近日，有消息稱，社交媒體網(wǎng)站Facebook計劃更新誤導性電商類廣告、健康類廣告的審核，預計將在2021年3月17日開始生效。

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據(jù)了解，此次電商類廣告和健康類廣告的審核更新微調(diào)，是Facebook為了提升平臺的可靠星，保證用戶的良好使用體驗而采取的措施。相關文章可閱讀《美國社交電商銷售近200億美元，F(xiàn)acebook、Instagram、Pinterest有何魅力？》

Facebook除了對廣告內(nèi)容的審核進行調(diào)整更新外，還對粉絲頁面、落地頁面進行審核，確保不存在“誤導性廣告手法”，保證平臺用戶的使用體驗。

實際上在廣告政策的相關規(guī)定中，“不可接受的商業(yè)行為”條款就聲明了，廣告不得使用欺騙或者誤導性的手段，來達到產(chǎn)品、服務、方案、優(yōu)惠等的促銷，以及不能使用簽取他人信息或金錢的手段。

比如，針對電商類和健康類廣告，不能使用的手段如下：

電商類：廣告缺乏有關產(chǎn)品或者服務業(yè)務的信息，就存在誤導用戶的可能。

健康類：廣告內(nèi)容不能存在暗示或者試圖讓用戶產(chǎn)生負面的自我認知，以達到減肥、飲食，以及其他健康類產(chǎn)品的促銷。產(chǎn)品圖像也不能包含“前后”圖像或者意外結(jié)果，以及不太可能出現(xiàn)的結(jié)果。相關文章可閱讀《賣家能在Facebook Messenger發(fā)送什么信息？如何獲得發(fā)送單次通知信息的批準？》

Facebook采取的整頓誤導性電商、健康廣告的措施介紹：

據(jù)悉，從3月17日開始，F(xiàn)acebook將加強平臺對誤導性電商廣告和健康類廣告的審核力度，全面按照誤導性策略最新違規(guī)政策，監(jiān)測Facebook頁面、粉絲頁面、落地頁面等方面廣告體驗違規(guī)情況。

并且，Facebook還將禁止以及拒絕刊登于誤導性電商和健康的廣告。也就是說，在政策生效后，凡是與這些誤導性電商健康廣告有關的任何廣告都會被拒絕發(fā)布。

Facebook廣告主該如何應對加強版審核？

1.廣告宣傳符合實際的產(chǎn)品體驗，避免出現(xiàn)負面體驗。

2.賬戶的整個廣告體驗(Facebook頁面、登錄頁面、廣告內(nèi)容等)建議使用一直的品牌。相關文章可閱讀《臉書與Shopify等合作，推出Facebookt Shops 的目的何在？》

3.保證廣告的目標頁面正常，不存在將用戶引導至其他不相關內(nèi)容的登錄頁面，避免出現(xiàn)負面體驗。

4.廣告捏哦那個以及目標頁面中要清晰的展示產(chǎn)品的有關信息，圍繞產(chǎn)品的功能以及服務進行宣傳。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews/文anthony Wu）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。