亞馬遜CPC廣告是賣家最常用，也是廣告支出最大的一塊。對于如何有效利用CPC廣告為listing引流，賣家向來十分關(guān)心。

對有經(jīng)驗(yàn)的賣家而言，CPC廣告需要在手動(dòng)廣告與自動(dòng)廣告之間切換，已達(dá)到最優(yōu)效果。但不少賣家會(huì)遇到，自動(dòng)廣告切換成手動(dòng)廣告之后，廣告效果變差的情況。今天藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews就跟大家聊聊，自動(dòng)廣告切換手動(dòng)廣告，需要注意哪些情況。

1/大詞盡量保持高競價(jià)

大詞是產(chǎn)品自然出單的主要流量來源，為了自然排名，大詞廣告燒錢也得排上去。否則只會(huì)導(dǎo)致整體listing流量大規(guī)模下滑。

好在，一般產(chǎn)品大詞也就是3-5個(gè)，不會(huì)太多。再轉(zhuǎn)化率足夠高的情況下，廣告可以燒開來。

2/長尾詞可以適當(dāng)降價(jià)

長尾詞、小詞本身帶來的流量不高，可以適當(dāng)進(jìn)行降價(jià)優(yōu)化。

不過也有部分策略，可以挑選有潛質(zhì)的長尾詞做搜索排名。具體需要根據(jù)listing數(shù)據(jù)表現(xiàn)決定。

3/如何提高轉(zhuǎn)化率，降低競價(jià)？

在提高某個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率，降低該詞競價(jià)方面，業(yè)內(nèi)人士給了個(gè)建議：

在想要降價(jià)的詞下面，做測評，通過訂單數(shù)沖淡該詞的影響力，也能讓該詞的廣告競價(jià)降下來，提高轉(zhuǎn)化率。

4/優(yōu)化廣告出價(jià)，需要具體問題具體分析

根據(jù)不同listing，不同詞的不同階段，賣家在做廣告詞優(yōu)化的情況也有所不同，一般需要注意以下幾個(gè)方面：

●根據(jù)產(chǎn)品所在類目具體情況定奪；

●根據(jù)listing所處階段及接下來的目標(biāo)定奪；

●根據(jù)競爭對手情況定奪；

CPC廣告詞競價(jià)優(yōu)化是一門細(xì)活，需要賣家有足夠的耐心去操作。更多亞馬遜運(yùn)營技巧，歡迎關(guān)注藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews！（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入跨境電商運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。