權(quán)威研究機(jī)構(gòu)iPrice數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，在印度尼西亞，Shopee是訪問(wèn)量最多的電商平臺(tái)，其次是日本軟銀支持的獨(dú)角獸Tokopedia，印尼本土電商Bukalpak的流量位居第三，超過(guò)東南亞電商平臺(tái)Lazada。

Bukalapak第一季度流量擠入前三，鎖定“愛(ài)好產(chǎn)品”消費(fèi)者

Bukalapak成立于2010年，如今已經(jīng)成為印尼地區(qū)的大型電商平臺(tái)，領(lǐng)頭羊之一，對(duì)中小企業(yè)賣(mài)家的吸引力更大。

在印尼電商市場(chǎng)領(lǐng)域，雖然Bukalapak已經(jīng)開(kāi)拓了自己的一片天地，但仍然面臨其他大型電商平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，比如東南亞電商平臺(tái)Shopee。畢竟，印尼電商市場(chǎng)前景廣闊，價(jià)值209億美元，各電商平臺(tái)都想要分一杯羹。

藍(lán)海億觀網(wǎng)從iPrice調(diào)查數(shù)據(jù)中了解到，今年Q1，Bukalapak平臺(tái)的季度流量在印尼國(guó)內(nèi)排第三，僅次于Shopee和Tokopedia。

雖然流量不如Shopee和Tokopedia，但Bukalapak首席執(zhí)行官表示，電商市場(chǎng)的包容性是非常大的，與科技領(lǐng)域不太一樣，并不是說(shuō)“贏家通吃”，不同的電商平臺(tái)，會(huì)有自己的突出優(yōu)勢(shì)，吸引到不同的消費(fèi)者群體。

業(yè)內(nèi)人士表示，這幾個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)者群體，其實(shí)并沒(méi)有非常明顯的重疊，Shopee可能是年輕女性消費(fèi)者的天堂，而Tokopedia更吸引男性消費(fèi)者，至于Bukalapak平臺(tái)的消費(fèi)者，更多是有“愛(ài)好方面產(chǎn)品”的需求，比如自行車(chē)，或者汽車(chē)零部件。

印尼電商份額不到零售市場(chǎng)的5%，Bukalapak仍大力拓展線下業(yè)務(wù)

今年由于新冠疫情爆發(fā)，且現(xiàn)在全球還有不少地區(qū)仍然在持續(xù)發(fā)酵，這促進(jìn)了全球電商市場(chǎng)的發(fā)展。一方面，是實(shí)體店大量關(guān)閉或暫時(shí)停業(yè)，另一方面，出于自身安全考慮，為降低新冠肺炎感染風(fēng)險(xiǎn)，大量消費(fèi)者從實(shí)體店購(gòu)物轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，或者增加網(wǎng)購(gòu)頻率。

然而在疫情期間，印尼這家大型電商平臺(tái)Bukalapak，卻反其道而行之，仍然大力拓展線下業(yè)務(wù)，開(kāi)設(shè)“夫妻店（mom and pop kiosk）”模式。這是為何？

Bukalapak CEO表示，在印尼，電商市場(chǎng)仍然只是整個(gè)零售市場(chǎng)的一小部分，份額大概在3%至5%之間，很多印度消費(fèi)者其實(shí)還是不習(xí)慣在電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)，他們更喜歡在實(shí)體店或者夫妻店/小賣(mài)部，面對(duì)面完成交易。

目前，Bukalapak線上規(guī)模仍大于線下，但線下業(yè)務(wù)從2017年開(kāi)始以來(lái)，交易量和數(shù)值都有明顯增加。雖然因疫情影響，4月份印尼地區(qū)的實(shí)體零售額同比下滑16.9%，5月份下滑20.6%，但Bukalapak看到了實(shí)體店銷(xiāo)售渠道的前景，尤其是夫妻店，在印尼非常流行，5月底結(jié)束的“伊斯蘭教齋月”，Bukalapak線下交易與去年相比，呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

總之，Bukalapak會(huì)繼續(xù)“線上線下”發(fā)展戰(zhàn)略，既滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的傳統(tǒng)實(shí)體店購(gòu)物需求，又迎合當(dāng)今全球電商市場(chǎng)極速發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是新冠疫情期間。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入印尼電商平臺(tái)Bukalapak運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。