eBay近日稱，平臺正對Promoted Listings（推廣listings）項目進行政策更新，以解決表現(xiàn)差的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結果頂部的問題。也就是說，如果賣家產(chǎn)品整體表現(xiàn)差，就不能再通過高價購買Promoted Listings服務，將產(chǎn)品展示在搜索頁頂部，或者排名靠前位置，這是為了那些表現(xiàn)好、優(yōu)質的產(chǎn)品考慮。

eBay Promoted Listings是什么？

Promoted Listings，是eBay為平臺賣家推出的一項廣告服務，通過將產(chǎn)品listings展示在搜索結果靠前位置，為賣家增加曝光量和點擊量，從而達到推廣產(chǎn)品listings的目的。

藍海億觀網(wǎng)了解到，eBay是在2014年，在美國站點首次推出Promoted Listings測試版本，在過去這幾年，以成倍的速度增長。

eBay會在搜索結果頁的特定位置，展示Promoted Listings，簡單來說，這些就是廣告展位，隨著Promoted Listings廣告展位的數(shù)量和位置調整，不可避免地，會出現(xiàn)與消費者搜索不相關的，或者低質量的產(chǎn)品listings，導致消費者獲得不好的購物體驗，甚至引起不滿，降低消費者對eBay的粘性，對平臺是不利的。

隨后，eBay調整搜索結果頁面結果，將自然listings和推廣listings混合展示。藍海億觀網(wǎng)獲悉，eBay對推廣產(chǎn)品listings進行排名時，考慮多個因素，包括但不限于，產(chǎn)品與消費者搜索詞的相關性、產(chǎn)品/賣家之前的績效指標，以及賣家為產(chǎn)品設置的Promoted Listings競價。

eBay將自然listings和推廣listings混合展示，也意味著，賣家同一條listings，不會在搜索結果頁展示兩次，要么是作為自然listings，要么是作為Promoted Listings。

現(xiàn)在，消費者在搜索時，可能搜索結果頁頂部會出現(xiàn)Promoted Listings，也可能不會。如果是前者，就說明競爭力較強，有很多與消費者使用的搜索詞相關的產(chǎn)品，都參與了eBay Promoted Listings項目，而且競價是比較高的，而如果是后者（結果頁沒有Promoted Listings），則說明，與消費者搜索詞相關的產(chǎn)品不多，參與Promoted Listings的更少，或者廣告競價/廣告費不高。

eBay表示，這些調整提高了Promoted Listings的相關性，更有利于為賣家提高銷量，對eBay本身也是有益的。

eBay之后還會對Promoted Listings進行哪些更新？

eBay表示，下一步，就是了解Promoted Listings在搜索結果頂部展示這一操作，會對買家產(chǎn)生什么影響，然后根據(jù)消費者反饋，優(yōu)化與搜索展示有關的體驗。

從賣家角度來看，Promoted Listings確實是一款非常好用的工具，可以幫助他們增加產(chǎn)品的曝光量，進而獲得銷量，但有一部分賣家借此機會，提高競價，將表現(xiàn)差的產(chǎn)品投放到搜索結果頂部的廣告位，對消費者體驗造成不利影響。

eBay表示，將繼續(xù)投入資金，優(yōu)化算法，以確保在搜索結果頁頂部展示的，是優(yōu)質的、與搜索詞相關的產(chǎn)品，無論是自然listings，還是推廣listings。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。