作為一名跨境電商賣家，需要一個(gè)“一站式店鋪”，管理產(chǎn)品和為listing打廣告一起進(jìn)行，谷歌賣家中心GMC就是提供這種服務(wù)的一個(gè)數(shù)字平臺(tái)。

一、谷歌賣家中心是什么？

谷歌賣家中心即Google Merchant Center，簡稱GMC，是谷歌旗下的一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，允許賣家上傳產(chǎn)品，并為產(chǎn)品打廣告，讓谷歌用戶可以搜索、找到、瀏覽其產(chǎn)品，并直接購買。

單純使用GMC平臺(tái)是免費(fèi)的，上傳產(chǎn)品listings也不收取費(fèi)用，只有賣家開設(shè)Google Shopping ads（谷歌購物廣告）的時(shí)候，才要支付廣告費(fèi)用。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌購物廣告有兩種付費(fèi)模式，一種是CPC點(diǎn)擊付費(fèi)，即只要產(chǎn)品廣告被點(diǎn)擊一次，賣家就要為其付費(fèi)，另一種是CPE互動(dòng)付費(fèi)（cost per engagement），指的是訪客點(diǎn)擊展開折疊廣告，鼠標(biāo)滾動(dòng)瀏覽10秒以上或完成點(diǎn)擊，賣家才需要付費(fèi)。

二、賣家如何設(shè)置GMC賬號(hào)？

首先，創(chuàng)建一個(gè)Gmail賬號(hào)或者Google My Business賬號(hào)，其中任意一個(gè)賬號(hào)都可用來登錄Google Merchant Center平臺(tái)。

第二步，訪問Merchant Center網(wǎng)站，點(diǎn)擊“Get Started”，用創(chuàng)建好的賬號(hào)設(shè)置一個(gè)屬于賣家自己的Merchant Center簡介頁面。

第三步，輸入企業(yè)信息，包括公司所在國家、公司名、（店鋪）網(wǎng)站鏈接地址，還有賣家的聯(lián)系方式，如姓名和郵箱。（文末掃碼，入跨境電商賣家谷歌營銷交流群）

第四步，上傳產(chǎn)品。在上傳產(chǎn)品之前，賣家需要先創(chuàng)建一個(gè)GMC feed，這是谷歌用來幫賣家創(chuàng)建廣告的數(shù)據(jù)源。

上傳產(chǎn)品的步驟如下：

a. 登錄GMC賬號(hào)

b. 前往“Products”頁面，點(diǎn)擊“Feeds”

c. 點(diǎn)擊“+”按鈕

d. 使用TXT或CSV文件格式上傳產(chǎn)品目錄信息，或者手動(dòng)輸入數(shù)據(jù)也可以

e. 提交feed

一般來說，上傳的產(chǎn)品必須包括一些重要信息，比如產(chǎn)品ID、title、描述、鏈接、圖片鏈接、庫存量、價(jià)格、類目、品牌名等。

最后一步，展示產(chǎn)品。完成上傳的產(chǎn)品，就可以展示了，可以通過Shopping ads，也可以開local inventory ads（本地商品廣告），使用使用GMC平臺(tái)來幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)賣家的產(chǎn)品。

三、如何通過GMC平臺(tái)打廣告？

主要有兩種廣告類型，一種就是賣家比較熟悉的谷歌購物廣告，另一種是local inventory ads（本地商品廣告）。

1. 谷歌購物廣告

這類廣告以“輪播”的形式，展示在谷歌搜索結(jié)果的頂部，除了賣家自己的產(chǎn)品，還有其他賣家的產(chǎn)品。

所展示的信息，一般包括產(chǎn)品名、產(chǎn)品價(jià)格、賣家是誰、特有的屬性（如免運(yùn)費(fèi)、產(chǎn)品評(píng)論等）。

如果想精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，那谷歌購物廣告無疑幫助很大，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)用與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞來搜索。

相關(guān)內(nèi)容推薦文章《Google Merchant Center如何與Google Ads賬號(hào)綁定，開谷歌購物廣告？》。

2. 本地商品廣告

就是把賣家的產(chǎn)品展示給附近的消費(fèi)者，如果開這種類型的廣告，就會(huì)有一個(gè)谷歌頁面專門展示賣家的店鋪，消費(fèi)者可以進(jìn)入店鋪頁、瀏覽所有商品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌購物廣告和本地商品廣告的最大區(qū)別在于，后者要求賣家要有實(shí)體店鋪，如果沒有實(shí)體店，只有線上店鋪，則不能開本地商品廣告，只可以選擇谷歌購物廣告。

四、Google Merchant Center相關(guān)疑問和解答

1. GMC feed是什么？

谷歌賣家中心feed，也稱為谷歌購物feed，或者產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed，是一份包含產(chǎn)品所有信息的電子表格，這是為了讓谷歌更了解賣家的產(chǎn)品。

可以說，產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed是賣家GMC賬號(hào)的關(guān)鍵一部分，是谷歌用來幫助賣家創(chuàng)建購物廣告的主要信息來源，并且讓產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的搜索結(jié)果排名位置。

2. 賣家應(yīng)該收取多少運(yùn)費(fèi)？

開谷歌廣告，賣家必須向消費(fèi)者展示運(yùn)費(fèi)，讓他們了解采購這款產(chǎn)品的費(fèi)用需要多少。

如果賣家使用的是標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)費(fèi)，在谷歌廣告中展示的運(yùn)費(fèi)金額，要與賣家店鋪/網(wǎng)站展示的一樣。

谷歌規(guī)定，賣家不能用較低的運(yùn)費(fèi)吸引消費(fèi)者訪問產(chǎn)品頁，然后在他們結(jié)賬時(shí)使用另一套運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

可以收取固定的運(yùn)費(fèi)金額，也可以根據(jù)買家收貨地址來收取運(yùn)費(fèi)，當(dāng)然，賣家也可以選擇免運(yùn)費(fèi)，這對(duì)于增加轉(zhuǎn)化非常有利，考慮到成本問題，讓消費(fèi)者購物車達(dá)到一定金額再免運(yùn)費(fèi)，不失為一種明智選擇。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews   Riley Huang）文末掃碼入跨境電商賣家谷歌營銷交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。