從去年到今年，亞馬遜對(duì)平臺(tái)業(yè)務(wù)的調(diào)整處處體現(xiàn)出對(duì)于廣告的倚重，對(duì)賣家的評(píng)定、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)定，廣告支出成了重要的判斷依據(jù)。(文末掃碼加入精英賣家交流群)

銷售產(chǎn)品總離不開廣告，亞馬遜有全球最大的在線銷售市場(chǎng)，日流量不可想象，廣告能讓迷茫的消費(fèi)者找到想要的產(chǎn)品，而廣告也成了亞馬遜最重要的收入來源，可以肯定，亞馬遜會(huì)在廣告方面投入更多的資金和技術(shù)，或許未來，會(huì)取代谷歌，成為搜索廣告營(yíng)收最多的企業(yè)。

賣家們一定要重視這4個(gè)趨勢(shì)，能幫助賣家在亞馬遜增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于亞馬遜廣告的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《頭疼！投放亞馬遜廣告預(yù)算有限，到底是推新品，打爆款還是發(fā)展?jié)摿x品？？》

1. 提供更多的付費(fèi)服務(wù)

大量的消費(fèi)者都是通過搜索引擎來尋找產(chǎn)品，因此關(guān)鍵詞對(duì)于消費(fèi)者和賣家來說都很重要，優(yōu)秀的關(guān)鍵詞能提高產(chǎn)品的流量，但是最近，亞馬遜又增加了幾個(gè)廣告位，消費(fèi)者通過搜索看到的結(jié)果，排在前面的都是廣告。2017年，廣告支出占銷售額的比例僅為16%，但是4年時(shí)間里，這個(gè)比例超過了30%，這意味著，廣告成為了增長(zhǎng)銷量的關(guān)鍵，產(chǎn)品質(zhì)量不再是首位因素。

2. 廣告費(fèi)越來越貴

平臺(tái)內(nèi)的賣家每年都在增加，因?yàn)橐咔樵颍渌麌?guó)際貿(mào)易的行情都不太樂觀，但是跨境電商卻發(fā)展的很好，很多人眼熱，使得涌入亞馬遜的人比往年多了好幾倍。

人變多了，分到的利益就少了，競(jìng)爭(zhēng)也就更激烈了，想要在數(shù)億產(chǎn)品的海洋中，讓消費(fèi)者看到自己的產(chǎn)品，廣告展示是必不可少的手段，但是同一廣告位被多個(gè)賣家購(gòu)買，展示的機(jī)會(huì)就會(huì)變小，賣家們只有加大支出，才能獲得流量。關(guān)于亞馬遜廣告的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜廣告ACOS不理想！賣家一個(gè)操作竟燒錢十萬，何故？》

3. 站外推廣受到追捧

社交媒體營(yíng)銷、谷歌廣告、電子郵件營(yíng)銷、紅人營(yíng)銷都是很多賣家喜歡使用的站外推廣手段，亞馬遜也看到了這一發(fā)展趨勢(shì)，站內(nèi)廣告有逐漸飽和的趨勢(shì)，站外廣告才是重要的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，亞馬遜通過與多個(gè)網(wǎng)站合作，讓賣家可以直接向亞馬遜付費(fèi)，就能在其他網(wǎng)站展示產(chǎn)品廣告。但是這一模式還不太成熟，很多功能都在測(cè)試中。

4. 視頻廣告成為最受歡迎的廣告類型

無論是消費(fèi)者還是賣家，對(duì)視頻廣告都展現(xiàn)了自己的喜愛，消費(fèi)者喜歡視頻廣告，是因?yàn)樗苤庇^的展示產(chǎn)品，并且勾起購(gòu)買欲，而賣家通過視頻廣告獲得了很多流量，廣告公司也稱，視頻廣告方面的業(yè)務(wù)增加了很多。亞馬遜自然不會(huì)落與人后，為賣家們提供視頻廣告方面的業(yè)務(wù)，不過，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，想要在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)發(fā)布視頻廣告，賣家至少要花掉3.5萬美元的廣告費(fèi)，對(duì)于小賣家來說，這是不劃算的，但是做好規(guī)劃，舍得下血本，成為大賣不是夢(mèng)。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文Wendy Chen）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。