一年之前，亞馬遜進(jìn)行了具有實驗性質(zhì)的In-Stock Head Start，即為“有庫存搶先起步”計劃。參與該試點項目的亞馬遜賣家，其店鋪能夠在商品缺貨的情況下，依然允許消費者根據(jù)缺貨產(chǎn)品的listing進(jìn)行購買，讓賣家可以放心銷售。

在今年的8月6日，In-Stock Head Start正式面向全體符合要求的亞馬遜賣家免費開放。藍(lán)海億觀網(wǎng)就來談?wù)剚嗰R遜賣家在使用該計劃時應(yīng)該注意的內(nèi)容。

In-Stock Head Start計劃的運(yùn)作模式

若亞馬遜賣家使用了FBA、承運(yùn)人物流方式發(fā)往亞馬遜中心的話，那么這批包裹就具有了參與In-Stock Head Start的機(jī)會。系統(tǒng)會自動根據(jù)承運(yùn)人上報的物流信息來評估產(chǎn)品的存貨時間。

為了保證消費者的購物感受，如果亞馬遜平臺不能準(zhǔn)確評估產(chǎn)品的正確抵送時間，以及貨物到達(dá)后是否含有預(yù)存量的商品的話，那么亞馬遜平臺非常有可能進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，不會讓消費者在商品到達(dá)前找到缺貨商品的ASIN。

In-Stock Head Start的優(yōu)勢

使用“有庫存搶先起步”計劃的優(yōu)勢可以分為以下3點。

1.曝光率

即使是產(chǎn)品當(dāng)前正處于缺貨狀態(tài)，如果該產(chǎn)品正在運(yùn)往Amazon運(yùn)營中心，那么產(chǎn)品的相關(guān)信息也會出現(xiàn)在消費者的瀏覽頁面上。對于賣家而言，這段時期，產(chǎn)品曝光率不會因產(chǎn)品缺貨而降低。對于消費者而言，在同樣的時間內(nèi)具有了更多的購物選擇。可以說該計劃的實施是一舉兩得。

2.銷量

買家可以通過listing購買短暫缺貨的產(chǎn)品，賣家在產(chǎn)品暫缺的空檔期內(nèi)也能夠產(chǎn)生銷量。

3.庫存效率

在產(chǎn)品運(yùn)往倉庫的過程中就接受買家訂單，可以縮短運(yùn)輸?shù)戒N售之間的時間，提高降低庫存，補(bǔ)充新貨。

使用In-Stock Head Start需要注意的幾點

1.該計劃不適合所有正在銷售的有貨產(chǎn)品，因此亞馬遜賣家在評估自己的庫存時不可大意，對沒有參加該計劃的產(chǎn)品要時刻關(guān)注其銷售速度，及時補(bǔ)充貨源。

2.參與該計劃后，即使是出現(xiàn)賣家想要將某件產(chǎn)品售賣清倉，不再補(bǔ)充貨物，但只要亞馬遜認(rèn)為該商品可繼續(xù)銷售，那么消費者就能夠根據(jù)listing進(jìn)行選購。若選購成功，但賣家有無銷售計劃，這樣會給消費者造成不便，影響店鋪信譽(yù)，因此賣家要緊密關(guān)注該計劃的實施。

3.亞馬遜賣家可以通過“暫停有存貨搶先起步”按鈕，暫停該計劃。但藍(lán)海億觀網(wǎng)需要提醒賣家的是，在亞馬遜平臺確認(rèn)賣家啟用了該計劃后，即使賣家在幾小時內(nèi)再次開啟，但72小時之內(nèi)創(chuàng)建的貨物，在到達(dá)亞馬遜運(yùn)營中心之前依然不會被買家找到。因此，暫停功能需謹(jǐn)慎適用。

4.所有賣家有申請退出該計劃的權(quán)力。在亞馬遜平臺確認(rèn)賣家推出后，賣家72小時內(nèi)創(chuàng)建的貨物不再參加該計劃。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平臺入駐,品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。