當(dāng)與Google Ads reports（谷歌廣告報(bào)告）配對(duì)時(shí)，Google Analytics（谷歌分析）可以幫助獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家審計(jì)購物活動(dòng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，以下是在審核Google Shopping賬戶和活動(dòng)的運(yùn)行狀況時(shí)，需要評(píng)估的四個(gè)Google Analytics重要數(shù)據(jù)點(diǎn)。

一、Site Diagnostic Analytics Data（站點(diǎn)診斷分析數(shù)據(jù)）

在Google Analytics的“Behavior行為”標(biāo)簽下，營銷人員可以評(píng)估特定網(wǎng)站頁面和商店本身的關(guān)鍵診斷信息。

該部分顯示特定頁面是否有較低的跳出率，或哪些頁面的退出率最高。這可能反映高點(diǎn)擊率，低轉(zhuǎn)化率的問題。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《用谷歌插件Instant Data Scraper，立即爬取亞馬遜、eBay各平臺(tái)數(shù)據(jù)！》

此外，假設(shè)每種活動(dòng)類型（無論是不是PPC）的整體表現(xiàn)，特定產(chǎn)品或類目頁面數(shù)據(jù)低。在這種情況下，很可能要先對(duì)頁面本身進(jìn)行審核和優(yōu)化，然后再實(shí)現(xiàn)其他優(yōu)化hacks以提高性能。

二、Shopping活動(dòng)的流量和收入百分比

就ROAS而言，Google Shopping是最好的谷歌廣告類型之一，在Google Analytics谷歌分析“All Traffic所有流量”下的“Source/Medium源/媒體”選項(xiàng)卡中，可以找到有多少流量和店鋪轉(zhuǎn)換率是來自Google Shopping。

這份報(bào)告還將幫助賣家了解Shopping與收入，在總體上升或下降趨勢的比較情況。

例如，如果總收益是上升的，但是谷歌Google Shopping收益是不變的或下降的，獨(dú)立站賣家可以決定是否分配更多的預(yù)算給Shopping活動(dòng)。

三、Google Analytics Product Performance（谷歌分析產(chǎn)品性能）

谷歌廣告報(bào)告提供的是基于點(diǎn)擊量的總轉(zhuǎn)化率，而Analytics數(shù)據(jù)則提供了更全面的數(shù)據(jù)，即產(chǎn)品在所有渠道的受歡迎程度。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，訪問Google Analytics“Conversions轉(zhuǎn)化”選項(xiàng)卡中的“Product Performance產(chǎn)品性能”，可以找到這份報(bào)告。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《谷歌新規(guī)！結(jié)賬頁商品價(jià)格超過詳情頁，賣家面臨封號(hào)！》

四、Multi-Channel Conversions Analytics Reports（多渠道轉(zhuǎn)化分析報(bào)告）

該報(bào)告在“Multi-Channel多渠道”選項(xiàng)卡的“ Conversions轉(zhuǎn)化”中，這一報(bào)告有助于賣家了解Google Shopping活動(dòng)的表現(xiàn)，從而幫助賣家進(jìn)行合適的優(yōu)化。

審核轉(zhuǎn)化路徑、路徑長度和輔助轉(zhuǎn)化指標(biāo)，將幫助賣家了解顧客從Google Shopping購買產(chǎn)品時(shí)采取的路線，然后賣家可以將其復(fù)制到其他活動(dòng)和產(chǎn)品中。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。