從9月1日起，亞馬遜美國(guó)站，將與歐洲站、日本站和墨西哥站一樣，開(kāi)始顯示賣(mài)家的企業(yè)名稱和地址。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，名稱和信息將顯示在亞馬遜賣(mài)家簡(jiǎn)介頁(yè)面，對(duì)于企業(yè)賣(mài)家，頁(yè)面將顯示企業(yè)名稱和地址，對(duì)于個(gè)人賣(mài)家，將顯示個(gè)人姓名和地址。

就賣(mài)家數(shù)量和處理商品交易總額（GMV）而言，亞馬遜美國(guó)站的歷史最悠久，規(guī)模最大。

然而，由于當(dāng)?shù)胤蓻](méi)有要求，亞馬遜隱藏了賣(mài)家的身份，不向消費(fèi)者和其他企業(yè)顯示賣(mài)家信息。

亞馬遜美國(guó)站的賣(mài)家，只需要提供店鋪名稱，而亞馬遜會(huì)對(duì)企業(yè)細(xì)節(jié)（business details）保密。

取消賣(mài)家匿名權(quán)，有利于消費(fèi)者。如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，出現(xiàn)問(wèn)題或傷害了消費(fèi)者，消費(fèi)者就可以直接采取法律

行動(dòng)。

而其他企業(yè)（通常是品牌企業(yè)），可以通過(guò)賣(mài)家信息，了解賣(mài)家真實(shí)身份，來(lái)管理授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，并直接追查假貨。

美國(guó)國(guó)土安全部（DHS）1月份發(fā)布了一份文件，名為《打擊假貨盜版商品運(yùn)輸》“Combating Trafficking in Counterfeit and Pirated Goods”。該文件中的一項(xiàng)建議是，平臺(tái)應(yīng)采取額外措施，在交易完成前告知消費(fèi)者，賣(mài)家以及，負(fù)責(zé)完成交易的人員身份。

亞馬遜在聲明中還表示，這項(xiàng)政策變化，是因?yàn)橄M(fèi)者有權(quán)知道賣(mài)家最基本的信息。不過(guò)，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)注意到這個(gè)變化，因?yàn)閬嗰R遜之前沒(méi)有讓他們了解賣(mài)家，因此，消費(fèi)者很少查看賣(mài)家信息，更不會(huì)注意到企業(yè)細(xì)節(jié)（business details）。

實(shí)際上，這一變化并不能，阻止賣(mài)家偽造企業(yè)細(xì)節(jié)，或建立新的企業(yè)實(shí)體，這么做的賣(mài)家，是為了讓自己看起來(lái)，與之前被限制的賬戶無(wú)關(guān)，或者只是啟用另一個(gè)賣(mài)家賬戶。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這在國(guó)際賣(mài)家中很常見(jiàn)，因?yàn)?/font>亞馬遜對(duì)企業(yè)細(xì)節(jié)的審查并不全面。但額外的透明度，可能會(huì)讓第三方公司對(duì)這些企業(yè)，做出比亞馬遜更好的分析。

亞馬遜賣(mài)家對(duì)此消息的反應(yīng)各不相同

部分亞馬遜賣(mài)家十分贊成，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為“實(shí)名制”早該實(shí)行了，匿名只會(huì)產(chǎn)生更多的盜版假貨。

部分亞馬遜賣(mài)家認(rèn)為這沒(méi)什么意義，客戶又不會(huì)向賣(mài)家寄東西，這只會(huì)讓賣(mài)家收到垃圾郵件。

部分亞馬遜賣(mài)家，完全不希望向消費(fèi)者展示自己的住址，并認(rèn)為很可能會(huì)受到“騷擾”。他們認(rèn)為展示個(gè)人信息應(yīng)該是可選項(xiàng)而不是必選項(xiàng)，并且希望亞馬遜取消這項(xiàng)變化。不得不說(shuō)，有些買(mǎi)家確實(shí)很瘋狂，公開(kāi)地址在一定程度上，確實(shí)將賣(mài)家置于“危險(xiǎn)”之中。

如何更新企業(yè)信息

亞馬遜賣(mài)家可以按照以下步驟，查看并更新信息：

1.登錄亞馬遜賣(mài)家賬戶后，在賣(mài)家中心（Seller Central）右上角的設(shè)置（Settings）。

2.點(diǎn)擊賬戶信息（Account Info），即可查看賣(mài)家賬戶信息（Seller Account Information）頁(yè)面。

3.在企業(yè)信息（Business Information）部分，點(diǎn)擊賣(mài)家想要查看的信息鏈接。

4.如果賣(mài)家需要更改企業(yè)名稱，請(qǐng)單擊顯示名稱“Display Name”。如果賣(mài)家需要更改地址，請(qǐng)單擊企業(yè)地址“Business Address”，輸入新信息或更改當(dāng)前信息。

5.完成后，單擊提交“Submit ”。

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