Twitter近日宣布，Shop Modules作為電商試點(diǎn)在美國(guó)推出，品牌可以在business’ profile頁(yè)面展示自己的產(chǎn)品。

一、用戶無(wú)需離開Twitter就能購(gòu)買產(chǎn)品

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，用戶可以在Modules中滾動(dòng)產(chǎn)品圖片，點(diǎn)擊他們感興趣的產(chǎn)品，打開Twitter app內(nèi)部的企業(yè)網(wǎng)站，客戶可以在那里了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，并選擇購(gòu)買。

美國(guó)的一些品牌正在試用Shop Module，目前只有在iOS設(shè)備上使用英語(yǔ)語(yǔ)言的美國(guó)Twitter用戶才能看到這個(gè)模塊。據(jù)TechCrunch報(bào)道，目前只有擁有Professional Profile的企業(yè)才能使用這項(xiàng)功能。

從今年4月開始測(cè)試的Professional Profiles讓企業(yè)、非營(yíng)利組織、出版商和創(chuàng)建者能夠在自己的Profiles中，直接顯示其企業(yè)的具體信息，包括地址、電話號(hào)碼、營(yíng)業(yè)時(shí)間等。從本質(zhì)上說(shuō)，Twitter相當(dāng)于企業(yè)的Facebook Page頁(yè)面。

二、Shop Modules目前只提供給部分品牌

在發(fā)布時(shí)，新的Shop Modules將只提供給一小部分試點(diǎn)測(cè)試人員。除了游戲零售商@GameStop和旅游品牌@ArdenCove, Twitter表示，只有大約10個(gè)品牌將獲得這項(xiàng)新功能，它們分別來(lái)自生活方式、傳統(tǒng)零售、游戲、媒體和娛樂、科技和電信行業(yè)。

據(jù)Searchengineland報(bào)道，Shop Modules目前還不允許企業(yè)注冊(cè)，因?yàn)槟壳癟witter還處在測(cè)試這一功能的初始階段。

雖然Twitter用戶經(jīng)常在app上討論產(chǎn)品，甚至直接向企業(yè)尋求購(gòu)買幫助，但目前還不清楚用戶是否會(huì)將Twitter視為一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)。Twitter希望Shop Modules作為一項(xiàng)功能，讓用戶可以探索可購(gòu)物的profiles，創(chuàng)建一條從在Twitter上談?wù)摵桶l(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品的路徑。

通過這一試點(diǎn)，Twitter可以跟蹤哪些類型的產(chǎn)品能為在線賣家?guī)?lái)流量，更好地了解什么可以幫助它實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。例如，比如體育迷購(gòu)買隊(duì)服；或者是否可以鼓勵(lì)Twitter用戶購(gòu)買更具持久影響的產(chǎn)品，如新的護(hù)膚產(chǎn)品。

如果試點(diǎn)成功，Shop Modules可能會(huì)被廣泛使用，為品牌提供一種新的方式，讓觀眾發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品。

社交媒體平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)因年齡、性別和教育水平等因素而異。對(duì)于目標(biāo)用戶在Twitter上特別活躍的B2C或D2C品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)新功能可能特別有用。

Twitter在聲明中表示，正在與企業(yè)建立更深入的合作關(guān)系，通過Merchant Advisory Board更好地了解它們的需求。根據(jù)Searchengineland的報(bào)道，該board將由Twitter上“best-in-class examples最好的商家范例”組成，Twitter希望利用這個(gè)board，來(lái)滿足不同規(guī)模和跨行業(yè)企業(yè)在其產(chǎn)品創(chuàng)新方面的需求。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，今年早些時(shí)候，Twitter提到了進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的計(jì)劃。在今年2月的Analyst Day發(fā)布會(huì)上，Twitter首次宣布了面向創(chuàng)作者的Super Follow平臺(tái)，還簡(jiǎn)要介紹了其在電子商務(wù)方面的投資。

從那以后，Twitter測(cè)試了一項(xiàng)新的tweets推文電子商務(wù)功能，允許企業(yè)鏈接到在線產(chǎn)品頁(yè)面，比如Shopify商店的頁(yè)面。

Twitter進(jìn)入網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域之際，Facebook已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了重大進(jìn)展，在Facebook、Instagram和WhatsApp上推出了購(gòu)物功能，包括在線店面、集成結(jié)賬、視頻購(gòu)物等舉措。

Shopify還與包括Facebook、TikTok和谷歌在內(nèi)的一些技術(shù)平臺(tái)合作，讓消費(fèi)者更容易買到賣家出售的產(chǎn)品。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。