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黑五單listing賣36萬 ，大賣家漲7倍，Top鏈接“遭屠”

藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年12月03日 53

““黑五”“網(wǎng)一”過了，亞馬遜賣家“幾家歡喜幾家愁”。有人單鏈接賣了近36萬元，有人訂單“腰斬再腰斬”。一位賣家表示，去年“黑五”單店就能賣1500單，今年只有400出頭，還不到去年的零頭。另一位賣家反饋，往年“黑五”“網(wǎng)一”是爆單季，產(chǎn)品往”

“黑五”“網(wǎng)一”過了，亞馬遜賣家“幾家歡喜幾家愁”。

有人單鏈接賣了近36萬元，有人訂單“腰斬再腰斬”。
一位賣家表示，去年“黑五”單店就能賣1500單，今年只有400出頭，還不到去年的零頭。
另一位賣家反饋，往年“黑五”“網(wǎng)一”是爆單季，產(chǎn)品往往會(huì)賣斷貨。今年銷量明顯低于去年，眼下只希望能夠趕緊把庫存清空。
一位賣家無奈表示，今年“黑五”訂單同比減少了100%，不求爆單，只求能安然“過冬”。

沒有爆單，沒有波動(dòng)，讓一位賣家禁不住反問：“黑五真的開始了嗎？”
更有甚者，有賣家表示，“黑五”當(dāng)天訂單“比平常還不如”。
據(jù)賣家Bramble反饋，“黑五”爆不爆單，還是要看產(chǎn)品。有些產(chǎn)品是有節(jié)日屬性的，參加活動(dòng)有優(yōu)勢；而有些產(chǎn)品就算是“打骨折”都沒有用。
比如某個(gè)大賣家做了30%的“黑五”折扣，但訂單量只完成了目標(biāo)的1%，參不參加活動(dòng)并沒有太大意義。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“黑五”是否能爆單，除了看賣家的前期準(zhǔn)備以外，也看產(chǎn)品是否與消費(fèi)者需求相匹配。
產(chǎn)品的普適性，也極大地影響了訂單量。
“一個(gè)過于小眾的東西，平時(shí)單量就不大。指望靠‘黑五’實(shí)現(xiàn)爆單，難度無疑比普通產(chǎn)品更大。”
當(dāng)然，該業(yè)內(nèi)人士也指出，今年受到疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)能力普遍不如往年，也是“黑五”顯得比較“冷清”的原因之一。
當(dāng)然，有人“黑五”“陪跑”，就有人是“主角”。
一位賣家曬單表示，新listing靠著黑五的流量，當(dāng)天出了5萬多美元（人民幣約36萬）的銷售額，已經(jīng)沖到了小類目前三。

一位歐洲站賣家表示，在“黑五”秒殺的支持下，訂單比往常多了1/3，確實(shí)感受到了流量的增長。
還有賣家“黑五”當(dāng)天，單鏈接出了2700多單，激動(dòng)得一夜沒睡著。

家居辦公領(lǐng)域的大賣家樂歌股份，也爆單了。
據(jù)樂歌數(shù)據(jù)顯示，“黑五”“網(wǎng)一”期間，樂歌線上渠道銷售，全線銷售額增長超過80%，其中獨(dú)立站銷售額增幅達(dá)到160%。
不僅銷售額增長，而且樂歌的產(chǎn)品單價(jià)ARPU（包括服務(wù)性產(chǎn)品在內(nèi)）也同比增長了8.45%。
不僅樂歌，大賣家價(jià)之鏈“黑五”也實(shí)現(xiàn)了銷量增長。
據(jù)價(jià)之鏈CEO孫漢山透露，“黑五”銷量比平時(shí)增長了3倍。而“網(wǎng)一”銷量，更是比平時(shí)增長了7倍有余。
除此之外，還有一些賣家因?yàn)槲锪骶壒?，錯(cuò)過了今年的“黑五”“網(wǎng)一”。
一位賣家表示，他從9月中旬發(fā)貨，目前預(yù)計(jì)12月2日才能到，只能無奈跟“黑五”“網(wǎng)一”擦肩而過。
另一位賣家反饋，由于貨物還未到，臨近“黑五”的時(shí)候，他已經(jīng)開始缺貨，只能漲價(jià)。
另有部分賣家向《藍(lán)海億觀網(wǎng)》反饋，今年“黑五”“網(wǎng)一”雖然有銷量，但受到價(jià)格戰(zhàn)、原材料漲價(jià)、物流費(fèi)用暴漲等因素影響，利潤大幅度下滑，遠(yuǎn)不及去年同期。
據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，2021年“黑五”期間，亞馬遜總銷售額為89億美元，去年“黑五”銷售額為90億。
這是亞馬遜開啟黑五后，首次出現(xiàn)負(fù)增長。
▎“黑五”剛結(jié)束，侵權(quán)封號立刻“尾隨”？
11月30日下午，部分國內(nèi)賣家反饋，亞馬遜美國站玩具類目新品榜大量鏈接變狗，top10的賣家listing都已全軍覆沒。

