近幾年，第三方賣家通過(guò)亞馬遜銷售仿品、假貨的例子，層出不窮，這些產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)極差，亞馬遜也因此飽受媒體和輿論指責(zé)，另外，美國(guó)國(guó)土安全局也出臺(tái)規(guī)定，如電商平臺(tái)出現(xiàn)假貨，將面臨法律部門打擊和處罰，詳情見《美國(guó)政府新出電商法規(guī)，厲打售假賣家，亞馬遜難推責(zé)任》。

由此，亞馬遜對(duì)賣家的管控越來(lái)越嚴(yán)格，如果在其平臺(tái)賣假貨，賣家將面臨亞馬遜嚴(yán)厲打擊，尤其是封號(hào)。

作為一名亞馬遜賣家，不僅自己要避免進(jìn)入“售假”的坑，還要時(shí)刻保持警惕，預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟賣，或者出現(xiàn)其他賣家借品牌名義售假的情況，建議賣家使用亞馬遜透明計(jì)劃（Transparency Program）。

什么是亞馬遜透明計(jì)劃？

“透明計(jì)劃”是亞馬遜驗(yàn)證賣家產(chǎn)品是否為正品的一種手段。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜“透明計(jì)劃”于2017年正式上線，旨在抑制假貨的泛濫，打擊售假賣家，目前該“透明計(jì)劃”可以在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、日本、澳大利亞、印度這幾個(gè)站點(diǎn)注冊(cè)使用。

注冊(cè)“亞馬遜透明計(jì)劃”的產(chǎn)品，受到保護(hù)，必須通過(guò)正品檢測(cè)，才能進(jìn)入亞馬遜FBA物流配送階段，這一規(guī)定既適用于品牌方，也適用于第三方賣家。所以，如果賣家劫持某一產(chǎn)品listing，試圖售假，他們的假貨產(chǎn)品會(huì)被亞馬遜標(biāo)記為“假貨”，到不了買家的手上，這可以確保買家不會(huì)收到假貨。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家防跟賣交流群）

亞馬遜透明計(jì)劃對(duì)于正品賣家，主要有3點(diǎn)好處：

1. 保護(hù)“高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品”

假設(shè)賣家有一款暢銷產(chǎn)品，或者高價(jià)值產(chǎn)品，很容易就受到黑帽賣家的覬覦，他們很可能試圖售假，從中謀利，這就是我們這里所說(shuō)的“高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品”，任何類目都有“高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品”，電子產(chǎn)品、服裝、手表、玩具類尤其常見。

利用亞馬遜Transparency Program，可以預(yù)防listing被跟賣，因?yàn)楦u賣家沒有亞馬遜提供的獨(dú)一無(wú)二的編碼，無(wú)法證明其產(chǎn)品為正品，就會(huì)被標(biāo)記為“假貨”。

2. 預(yù)防假貨帶來(lái)的潛在危害

如果賣家不設(shè)法保護(hù)自己的品牌和產(chǎn)品，讓黑帽賣家跟賣、售假，受到損害的是賣家自己，首先，跟賣賣家會(huì)利用低價(jià)策略，搶走相當(dāng)一部分流量和銷量，其次，如果消費(fèi)者投訴假貨，賣家的listing會(huì)被亞馬遜下架，接受調(diào)查，下架時(shí)間越長(zhǎng)，賣家損失越大，因?yàn)樵诖似陂g都無(wú)法獲得銷售額。

3. 保護(hù)品牌信譽(yù)

買家以合理價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，卻收到假貨，可想而知，購(gòu)物體驗(yàn)不會(huì)好，極有可能留差評(píng)，投訴賣家售假，賬號(hào)健康問(wèn)題是一方面，另一方面，賣家的信譽(yù)受損，將導(dǎo)致潛在顧客流失，listing的績(jī)效表現(xiàn)也會(huì)受到不良影響。

