H&M已將部分服裝的價格降至不到2美元，以與在疫情期間蓬勃發(fā)展的中國折扣電子零售新貴she in競爭。

這家總部位于瑞典的時尚零售商正在以1.7美元的價格出售其羅紋露臍上衣，比其通常的4.99美元的價格下降了70%。

Shein ，其廉價的地下室項目在通貨膨脹飆升的時候需求更高，在美國購物者中獲得了人氣，其估值達到 660 億美元， 。

這家公司 因其涉嫌不道德的商業(yè)和勞工行為而備受關注?，最近在最近一輪融資中籌集了 20 億美元。

一年前，Shein在2022年創(chuàng)造了約230億美元，據(jù)說價值1000億美元，比H&M和Zara的市值總和還要多。

與此同時，H&M近年來一直處于成本削減模式，在截至5月31日的一年中，旗下品牌共關閉了303家門店。

周四，該公司公布第二季度利潤超過預期，推動股價飆升逾18%。上周五，該股小幅上漲1%，收于3.39美元。

為了與中國快時尚零售商Shein競爭，H&M大幅降低了露臍上衣的價格。

自從新冠肺炎大流行以來，舍因在美國的受歡迎程度迅速上升。

H&M首席執(zhí)行官Helena Helmersson表示，盡管消費者的消費能力受到擠壓，加上“不利”的天氣，H&M在許多市場的銷售額都有所增加，并補充說，隨著北歐各地氣溫的上升，其夏季系列已經(jīng)有了一個良好的開端。

6月1—27日的銷售額較上年同期增長了10%，這對于H&

赫爾默森說，H&M女裝系列，以及Cos和Arket品牌的強勁表現(xiàn)，推動了銷售額的增長。

好于預期的利潤幫助投資者消化了第二季度8.2%的利潤率，低于去年同期的9.2%。

H&M的目標是到2024年營業(yè)利潤率達到10%。

在過去的14個月中，由于零售領域的激烈競爭，H&M被迫關閉了數(shù)百家門店。

H&M面臨著來自Shein和另一家有爭議的中國快時尚零售商Temu的激烈競爭。

根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，今年 5 月， Temu 在美國的消費額超過了 Shein 。

Temu的應用在今年的大部分時間里都是蘋果設備上下載量和參與度最高的應用。

上周公布的一份國會報告對Temu提出了尖銳的批評，議員們指責Temu未能維護“甚至是一個有意義的合規(guī)計劃的表面”，該計劃旨在防止強迫勞動生產(chǎn)的商品在其平臺上銷售。