亞馬遜上的best-sellers排行榜每天都不一樣。這并不是新trends（趨勢(shì)）取代舊趨勢(shì)。根據(jù)Marketplacepulse的報(bào)道，是那些最近才推出其他short-lived（短暫）品牌的不存在品牌；難以辨認(rèn)，難以發(fā)音，難以記住，只是為了在亞馬遜上銷售而創(chuàng)建的。

一、每天有三種新品牌產(chǎn)品，取代了best-sellers的現(xiàn)有產(chǎn)品

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，過(guò)去24個(gè)月里，在亞馬遜的耳機(jī)類目中，來(lái)自666個(gè)品牌的1800種不同產(chǎn)品，躋身top 100 best-sellers產(chǎn)品之列。

也就是說(shuō)，每天幾乎有三種新產(chǎn)品來(lái)自一個(gè)新品牌，取代了best-sellers榜上的現(xiàn)有產(chǎn)品。據(jù)Marketplacepulse報(bào)道，這些品牌都是pseudo-brands（假品牌），比如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA。

1.只有五個(gè)品牌（蘋(píng)果、三星、索尼、Soundcore和Tozo），有一款產(chǎn)品整整24個(gè)月都在耳機(jī)best-sellers榜上。

2.只有20款耳機(jī)在best-sellers呆了超過(guò)500天（70%的時(shí)間）。

3.超過(guò)一半的品牌上榜時(shí)間僅為5天或更短；數(shù)百個(gè)品牌獲得了一些勢(shì)頭，但幾天后，它們就消失在了大量相似產(chǎn)品中。

大多數(shù)亞馬遜類目都表現(xiàn)出這種情況。此外，不斷被替換的listing份額似乎并沒(méi)有下降。所有top級(jí)品牌都保持了自己的地位，但在過(guò)去幾年里，每天都有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入best-sellers排行榜。

因此，亞馬遜的Brand moats雖然不多，但并非不可能。不出所料，蘋(píng)果、三星和索尼一直榜上有名。但也有一些較新的品牌，如Soundcore （Anker旗下）和Tozo。還有數(shù)百家公司獲得了一些成功，但未能確立市場(chǎng)地位。每個(gè)月還有成千上萬(wàn)的賣家嘗試復(fù)制一些成功。

二、美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)品牌的數(shù)量越來(lái)越多

許多品牌在亞馬遜上推出了自己的產(chǎn)品，以至于美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）的注冊(cè)數(shù)量越來(lái)越多。

1.根據(jù)的USPTO的數(shù)據(jù)，截至6月17日，in trademark applications（商標(biāo)申請(qǐng)）同比增長(zhǎng)約63%，即增加了約21.1萬(wàn)件。

2.僅在2020年12月，USPTO就收到了92608件商標(biāo)申請(qǐng)，比2019年12月增加了172%。

3.今年7月，USPTO積壓的pending trademarks（未審核商標(biāo)）首次超過(guò)90萬(wàn)件。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，對(duì)于這些品牌（許多品牌看起來(lái)像是隨機(jī)生成的一串字母），品牌名稱似乎不重要。它們通過(guò)USPTO注冊(cè)的唯一原因是，商標(biāo)解鎖了亞馬遜的Brand Registry品牌注冊(cè)服務(wù)以及其他好處。

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