亞馬遜透明計(jì)劃是如何運(yùn)作的？

亞馬遜透明計(jì)劃，使用的是一種復(fù)雜的產(chǎn)品標(biāo)簽系統(tǒng)，為注冊(cè)該計(jì)劃的產(chǎn)品提供獨(dú)一無(wú)二的條形碼，以證明該產(chǎn)品為正品，賣家必須將這些條形碼貼到受保護(hù)的每一件產(chǎn)品上面，無(wú)論是否會(huì)售出。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，與UPC碼或GTIN碼不同，透明計(jì)劃的條形碼用在每一件產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，比如說(shuō)，賣家這款產(chǎn)品生產(chǎn)了1000件，亞馬遜就會(huì)提供1000個(gè)條形碼，一個(gè)條形碼對(duì)應(yīng)一件產(chǎn)品。

把產(chǎn)品寄給消費(fèi)者之前，亞馬遜會(huì)掃描這個(gè)條形碼，確保產(chǎn)品為正品，非假貨。

亞馬遜還提供了一個(gè)專門針對(duì)“透明計(jì)劃”的移動(dòng)App，方便消費(fèi)者驗(yàn)證其收到的產(chǎn)品是否為正品，用這款A(yù)PP掃描產(chǎn)品上的防偽條形碼，如果顯示綠色，說(shuō)明是正品，紅色則為假貨。另外，賣家可以通過(guò)這一App給消費(fèi)者提供產(chǎn)品的其他信息，比如生產(chǎn)制造日期、制造地點(diǎn)、成分等，有助于獲取買家信任。

如何注冊(cè)亞馬遜透明計(jì)劃？

在注冊(cè)之前，賣家需要先確定自己是否滿足以下要求：

1. 已完成亞馬遜品牌注冊(cè)（Brand Registry），且能夠證明自己是品牌所有者；

2. 產(chǎn)品要有GTIN碼，比如UPC碼或EAN碼，相關(guān)內(nèi)容，訪問(wèn)《亞馬遜賣家每上架一個(gè)產(chǎn)品需要注冊(cè)的GTIN是什么？UPC與EAN的差別》；

3. 生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品，能夠使用獨(dú)一無(wú)二的“透明計(jì)劃”條形碼。

如果以上要求都滿足，前往“亞馬遜透明計(jì)劃”頁(yè)面，點(diǎn)擊“Get Started”按鈕，填寫一個(gè)簡(jiǎn)單注冊(cè)表格，再點(diǎn)“Request more information”，亞馬遜會(huì)聯(lián)系賣家進(jìn)行后續(xù)操作。

注冊(cè)成功后，就可以挑選要參與該透明計(jì)劃的產(chǎn)品，獲取條形碼，建議賣家先選“高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品”，而不是所有產(chǎn)品都一股腦兒使用，畢竟參與該計(jì)劃也是要支付費(fèi)用的。

亞馬遜透明計(jì)劃要多少成本？

每一個(gè)條形碼，價(jià)格在0.01美元至0.05美元之間，具體要看產(chǎn)品的數(shù)量。

根據(jù)亞馬遜透明計(jì)劃的收費(fèi)結(jié)構(gòu)，如果賣家有1000件產(chǎn)品需要參與該計(jì)劃，最多需要支付50美元防偽條形碼費(fèi)用。與之后趕跟賣要花的時(shí)間和資金相比，這一成本非常小。

藍(lán)海億觀網(wǎng)注意到，參與亞馬遜透明計(jì)劃還有另外一個(gè)費(fèi)用，就是貼標(biāo)成本，讓生產(chǎn)商在產(chǎn)品制造過(guò)程中貼上這個(gè)透明計(jì)劃條形碼標(biāo)簽，當(dāng)然，賣家也可以選擇自己完成貼標(biāo)工作。

最后，關(guān)于亞馬遜趕跟賣的策略和方法，建議閱讀《惡意跟賣層見迭出！亞馬遜賣家深受其害！這幾招絕對(duì)管用》。

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