一、什么是亞馬遜Audio and Video Ads？

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜音頻和視頻廣告是一種在亞馬遜購物平臺之外接觸客戶的好方法。無論潛在客戶是在看電視、在上班的路上聽音樂，還是使用他們的亞馬遜Echo，音頻和視頻廣告都會出現(xiàn)在他們眼前。

1.通過亞馬遜音頻廣告，可以將品牌影響力延伸到屏幕之外，無論消費者在臺式機、移動設(shè)備、亞馬遜的FireTV，還是Echo上收聽亞馬遜音樂的free ad-supported tier（免費廣告支持），都可以看到音頻廣告。

2.通過Amazon OTT（over-the-top）和在線視頻廣告，營銷人員可以通過Twitch、IMDb . com等亞馬遜旗下運營的網(wǎng)站、Fire TV等設(shè)備以及整個互聯(lián)網(wǎng)，向獨特的用戶展示自己的品牌。

3.OTT視頻廣告出現(xiàn)在OTT內(nèi)容之前、期間或之后，比如premium streaming content（優(yōu)質(zhì)流媒體內(nèi)容）、IMDb TV上的電視節(jié)目和電影、體育和新聞直播，以及廣播和網(wǎng)絡(luò)APP。購物者不能跳過廣告，所以他們通常會一直瀏覽到廣告結(jié)束。

4.在線視頻廣告通常以out-stream和in-stream兩種形式出現(xiàn)在APP、瀏覽器、平板電腦、移動設(shè)備和桌面設(shè)備上。視頻格式包括：

（1）In-read/in-article video

（2）In-feed video

（3）Video in-banner

（4）Interstitial video（插屏廣告）

二、誰可以使用亞馬遜音頻和視頻廣告？

無論賣家是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，都可以購買音頻或視頻廣告。

音頻廣告不是self-service ads（自助廣告），所以賣家需要與亞馬遜的廣告顧問合作來訪問它們。視頻廣告可以通過亞馬遜DSP平臺購買，亞馬遜DSP有自助和管理服務(wù)選項。

三、亞馬遜的DSP是什么？

亞馬遜DSP是一個程序化的廣告平臺，可以讓廣告賣家接觸到亞馬遜平臺內(nèi)外的潛在客戶。此外，它是唯一一個程序化的廣告平臺，使用亞馬遜自己的消費者數(shù)據(jù)，幫助賣家鎖定過去的瀏覽器和購物者受眾，甚至建立與賣家客戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)相似的受眾。

亞馬遜擁有數(shù)不清的客戶數(shù)據(jù)，而亞馬遜的DSP可以讓賣家利用這些數(shù)據(jù)，在線接觸到各個群體的客戶，無論他們在哪里。

四、誰能使用亞馬遜DSP？

無論賣家是否在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，都有資格使用亞馬遜的DSP平臺。

五、亞馬遜的DSP成本是多少？

通常情況下，亞馬遜的DSP托管服務(wù)要求，賣家每月至少投入3.5萬美元用于廣告支出。

然而，如果賣家與Amazon認證的DSP機構(gòu)（如CANOPY Management）合作，通?？梢砸暂^低的每月費用，來開始使用DSP。例如，CANOPY與客戶合作，以每月5000美元的價格，開展高效的DSP重定向活動。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，前文提到的亞馬遜音頻和視頻廣告，其成本可不便宜。

根據(jù)CANOPY Management的數(shù)據(jù)，亞馬遜音頻廣告的費用是按每千次展示成本（CPM）來計算的，至少需要2.5萬美元的預(yù)算，如果賣家與亞馬遜的DSP管理團隊合作制作視頻廣告，至少需要花費3.5萬美元。

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