作為賣家，你是否有關(guān)注過亞馬遜PPC廣告與運輸效率之間的關(guān)系呢？運輸效率過慢，是否會導(dǎo)致廣告成本增加了？

如今因為疫情影響，大多數(shù)可售產(chǎn)品的交貨期都延長到了一個月以上，對此，有外國賣家就表達了自己的不滿。

1/亞馬遜配送效率下降，買家要求暫停PPC收費

或?qū)⒏犊钇谔崆暗劫I家購買瞬間

有外國賣家反饋，（受疫情影響）亞馬遜目前配送效率不是很高。但賣家近期開了500個訂單，這些訂單必須要等到亞馬遜配送完畢，才會將款項打回給賣家。

與此同時，亞馬遜則像鬧鐘那樣準(zhǔn)時，在最后兩周收取PPC廣告費用，賣家不得不按時支付廣告費。

賣家認(rèn)為，亞馬遜應(yīng)該暫停收取PPC廣告費，并且在買家提交訂單的瞬間支付賣家費用，而不是等到亞馬遜FBA配送完成的時候。

2/嚴(yán)肅地探討一下，延遲發(fā)貨對PPC廣告的影響

上述外國賣家的問題其實很明確，PPC廣告給賣家?guī)砹擞唵?，這毋庸置疑。但因為如今交付期被延遲至少一個月，這也意味著賣家的回款期延遲了一個月。

但是，PPC廣告仍在燒錢，亞馬遜的收款期并沒有因此而延遲。這導(dǎo)致的結(jié)果是，賣家的資金鏈很可能會斷裂。在正常情況下，大部分賣家會選擇暫停PPC廣告。

但是暫停PPC廣告之后，流量入口減少，又會影響listing的出單和權(quán)重。

于是，賣家希望亞馬遜延遲收取PPC廣告費的同時，提前給賣家回款。如果亞馬遜這樣做，確實可以緩解賣家的資金壓力。

問題是，亞馬遜不太可能這么做，一方面亞馬遜要保證買家不被賣家欺騙，因此提前回款可能性不大；另一方面延遲收取PPC廣告費，亞馬遜自身也會有資金壓力。

在這種情況下，賣家可以嘗試以下方法：

1.逐步下調(diào)PPC廣告預(yù)算，犧牲部分流量，保證資金鏈安全；

2.調(diào)整廣告關(guān)鍵詞布局，優(yōu)化廣告投放；

3.審查否定關(guān)鍵詞，對部分點擊量高但轉(zhuǎn)化率低的廣告詞進行否定，節(jié)省廣告開支。

最后，希望賣家能夠度過眼前難關(guān)，也希望亞馬遜能夠重視賣家反饋，給與一個解決方案。（文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，交流PPC廣告投放技巧。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。