慮將部分產(chǎn)品放到CPM廣告中進(jìn)行推廣，同時(shí)可以打開自動廣告競價(jià)，使用系統(tǒng)推薦的廣告競價(jià)。如果賣家想要自己掌控廣告成本，可以選擇手動設(shè)置競價(jià)。

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