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潛力大、增長快,西班牙消費(fèi)者到底想買什么?

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年04月13日 0

狂野熱情的斗牛王國,也造就了一群對(duì)消費(fèi)“狂熱”的愛好者。

西班牙一直是眾多跨境賣家眼中的“香餑餑”,那最新的發(fā)展情況到底咋樣了呢?


? 歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場;

?人口總數(shù)約4673萬人,人均GDP超3萬美金;

?2022年,電子商務(wù)用戶約3000萬,零售電商收入高達(dá)410億美金,預(yù)計(jì)2025年將突破600億美元;

?中國成為西班牙在歐盟外的第一大貿(mào)易伙伴;

?......


速賣通西班牙市場小二表示,西班牙依舊是潛力巨大的出海熱門市場,受各種因素影響,本地消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)方式都已經(jīng)發(fā)生改變并形成習(xí)慣。不僅如此,西班牙人一半以上的網(wǎng)購交易來自跨境電商平臺(tái)。


據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示,近日,來自中國的電商APP霸榜西班牙電商APP下載量前三,其中,阿里的兩大海外業(yè)務(wù)Miravia和速賣通分別占據(jù)了第一和第三名。


01

愛“海淘”的西班牙人


愛“購物”幾乎刻在了西班牙人的骨子里。


作為最早的“海上霸主”,西班牙的財(cái)富積累非常順利,造就了西班牙人在消費(fèi)上奉行“享樂主義”,早在16世紀(jì),西班牙人就是狂熱的消費(fèi)者。


人口基數(shù)大,人均GDP高是判斷市場機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。


截至2022年初,西班牙人口總數(shù)約為4673萬人,人均GDP超過3萬美元,均處于全球領(lǐng)先水平。NielsenIQ報(bào)告指出,2022年西班牙總消費(fèi)支出達(dá)到了1050億歐元,同比增長9.1%,購買力相當(dāng)高。


此外,西班牙互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)93%,是使用智能手機(jī)用戶比例最高的歐盟國家,高達(dá)81%。方便快捷的移動(dòng)端購物app成為熱愛“上網(wǎng)沖浪”的西班牙人的首選,占比超過50%。


疫情的封鎖加速了西班牙電商市場的增長,PostNord報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,44%的西班牙消費(fèi)者表示他們?cè)谝咔槠陂g更頻繁地在線購物,這是所有調(diào)查國家中比例最高的。西班牙網(wǎng)購滲透率也從2019年的57%上升到2022年的68%,網(wǎng)購品類大大拓寬。


另外,疊加通貨膨脹的影響,西班牙國內(nèi)物價(jià)上漲嚴(yán)重,花錢越來越謹(jǐn)慎的西班牙人開始尋求“海淘”這種更便宜實(shí)惠的購物方式。根據(jù)The Paypers數(shù)據(jù)顯示,目前,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有一半以上的網(wǎng)購交易發(fā)生在海外的電商平臺(tái)。


中國商品的極致性價(jià)比以及便捷的電商平臺(tái)正成為西班牙人“海淘”的首選。


02

天時(shí)、地利、人和


恰逢中西兩國建交50周年,繼西班牙首相桑切斯訪華后,西班牙副首相兼經(jīng)濟(jì)部長卡爾維諾近期在國際活動(dòng)中的發(fā)言,再次強(qiáng)調(diào)了中西兩國的友好關(guān)系,釋放雙邊經(jīng)濟(jì)合作的積極信號(hào)。


截至目前,中國成為西班牙在歐盟外的第一大貿(mào)易伙伴,西班牙也是中國在歐盟內(nèi)的第五大貿(mào)易伙伴。2022年中西雙邊貨物貿(mào)易額達(dá)到515億美元,在歷史上首次突破了500億美元,同比增長6.5%。


未來,雙方將進(jìn)一步拓展在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色能源和電動(dòng)汽車等領(lǐng)域的合作,經(jīng)貿(mào)關(guān)系保持良好發(fā)展勢頭。


就電商購物而言,西班牙消費(fèi)者的偏好是怎樣的呢?


