2021年第一季度，賣家在亞馬遜平臺(tái)的廣告支出保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，各個(gè)類型的廣告都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，特別是亞馬遜DSP平臺(tái)的展示類廣告，以及亞馬遜廣告控制臺(tái)（Ads Console）的贊助展示類廣告。

贊助品牌廣告支出漲86%，Video格式最受賣家歡迎！

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年Q1，亞馬遜賣家在贊助品牌廣告上的支出，有非常明顯的增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)86%，這主要是因?yàn)椋?/font>贊助品牌廣告的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了82%，廣告的單次點(diǎn)擊成本（CPC）平均上漲了2%。

（數(shù)據(jù)來源：數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Tinuiti）

Video是贊助品牌廣告3種格式中增長(zhǎng)最明顯的，因?yàn)?/font>Video格式的廣告有更強(qiáng)的KPI（關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)），吸引了最多的新賣家使用。

關(guān)于亞馬遜贊助品牌廣告的定義，以及3種格式，可以前往《亞馬遜贊助品牌廣告是啥？?jī)?yōu)勢(shì)、要求、PPC策略，看這篇就夠了》。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

與此同時(shí)，亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告的展示次數(shù)，在所有贊助類廣告的總展示次數(shù)中，僅占2%，但是，贊助產(chǎn)品廣告占了32%的點(diǎn)擊量，以及50%的銷量。

相比搜索結(jié)果頂部的廣告位，搜索頁(yè)其他位置和產(chǎn)品詳情頁(yè)的廣告位的表現(xiàn)沒有那么好，無論是點(diǎn)擊率，還是轉(zhuǎn)化率，都會(huì)低一些，但即使是這樣，這些廣告位依然是具有價(jià)值的，能夠讓賣家獲得更多的銷量，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

Tinuiti對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致賣家廣告績(jī)效出現(xiàn)“過山車”變化的原因有多個(gè)，包括1月6日的美國(guó)國(guó)會(huì)防爆政治事件，還有2月份的冬季風(fēng)暴，暫時(shí)減少了消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

不過，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在3月份美國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)刺激扶助政策下，人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求又開始增長(zhǎng)，這直接影響到了廣告的績(jī)效指標(biāo)。

該月，服裝類產(chǎn)品的廣告展示次數(shù)同比增長(zhǎng)54%，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2月份的數(shù)據(jù)是跌幅13%。

第一季度的數(shù)據(jù)也表明，消費(fèi)者在去年因?yàn)橐咔槎B(yǎng)成的購(gòu)物習(xí)慣，將持續(xù)下去。

沃爾瑪新增一倍賣家開設(shè)贊助產(chǎn)品廣告

在亞馬遜廣告支出大幅增長(zhǎng)的情況下，沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)也不俗，更多賣家使用贊助產(chǎn)品廣告。

與去年第二季度相比，今年Q1沃爾瑪平臺(tái)上使用贊助產(chǎn)品廣告的賣家數(shù)量增長(zhǎng)了一倍以上，達(dá)到125%。

這是因?yàn)?，在疫情期間，更多的品牌賣家嘗試新的零售電商平臺(tái)，沃爾瑪恰好在一直增加廣告服務(wù)，雙方需求相匹配。

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，可以前往《沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告Walmart Sponsored Products設(shè)置步驟和關(guān)鍵詞選擇（步驟）》。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。