數(shù)據(jù)顯示，去年，德國(guó)電商收益有6.4%來(lái)自“實(shí)體門店提貨（click & collect）”，四分之三的德國(guó)人熟悉“線上購(gòu)買，線下門店提貨”這種購(gòu)物模式，足可見(jiàn)其受歡迎程度。

德國(guó)消費(fèi)者，有多少會(huì)選擇“門店提貨”？

無(wú)論是電商賣家還是實(shí)體店賣家，去年都是充滿挑戰(zhàn)的一年。

實(shí)體店賣家很多都遭遇了“門可羅雀”的局面，而電商賣家，雖然產(chǎn)品需求明顯增加，但這也意味著，他們必須努力做到及時(shí)發(fā)貨。

不少賣家選擇了“線上購(gòu)買，線下門店取貨”的運(yùn)營(yíng)模式，將線下和線上銷售結(jié)合起來(lái)，對(duì)消費(fèi)者而言，他們可以在網(wǎng)上下單，然后在就近門店提貨。

根據(jù)HDE Online-Monitor 2021年數(shù)據(jù)，去年德國(guó)電商總收益，有6.4%來(lái)自于“實(shí)體門店提貨”達(dá)成的訂單。

去年12月至今年3月份期間，超過(guò)一半的德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了“門店提貨”的購(gòu)物模式，而且，58%表示，他們考慮在封鎖隔離結(jié)束后繼續(xù)使用這種購(gòu)物方式。

現(xiàn)在，四分之三的德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶都明白“門店提貨”是什么意思，以及這種購(gòu)物模式意味著什么。

哪些類目產(chǎn)品最常使用“門店提貨”模式？

德國(guó)電商市場(chǎng)通過(guò)“門店提貨”這種模式獲得的收益，并不是平均分配給各個(gè)產(chǎn)品類目的，也就是說(shuō)，有些類目明顯更傾向于使用“門店提貨”，也有類目則一般。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，德國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買“消費(fèi)電子產(chǎn)品”時(shí)，最愛(ài)用“門店提貨”這一模式。

消費(fèi)電子產(chǎn)品在“門店提貨”訂單/銷售額中，占了27%的比例。

其次是時(shí)尚和配飾類，占21%，接著休閑和愛(ài)好類產(chǎn)品（15%）、家居和家具類（9%）。

DIY和花園用品類僅占5%，在上述幾大類目中，是最少使用“門店提貨”這種操作的。

德國(guó)電商市場(chǎng)如何？

德國(guó)是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，人口第二多。根據(jù)RetailX的一項(xiàng)研究，去年，85%的德國(guó)人進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年，德國(guó)電商銷售額達(dá)到833億歐元。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品，是消費(fèi)電子產(chǎn)品和媒體產(chǎn)品。

41%的消費(fèi)者首選電子錢包支付，其中PayPal是比較受歡迎的支付選項(xiàng)。

不過(guò)，德國(guó)消費(fèi)者還有一個(gè)特點(diǎn)——喜歡退貨，在德國(guó)電商市場(chǎng)，高退貨率也是非常出名的。

甚至有調(diào)查報(bào)告稱，德國(guó)消費(fèi)者退貨率高達(dá)50%，如果想要在德國(guó)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，提醒廣大賣家務(wù)必要了解這一點(diǎn)。

若確實(shí)要進(jìn)入德國(guó)電商市場(chǎng)，可以選擇亞馬遜德國(guó)站和德國(guó)本土Otto這兩個(gè)電商平臺(tái)。

他們兩個(gè)加起來(lái)，幾乎占了一半的德國(guó)電商市場(chǎng)份額。

在德國(guó)排名前10的電商平臺(tái)或網(wǎng)站，包括：

1. 亞馬遜德國(guó)站（銷售額88.2億歐元）

2. Otto（29.6億歐元）

3. Zalando（13億歐元）

4. Notebooksbilliger（7.52億歐元）

5. MediaMarkt（7.34億歐元）

6. Lidl（5.94億歐元）

7. Bonprix（5.91億歐元）

8. Cyberport（5.33億歐元）

9. Conrad（4.94億歐元）

10. Alternate（4.72億歐元）

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