第一,方便快捷的物流服務(wù)是提升西班牙消費(fèi)者購物體驗(yàn)的一大因素。為滿足他們對(duì)物流配送時(shí)效的需求,速賣通近幾年陸續(xù)在西班牙市場配備了海外倉、自提柜、自提點(diǎn)等提升本地消費(fèi)者購物體驗(yàn)的物流設(shè)施。


現(xiàn)在每周運(yùn)營多達(dá)9趟包機(jī),本地市場提貨點(diǎn)的數(shù)量也在增加,為用戶提供9天內(nèi)到貨的服務(wù)。


第二,超前消費(fèi)也是西班牙消費(fèi)側(cè)的一個(gè)重要特征。有數(shù)據(jù)公司曾預(yù)測,在2022年,西班牙消費(fèi)者通過先享后付(BNPL)的支付總額將達(dá)到35.2億美元。今年,速賣通在西班牙市場上線了BNPL服務(wù),允許消費(fèi)者在高于30歐元的訂單中使用無手續(xù)費(fèi)的3期付款,這無疑也是一大市場利好消息。


第三,西班牙人開始尋找物美價(jià)廉的商品,既能滿足他們的購物欲,又能減少對(duì)錢包的“傷害”,價(jià)格優(yōu)勢成為西班牙網(wǎng)民選擇跨境網(wǎng)購的最大動(dòng)因。


03

熱品趨勢推薦


速賣通小二稱,4月開始,復(fù)活節(jié)、春天、海灘、度假、戶外運(yùn)動(dòng)、節(jié)慶派對(duì)以及衣櫥換新等成為西班牙消費(fèi)者關(guān)注的熱門信息。與之相對(duì)應(yīng)的:時(shí)尚、家居園藝、廚房、汽摩配、戶外運(yùn)動(dòng)以及消費(fèi)電子等品類成為該市場的熱門趨勢。


具體如下:


★【時(shí)尚品類】

熱搜趨勢關(guān)鍵詞:


swimsuits、necklace for women、party dress、graduation dresses、sunglasses、cap men、t-shirts men、men watch


4月迎來圣周,西班牙全年第一次長假,民眾偏愛海灘度假,人均準(zhǔn)備2-3條比基尼、泳褲;同時(shí)春季出行次數(shù)增加,太陽鏡、珠寶配飾等更換頻率也隨之上升;畢業(yè)季將至,學(xué)生們也提前開始準(zhǔn)備畢業(yè)禮服。



★【生活方式類】

熱搜趨勢關(guān)鍵詞:


wall stickers decoration、storage boxes、artificial flowers for decoration、outdoor decoration、lunch box、portable blender


春季來臨,西班牙人在辦戶外舉辦婚慶、節(jié)慶派對(duì)等活動(dòng),相關(guān)用品需求將大大提升。在家居裝飾、園藝裝飾上,消費(fèi)者選擇多彩、活潑,春天相關(guān)主題的產(chǎn)品;居家人群走出家門,陪伴家人和攜帶寵物享受美好時(shí)光,廚房/母嬰/寵物相關(guān)類目的產(chǎn)品將大熱。



★【戶外類】

熱搜趨勢關(guān)鍵詞:


car camera、wireless bluetooth helmets、fishing lures、sneakers、bluetooth wireless headset、bluetooth speakers


春季適宜戶外出行,周末和朋友、家人開車結(jié)伴出行,愛車內(nèi)外飾、配件產(chǎn)品引來一輪更新;西班牙的林中草坪、溪水邊都是不錯(cuò)的去處,露營裝備必不可少;輕松時(shí)刻不能缺少音樂,耳機(jī)、便攜音箱、充電寶等科技產(chǎn)品也是出門必備,這些戶外用品都將迎來新一波高峰。




(來源:全球速賣通 阿里巴巴全球速賣通

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