Google Analytics 4之前的測(cè)試版名稱叫做“App + Web properties”，其建立在2019年7月推出的跨設(shè)備同意測(cè)量的基礎(chǔ)上。

Google Analytics 4認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站和移動(dòng)APP開發(fā)和內(nèi)容之間的重疊越來越多，同時(shí)也滿足了獨(dú)立站賣家對(duì)統(tǒng)一數(shù)據(jù)的需求。（文末掃碼入谷歌運(yùn)營(yíng)推廣交流群）

Google Analytics 4的三大優(yōu)勢(shì)

1.統(tǒng)一指標(biāo)和維度范圍

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Google Analytics 4最大的優(yōu)勢(shì)是APP和Web（網(wǎng)站）之間的統(tǒng)一視圖（unified view）。

在行為事件的更大范圍內(nèi)，Collection方法與傳統(tǒng)頁面訪問量的事件“events”相結(jié)合。

原版本的Google Analytics需要單獨(dú)的標(biāo)簽和屬性properties，默認(rèn)指標(biāo)和維度不一致。

在跨境電商獨(dú)立站賣家第一次使用新的Google Analytics 4時(shí)，不會(huì)有歷史數(shù)據(jù)或24h+數(shù)據(jù)，但是隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)會(huì)逐漸被填充。

2.更新的用戶界面

對(duì)獨(dú)立站營(yíng)銷和網(wǎng)站分析人員來說，或許更重要是Google Analytics 4帶來了一些新報(bào)告工具。

在該平臺(tái)的用戶界面中，現(xiàn)有的網(wǎng)站和APP報(bào)告被重新進(jìn)行了調(diào)整。

谷歌也將他們的自定義報(bào)告工具升級(jí)為分析中心“analysis hub”?！癮nalysis hub”在自定義和特別報(bào)告（ad hoc reporting）方面，提供了更大的靈活性。更多關(guān)于Google Analytics的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《跨境獨(dú)立站賣家深度分析訪客行為，提高轉(zhuǎn)化？可用Google Analytics這3項(xiàng)指標(biāo)》

3.Data Collection and Analysis（數(shù)據(jù)收集和分析）

在APP和Web開發(fā)之初，跨平臺(tái)的統(tǒng)一用戶旅程（user journey）和報(bào)告就一直是一個(gè)難題。谷歌似乎明白這些需求將會(huì)繼續(xù)增加，尤其是在數(shù)據(jù)收集方面。

由于谷歌收集第三方數(shù)據(jù)的行為，受到隱私保護(hù)倡導(dǎo)者的批評(píng)，某些平臺(tái)也在實(shí)施跟蹤限制。所以，谷歌準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向匿名的第一方數(shù)據(jù)，以及經(jīng)過同意的跟蹤。

通過統(tǒng)一屬性、collection范圍以及最近宣布的重要服務(wù)器端（server-side）功能，都表示谷歌正在擺脫客戶端（client-side）依賴關(guān)系。

Google Analytics 4是什么時(shí)候更新的？

2020年10月14日，Google Analytics 4已經(jīng)取代之前的“Universal Analytics”，成為默認(rèn)的分析平臺(tái)。

獨(dú)立站賣家可以同時(shí)運(yùn)行這兩個(gè)程序，谷歌還沒有宣布何時(shí)關(guān)閉Universal Analytics，所以短時(shí)間內(nèi)不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)丟失。

但是獨(dú)立站賣家還需要考慮以下幾點(diǎn)：

1.是否有遷移到服務(wù)器端（server-side）跟蹤的必要。

2.現(xiàn)有的Tag Manager（標(biāo)簽管理器）或gtag integration（集成），是否正在收集它應(yīng)收集的所有數(shù)據(jù)。

3.APP是否運(yùn)行最新版本的Firebase SDK。

也就是說，由于用戶界面和methodology有很多變化，所以越早計(jì)劃越好。即使基本代碼是在站點(diǎn)或APP上并行設(shè)置的，它也能讓用戶熟悉新平臺(tái)的細(xì)微差別。更多關(guān)于Google Analytics的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《獨(dú)立站賣家如何用Google Analytics獲買家搜索數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞和選品？》

遷移到Google Analytics 4的需求

1.Web Properties

Properties中需要添加單獨(dú)的跟蹤代碼。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這一點(diǎn)可以在現(xiàn)有的Google Tag Manager集成中完成，并且不需要立刻在已經(jīng)成功運(yùn)行Tag Manager的站點(diǎn)上進(jìn)行代碼開發(fā)。

沒有Tag Manager的網(wǎng)站需要升級(jí)，從analytics.js升級(jí)到gtag.js.。

2.移動(dòng)APP

現(xiàn)有的Firebase SDK集成需要更新到Google Analytics 4的最新版本，而沒有Firebase的APP將需要被執(zhí)行（be implemented）。

如果獨(dú)立站上已經(jīng)有了Firebase SDK，那么需要確保已經(jīng)更新到最新版本，并鏈接到APP。

如果APP還沒有Firebase SDK。則需要從Google Analytics開始。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入谷歌運(yùn)營(yíng)推廣交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。