亞馬遜允許跟賣，但其前提是進(jìn)行跟賣產(chǎn)品必須與原商品的listing一致，否則就會(huì)判定為“售假”。然而還是有各種商戶鋌而走險(xiǎn)，以各種形式跟賣別人店鋪的熱銷產(chǎn)品。令產(chǎn)品的原賣家頭痛不已。為了打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)合法商家的利益。亞馬遜平臺(tái)開始整頓跟賣，推出了一些預(yù)防跟賣的措施。品牌授權(quán)和Brand Gating就是其中最為常見的兩種方式。

藍(lán)海億觀網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多亞馬遜賣家并沒有搞清楚Brand Gating和品牌授權(quán)的區(qū)別。在一些求助帖中，就有賣家留言請(qǐng)教“Brand Gating品牌授權(quán)”的使用風(fēng)險(xiǎn)。求助賣家的初衷是好的，但他卻把“Brand Gating”與“品牌授權(quán)”混為一談。那么，“Brand Gating”與亞馬遜賣家十分熟悉的“品牌授權(quán)”有什么區(qū)別呢？“Brand Gating”又需要如何申請(qǐng)呢？

一.Brand Gating與品牌授權(quán)的區(qū)別

1.Brand Gating

Brand Gating是亞馬遜平臺(tái)目前打擊跟賣最為有效的形式。它是主要面向大品牌的跟賣控制政策。Brand Gating允許自有品牌賣家和制造商掌握擁有自己商品編碼標(biāo)識(shí)的商戶名單，防止外來商戶入侵。因而對(duì)售賣正版產(chǎn)品的賣家影響非常大。

當(dāng)然，如果個(gè)人賣家也可以申請(qǐng)Brand Gating。

2.品牌授權(quán)

品牌授權(quán)是指，已經(jīng)申請(qǐng)了品牌備案的亞馬遜賣家可以將自己的注冊(cè)的品牌授予給第三方店鋪，允許它上架自己的產(chǎn)品。被授權(quán)的商品listing之間不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。由于這種授權(quán)銷售方式的合法性，很多亞馬遜賣家都會(huì)將自己的品牌授權(quán)給自己的小號(hào)店鋪。

二.Brand Gating的注冊(cè)流程

1.注冊(cè)渠道及資料的準(zhǔn)備

亞馬遜平臺(tái)賣家必須通過Brand Registry進(jìn)行品牌注冊(cè)。由于亞馬遜對(duì)細(xì)節(jié)的要求極高，因此注冊(cè)過程中，申請(qǐng)賣家必須提供：產(chǎn)品listing、產(chǎn)品的標(biāo)志、包裝和名稱，亞馬遜賬戶郵件。雖然注冊(cè)過程十分復(fù)雜，但是申請(qǐng)賣家必須確保每個(gè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確。

2.注冊(cè)申請(qǐng)品牌

該步驟非必須操作，但它的實(shí)施會(huì)表明賣家對(duì)品牌保護(hù)的重視，更有利于賣家申請(qǐng)brand gating。

3.提交ASIN列表

申請(qǐng)賣家需要向亞馬遜提交自己想要進(jìn)行保護(hù)的產(chǎn)品列表。有時(shí)候，亞馬遜會(huì)對(duì)品牌下所有產(chǎn)品直接進(jìn)行brand gating。因此這一步驟是非常必要的。

4.顯示自己品牌保護(hù)的決心

對(duì)強(qiáng)調(diào)品牌保護(hù)和積極進(jìn)行打假的賣家，亞馬遜有著特別的偏愛，會(huì)優(yōu)先考慮這部分賣家的brand gating申請(qǐng)。另外，存在申請(qǐng)移除假貨的記錄也有利于brand gating申請(qǐng)。

5.提交ID

這是申請(qǐng)過程順利進(jìn)行的保證。

三.如何知道自己brand gating注冊(cè)成功

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，brand gating注冊(cè)成功后，亞馬遜平臺(tái)不會(huì)發(fā)郵件通知賣家，因此賣家需要自己檢查listing來查看是否申請(qǐng)通過。

首先，賣家需要在產(chǎn)品listing頁面點(diǎn)擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”標(biāo)簽。

當(dāng)彈出顯示“You need approval to list in this brand”的對(duì)話框時(shí)，說明賣家已經(jīng)成功申請(qǐng)brand gating。

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