疫情背景下，全球跨境電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)82%，一半以上消費(fèi)者跨境購(gòu)物6次及以上。與此同時(shí)，英國(guó)電商增長(zhǎng)表現(xiàn)不俗，創(chuàng)下13年來(lái)新高，增幅最大的是花園產(chǎn)品和電氣產(chǎn)品。

1. 英國(guó)電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36.6%，創(chuàng)13年新高

Ofcom最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，整個(gè)2020年，英國(guó)人線上支出達(dá)到1130億英鎊，同比增長(zhǎng)48%。

其中，食品飲料的線上銷(xiāo)售額漲幅是最大的，達(dá)到82%，其次是家居用品類(lèi)，增長(zhǎng)76%，值得注意的是，家居用品類(lèi)銷(xiāo)售額在所有品類(lèi)中的占比，從2020年第一季度的17%，到今年第二季度增長(zhǎng)到42%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，自英國(guó)去年3月執(zhí)行第一次隔離以來(lái)，18歲以下消費(fèi)群體的線上購(gòu)買(mǎi)力上升，今年3月，青少年消費(fèi)者線上支出占68%，線下支出僅占32%，一部分原因在于數(shù)字錢(qián)包APP和預(yù)付銀行卡使用的增加。

2020年，英國(guó)成人平均每天上網(wǎng)時(shí)間是3小時(shí)37分鐘，18-24歲人群則達(dá)到4小時(shí)34分鐘，相比之下，歐洲數(shù)字化第二的國(guó)家——西班牙，當(dāng)?shù)厝似骄刻焐暇W(wǎng)時(shí)間僅為3小時(shí)6分鐘，可見(jiàn)英國(guó)人上網(wǎng)時(shí)間明顯更長(zhǎng)。

IMRG Capgemini Online Retail Index數(shù)據(jù)顯示，就英國(guó)線上銷(xiāo)售額（電商銷(xiāo)售額）而言，去年增長(zhǎng)了36.6%，這是自2007年以來(lái)的最大增長(zhǎng)。

去年11月、12月是一年中最繁忙的購(gòu)物季，因?yàn)槿珖?guó)、局部地區(qū)的封鎖隔離，消費(fèi)者都通過(guò)線上購(gòu)物，極大地促進(jìn)了電商銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，11月因?yàn)橛小昂谖濉保N(xiāo)售額同比漲幅39%，12月也增長(zhǎng)了37%。

就產(chǎn)品類(lèi)目而言，去年最大的贏家是“花園產(chǎn)品”（銷(xiāo)售額增長(zhǎng)222.5%）、電氣產(chǎn)品（增長(zhǎng)90.8%），相比之下，服裝的銷(xiāo)售不盡如人意，僅增長(zhǎng)了1.3%，2019年的增長(zhǎng)幅度還有8.2%。

在多年的停滯后，去年移動(dòng)電商得到了73%的巨大發(fā)展。

2. 英國(guó)成為全球第三大跨境電商市場(chǎng)

跨境電商品牌eShopWorld調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年，英國(guó)成為全球第三大受歡迎的跨境電商市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和美國(guó)。

具體來(lái)說(shuō)，20%的非英國(guó)消費(fèi)者，去年曾經(jīng)在英國(guó)電商網(wǎng)站上購(gòu)物過(guò)。

其中，澳大利亞、美國(guó)和德國(guó)是最大的消費(fèi)群體（對(duì)英國(guó)跨境電商而言），近期在英國(guó)電商網(wǎng)站上購(gòu)物過(guò)的消費(fèi)者，分別有37%、29%和26%。

3. 跨境電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)82%

eShopWorld數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)楸姸嗔闶圪u(mài)家進(jìn)入電商市場(chǎng)，去年全球跨境電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了82%。

有分析顯示，去年3月，國(guó)際網(wǎng)購(gòu)水平極大下滑，不過(guò)在4月疫情嚴(yán)峻期時(shí)，跨境電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，7月份則同比增長(zhǎng)141%。

最近有一項(xiàng)調(diào)查（面向來(lái)自全球11個(gè)國(guó)家的2.2萬(wàn)+消費(fèi)者），52%的消費(fèi)者稱(chēng)，自2020年初以來(lái)，通過(guò)跨境電商購(gòu)物了6次或6次以上，因?yàn)榭缇尘W(wǎng)購(gòu)的成本更低（比如稅費(fèi)和運(yùn)輸成本），產(chǎn)品選項(xiàng)、庫(kù)存也更多，這是他們選擇跨境網(wǎng)購(gòu)的主要原因。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在跨境電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)排名前10的國(guó)家中，菲律賓位列第一，2020年同比增長(zhǎng)258%，然后是摩洛哥、智利和波多黎各，分為增長(zhǎng)了215%、211%和203%。

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