隨著LazMall的品牌心智和新品推廣計劃越發(fā)成熟，每年的電商大促，都有不少品牌新品借勢出道，利用蜂擁而至的流量縮短新品撬動市場的時間。

但對于絕大部分的中小商家，新品周期相對低效漫長。他們也面臨著諸多挑戰(zhàn)——在品牌影響力和營銷預(yù)算有限的前提下，如何組織好產(chǎn)品、營銷、物流等多部門的合作，讓新品穿透消費(fèi)端？

“倘若這樣的挑戰(zhàn)能達(dá)成高效率的轉(zhuǎn)化，甚至讓新品成為爆品，也不算白辛苦?！笔謾C(jī)殼賣家Sunny表示。因此在小二第一次聯(lián)系他參與“Lazada早鳥項目”時，他也只是抱著試一試的心態(tài)。哪曾想這一次嘗試卻讓他看到了新機(jī)會。

雙12當(dāng)天，Sunny早鳥項目中的新款vivo卡通手機(jī)殼在菲律賓銷售了近200單，占了全店訂單的12%，拉動了全店的增長。

復(fù)盤了這次“新品計劃”后， Sunny說道：“這次活動沒有復(fù)雜的操作和大額營銷投入，僅僅是以5折的活動價提報了20-30個新品，然后在小二的建議下給測款新品開啟廣告組，每個廣告組每日預(yù)算僅200比索。”

報名后，這批商品帶著Early Bird Price的專屬打標(biāo)出現(xiàn)在了Just For You、EBP（早鳥價）、ELP（每日低價）、搜索結(jié)果頁和消費(fèi)者購物車等一眾人氣流量頻道。

Sunny在活動后又再度提報了50個早鳥產(chǎn)品，同時開啟廣告實(shí)現(xiàn)快速測款。早鳥項目結(jié)合站內(nèi)廣告的組合拳，將助力商家以更高效的運(yùn)作機(jī)制來判斷一款新品是否具備爆品潛質(zhì)，并讓這一質(zhì)變更具確定性。

早鳥項目為跨境新品的引入提供了“瞄準(zhǔn)器”，“上新”已成為商家短期快速拉新流量、撬動銷量的杠桿，持續(xù)“上新”更是商家提升長線競爭力的“加速器”。未來，將會有更多的跨境新品推出即賣爆。（來源：Lazada Lazada東南亞電商）