電商營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)Omnisend研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)頁(yè)推送消息”的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)35.7%，在節(jié)日購(gòu)物旺季即將到來(lái)之際，建議跨境電商賣家或品牌考慮用這種營(yíng)銷推廣方式，有機(jī)會(huì)大幅增加銷量。

所謂“網(wǎng)頁(yè)推送消息”，就是當(dāng)用戶（消費(fèi)者）在任何類型設(shè)備上打開(kāi)瀏覽器時(shí)彈出的消息或頁(yè)面。

平均轉(zhuǎn)化率達(dá)35.7%，換句話說(shuō)，點(diǎn)擊這些網(wǎng)頁(yè)推送消息的用戶，每3個(gè)人中就有1個(gè)會(huì)下單，表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

就今年上半年，電商賣家發(fā)送網(wǎng)頁(yè)推送消息的數(shù)量已經(jīng)是去年的2倍左右，毫無(wú)疑問(wèn)，在即將到來(lái)的節(jié)日購(gòu)物季，賣家會(huì)更加積極地使用這種營(yíng)銷方式。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這個(gè)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)來(lái)自O(shè)mnisend的《電商數(shù)據(jù)報(bào)告：郵件、SMS和推送消息營(yíng)銷（2021年上半年）》，該研究報(bào)告展示了賣家在今年上半年通過(guò)直接溝通渠道與消費(fèi)者互動(dòng)的情況。

Omnisend不僅分析了2000萬(wàn)條網(wǎng)頁(yè)推送消息，還評(píng)估了100億封郵件和將近2500萬(wàn)條的SMS短信，所有這些都是賣家通過(guò)Omnisend這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)出的。

網(wǎng)頁(yè)推送消息的轉(zhuǎn)化率是35.7%，自動(dòng)發(fā)送郵件的轉(zhuǎn)化率也很接近，由消費(fèi)者行為引發(fā)的郵件自動(dòng)發(fā)送，比如放棄購(gòu)物車，其轉(zhuǎn)化率為33.19%，相比去年的29.75%有所增長(zhǎng)。

另外，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，手動(dòng)設(shè)置的郵件營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率是6.82%，之前是6.49%。

“歡迎”郵件的轉(zhuǎn)化率，是所有營(yíng)銷郵件類型中轉(zhuǎn)化率最高的，其轉(zhuǎn)化率高達(dá)53%。

以交易為基礎(chǔ)的自動(dòng)發(fā)送郵件，是品牌賣家通過(guò)郵件營(yíng)銷增加銷售額的機(jī)會(huì)，比如，平均每四個(gè)點(diǎn)擊瀏覽“訂單確認(rèn)”郵件的消費(fèi)者中，就有一個(gè)會(huì)再次下單。

Omnisend調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電商賣家對(duì)SMS短信這種營(yíng)銷方式的使用在持續(xù)增長(zhǎng)，相比疫情爆發(fā)前，他們發(fā)送到營(yíng)銷短信數(shù)量平均增長(zhǎng)了3倍，轉(zhuǎn)化率因此增長(zhǎng)到了2.4%。

中小型賣家，尤其是明白與消費(fèi)者直接溝通、互動(dòng)的重要性，以及潛在機(jī)會(huì)，還有如何使用這些直接互動(dòng)的渠道，像上面提到的網(wǎng)頁(yè)推送消息、自動(dòng)發(fā)送郵件、廣告營(yíng)銷，是增加銷售額最有效的方式。

關(guān)于Omnisend

Omnisend是一個(gè)電商領(lǐng)域的郵件和SMS短信營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)，旨在幫助賣家簡(jiǎn)化營(yíng)銷工作。

目前，已有5萬(wàn)+電商品牌使用Omnisend，使用快速創(chuàng)建的、高度相關(guān)的郵件和文案內(nèi)容來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)。

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