Canada Goose（加拿大鵝）是全球知名度最高的御寒服品牌，發(fā)源于上世紀(jì)50年代，90年代一躍成為加拿大國家品牌，為各路名人—包括普京大帝所推崇，火爆程度不亞于LV手袋。

Canada Goose在全球有12家分店，最近，Canada Goose在多倫多CF Sherway 購物中心新開一家名叫The Journey的旗艦店，為顧客提供多感官購物體驗(yàn)，讓顧客相信他們的品牌貴有貴的道理。

 圖源：加拿大鵝實(shí)體店的雪屋

Canada Goose實(shí)體店創(chuàng)新：Cold Room能模擬北極的極寒

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些新型體驗(yàn)包括：

1.顧客在店內(nèi)選好商品，付款之后，不必拎走諾大的購物袋，而是空手離開，可以輕松逛街或辦理別的事務(wù)；

2.如果顧客在下午2點(diǎn)之前下的單，嶄新而溫暖的大衣當(dāng)晚就會(huì)送到顧客家中；下午2點(diǎn)之后下單的話，則第二天保證送達(dá)；

3.店內(nèi)有專門的房間，給顧客存放個(gè)人物品；

4.顧客看中某款保暖外套或配飾，可以拿到一個(gè)叫“冷屋”（Cold Room）的房間去試穿；

這個(gè)房間能模擬各種超低溫環(huán)境，以測(cè)試商品的保暖體驗(yàn)指數(shù)（Thermal Experience Index）。顧客可以根據(jù)自己的生活環(huán)境，及對(duì)商品抗寒能力的需求，選擇購買。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Cold Room不僅能模擬北極的極寒，還能仿真下雪。一年四季中每一天，顧客都可以在Cold Room，欣賞到雪景（溫度約-12°C）。這種體驗(yàn)在北美尚屬首例。

Canada Goose零售業(yè)務(wù)包括商店和網(wǎng)站銷售，利潤高過預(yù)期

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Canada Goose零售業(yè)務(wù)包括商店和網(wǎng)站銷售，約占其總收入的四分之一。The Journey商店是其中一部分。

截至9月29日，Canada Goose第二財(cái)政季度零售業(yè)務(wù)收入增長了47% ，批發(fā)給其他零售合作伙伴銷售的收入，增長了22% 。

盡管利潤高過預(yù)期，有跡象表明，其本季度的表現(xiàn)將低于預(yù)期，這使Canada Goose股價(jià)遭受打擊。

鑒于市場(chǎng)對(duì)這種高端保暖大衣的強(qiáng)勁需求，批發(fā)商在第二季度就開始囤貨，帶動(dòng)Canada Goose第二季度業(yè)績，而第三季度業(yè)績被削弱。

Canada Goose在中國的業(yè)務(wù)翻了一番

Canada Goose本季度的收入占全年收入的40%以上。

自2017年3月上市至今，Canada Goose公司的股價(jià)上漲了120% ，但比起2018年11月創(chuàng)下的歷史記錄，還是低了45% 。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，中國是Canada Goose的主要增長地區(qū)，最近一個(gè)季度，其在中國的業(yè)務(wù)幾乎翻了一番。

Canada Goose公司擁有強(qiáng)大的品牌追隨者，如果能增加款式并將市場(chǎng)擴(kuò)展到北美之外，可以推動(dòng)中期20% 的收益增長。

動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織強(qiáng)烈抗議，消費(fèi)者排長隊(duì)購買

美國富國銀行(Wells Fargo)分析師對(duì)Canada Goose的增長前景缺乏信心，他表示，如果Canada Goose不能鞏固并加強(qiáng)其批發(fā)業(yè)務(wù)，他們將不考慮繼續(xù)投資。

昂貴的羽絨服，保暖性毋庸置疑，但藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，越來越多動(dòng)物權(quán)益保護(hù)者，對(duì)Canada Goose使用真正的鵝絨羽毛和郊狼皮，表示強(qiáng)烈不滿。

近年來，Canada Goose在紐約和中國陸繼開設(shè)新店，屢遭動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織的抗議，但消費(fèi)者熱情不減，排隊(duì)購買的長龍，一直延伸到大街上。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼入群，獲取跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。