亞馬遜網(wǎng)站1994年建立，eBay網(wǎng)站1995年建立，運(yùn)營時(shí)間差不多，也都是全球數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)，時(shí)常被放在一起比較。

在前一篇文章中，我們比較了兩個(gè)平臺(tái)在消費(fèi)者基數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、賣家費(fèi)用等方面的情況，現(xiàn)在來看另外4個(gè)方面的對(duì)比。

1. 哪個(gè)平臺(tái)匯款速度更快？

就貨款支付速度而言，eBay明顯更令賣家滿意。

只要買家付款，eBay賣家就可以收到貨款；而在亞馬遜平臺(tái)，要等到買家付款、亞馬遜發(fā)貨給買家，再等上兩周左右的“持有期”，賣家才可以收到貨款。

2. 哪個(gè)平臺(tái)的廣告費(fèi)更低？

亞馬遜和eBay都越來越成為一個(gè)“廣告平臺(tái)”，賣家要花錢開廣告，才能讓listing出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。

不過，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜平臺(tái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)更激烈，賣家也更加依賴廣告。

根據(jù)此前對(duì)5位亞馬遜大賣的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些賣家支付的廣告費(fèi)占其銷售額的26.7%-60.6%，算是相當(dāng)高的水平了。

而且，亞馬遜廣告費(fèi)有明顯上漲的趨勢(shì)，高額的廣告費(fèi)，成為賣家業(yè)務(wù)的最大威脅之一。

相比之下，雖然eBay也發(fā)展了廣告位（Promoted Listings），但很多eBay賣家是不使用站內(nèi)廣告的。

3. 哪個(gè)平臺(tái)更適合品牌化發(fā)展？

亞馬遜以消費(fèi)者為中心，全方位照顧消費(fèi)者購物體驗(yàn)，向賣家隱藏了消費(fèi)者的所有重要信息，尤其是郵箱地址。

雖然eBay也不希望賣家將其平臺(tái)的流量引到站外，但并沒有阻止賣家獲取消費(fèi)者的郵箱地址，這樣一來，eBay賣家進(jìn)行郵件營銷還是比較容易的。

從這個(gè)角度來說，eBay平臺(tái)更適合發(fā)展品牌，賣家的品牌化之路會(huì)走得更順暢一些。

4. 哪個(gè)平臺(tái)對(duì)賣家更友好？

雖說亞馬遜和eBay都以消費(fèi)者為中心，但是對(duì)于賣家，亞馬遜顯得更“無情”。

據(jù)賣家反饋，亞馬遜更容易封號(hào)，有時(shí)候甚至沒有任何警告，也沒有闡述理由，當(dāng)亞馬遜暫停賣家賬號(hào)時(shí)，也會(huì)立即凍結(jié)賬戶資金。

綜上，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于龐大的市場(chǎng)規(guī)模，以及提供極大方便的FBA物流計(jì)劃，劣勢(shì)在于，相比eBay，亞馬遜對(duì)賣家更“殘酷”，下架產(chǎn)品、封號(hào)、凍結(jié)資金都是很常見的事情。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。