亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題需要具有描述性，標(biāo)題的每個組成部分都很重要，包括品牌、型號名稱和編號、產(chǎn)品類型和變體。寫好標(biāo)題，可以吸引亞馬遜客戶點擊，還可能提高亞馬遜排名。

這里有一個通用的亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題公式，可以應(yīng)用于許多情況：

Brand（品牌）+ Sub-brand（子品牌）+ Model name/number（型號名稱/編號）+ Product type（產(chǎn)品類型）+ variants變體 (flavor風(fēng)味, color顏色, size尺寸)

舉個例子：Quaker桂格 + Oat Bran燕麥麩 + Hot Cereal熱麥片粥 + with Fiber and Protein纖維和蛋白質(zhì) + 16 oz box十六盎司盒裝 (pack of 6每盒6個)，如圖：

一、品牌

一個強大的品牌名稱會讓產(chǎn)品看起來很專業(yè)。在標(biāo)題的開頭加入品牌名稱，確保它出現(xiàn)在搜索結(jié)果中；當(dāng)然，品牌名稱也可以出現(xiàn)在產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品listing的其他地方。

例如，在下面的圖片中，Columbia在Amazon產(chǎn)品標(biāo)題中包含了它的品牌名稱，盡管它也顯示在賣方名稱中。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，越多顧客地將品牌與其銷售的高質(zhì)量產(chǎn)品聯(lián)系在一起，賣家就會獲得更多的認(rèn)可，從而獲得更多的銷量。

二、型號名稱及編號

當(dāng)亞馬遜賣家在銷售技術(shù)類型的產(chǎn)品時，型號的名稱和編號是非常重要的。如果型號名稱和編號不會影響買家的決定，可以不包含該內(nèi)容。

但如果賣家賣的是iPhone之類的東西，那顧客肯定想要知道他們買的是哪個型號。iPhone搜索結(jié)果示例如下：

三、產(chǎn)品類型

亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該是具有描述性的。亞馬遜的客戶希望能夠快速瀏覽標(biāo)題，并幾乎確切地知道他們會買到什么，產(chǎn)品類型可以讓他們知道這些。

舉個例子，Kate Spade New York手提包的亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題如下圖所示，產(chǎn)品類型緊隨品牌之后：Cameron Medium Satchel Purse（卡梅倫中號挎包手提包）。

購物者可以通過標(biāo)題，知道他們買的是一個中號挎包風(fēng)格的手提包。如果他們想要Kate Spade的tote包，他們可以快速跳過這個，查看下一個listing。

亞馬遜賣家可以考慮在listing的產(chǎn)品類型部分，插入相關(guān)關(guān)鍵字，這有助于優(yōu)化標(biāo)題排名（亞馬遜SEO優(yōu)化）。

在這個洗衣粉listing中，標(biāo)題產(chǎn)品類型部分的high-end keywords（高端關(guān)鍵詞）包括：cruelty-free（無殘酷性的）和biodegradable（可生物降解）。

當(dāng)購物者在搜索中包含其中一個或兩個關(guān)鍵詞時，這個特定的產(chǎn)品更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁。

假設(shè)亞馬遜賣家在賣無麩質(zhì)餅干或是無麩質(zhì)燕麥棒，最好在亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題中包含這個關(guān)鍵字，因為它很受歡迎。

搜索“gluten free cookies for kids孩子們的無麩質(zhì)餅干”，以下是前四個結(jié)果。

如果餅干非常適合孩子，賣家不能這么說，因為它是promotional material（促銷材料）。但賣家可以加入“animal crackers動物餅干”或“peanut free不含花生”等關(guān)鍵詞，因為這些關(guān)鍵詞會吸引那些孩子喜歡動物形狀餅干或?qū)ㄉ^敏的父母。

不要在這個部分使用過多的關(guān)鍵詞，但是要包含兩個或三個高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。

四、變體

變體讓潛在客戶知道該產(chǎn)品的大小和數(shù)量，以及一份訂單中包含了多少東西。如下圖所示，Tate’s Bake Shop餅干的亞馬遜listing，描述了4袋7盎司的餅干。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜不允許在產(chǎn)品標(biāo)題中包含促銷或主觀內(nèi)容，所以不能包含以下信息：Free shipping免費送貨、Best-selling最暢銷的、Quality guaranteed質(zhì)量保證。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。