有賣家猜測可能是平臺(tái)遭到黑客攻擊，也有一些賣家認(rèn)為出現(xiàn)這種現(xiàn)象正常。
據(jù)跨境工廠佬兒消息，這些變狗的listing基本上都是因?yàn)轱j升榜新品排名上升很快的產(chǎn)品，因?yàn)榕琶仙芸煊|發(fā)亞馬遜審核，導(dǎo)致listing被限制。
同時(shí)，這些被封的賣家存在違規(guī)操作的嫌疑，也有一部分listing變狗是由于誤判所致。

（圖源：跨境工廠佬兒）
不過，更多的賣家認(rèn)為，這是亞馬遜系統(tǒng)Bug，很快就會(huì)恢復(fù)。
一位賣家表示，這是亞馬遜在升級系統(tǒng)。鏈接還存在，只不過在排名頁面顯示不正常。
當(dāng)天，該頁面就恢復(fù)了。
相比于虛驚一場的亞馬遜系統(tǒng)Bug，賣家被投訴侵權(quán)導(dǎo)致封號，確實(shí)真實(shí)的“災(zāi)難”。
一位賣家反饋，昨天晚上被封了10個(gè)店鋪，大多數(shù)都是因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)所致。
他還透露，賬戶狀態(tài)并沒有任何提示，打開業(yè)績通知后才知道自己的店鋪已經(jīng)存在侵權(quán)行為。
然而，另外一位賣家似乎捅了“馬蜂窩”。
“我的店鋪收到274侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)警告、7個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴以及135次違反受限商品政策。”一位賣家稱。
令人感到意外的是，該賣家表示自己的店鋪并沒有被亞馬遜封號，仍處于正常運(yùn)營狀態(tài)。
據(jù)了解，目前亞馬遜美國站、英國站等都有賣家反饋稱，他們遭到了侵權(quán)投訴。
一位賣家表示，近日產(chǎn)品被投訴版權(quán)侵權(quán)，賣家刪除后臺(tái)可能侵權(quán)的信息后，系統(tǒng)仍然無法更新。于是賣家詢問客服，客服反饋是因侵權(quán)被封的鏈接是無法刷新的。
一位業(yè)內(nèi)人士建議，賣家第一步應(yīng)該查清楚是什么原因侵權(quán)的，建議多開幾個(gè)case，讓客服幫忙查詢侵權(quán)原因。
如果確認(rèn)沒有侵權(quán)，就根據(jù)對應(yīng)情況申訴。
確認(rèn)侵權(quán)，就刪除對應(yīng)的侵權(quán)詞、圖片等，而后開POA申訴。正常情況下，多申訴幾次都能申訴回來。
在此提醒各位賣家，年終購物季期間，也是亞馬遜對各種違規(guī)查封最嚴(yán)格的時(shí)期。希望各位賣家朋友們能夠提高警惕，盡量避免侵權(quán)、違規(guī)等行為。
即便如今錯(cuò)過了“黑五”“網(wǎng)一”的促銷，還有年末圣誕節(jié)、元旦，祝各位賣家年終大爆單。（跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng)）

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