上周，JCPenney推出了具有包容性的“中性服裝”產(chǎn)品線。

一部分原因，當(dāng)然是為了滿足“返校季”需求，但是，JCPenney正在考慮將“包容性”這一主題貫徹到底，而且作為品牌現(xiàn)階段發(fā)展首要考慮的方面。

JCPenney表示，新推出的自營(yíng)品牌Thereabouts，將生產(chǎn)流行童裝，覆蓋不同體型、尺碼、風(fēng)格的消費(fèi)者，以滿足不同類型消費(fèi)者的需求，同時(shí)，該品牌將提供一些中性風(fēng)格的服裝款式。

主流服裝品牌紛紛加入，中性產(chǎn)品興起

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不只JCPenney，其他零售商也在嘗試更具包容性的、時(shí)尚的中性產(chǎn)品線，隨著越來(lái)越多主流服裝品牌和零售商的加入，中性產(chǎn)品市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。

比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌Gap（母公司“Banana Republic香蕉共和國(guó)”），去年發(fā)布了Wear & Share系列，為所有人打造，不分性別，男女都可穿，產(chǎn)品包括T恤、毛衣、外套和配飾等。

還有專注于青少年客群的Pacsun，在今年6月發(fā)布了第一個(gè)兒童品牌Pacsun Kids，包括一個(gè)中性產(chǎn)品系列。

此外，Pacsun最近也推出了2021年夏季活動(dòng)，推廣更多“無(wú)性別之分”的青少年時(shí)尚風(fēng)格產(chǎn)品，這是它在去年9月首次推出的產(chǎn)品系列。

Pacsun稱，將繼續(xù)在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷方面改進(jìn)，且打算在秋季推出定位“中性產(chǎn)品”的自有品牌Color Range。

其實(shí)，“中性產(chǎn)品”趨勢(shì)始于美容美妝類品牌，很多品牌早幾年前就有推出“不分性別”的包容性產(chǎn)品。

根據(jù)CB Insights的最新調(diào)查報(bào)告，2017年由美國(guó)歌壇天后蕾哈娜創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty，推出了無(wú)性別、男女可用的眼影產(chǎn)品，讓中性產(chǎn)品走向高峰。

緊隨Fenty Beauty之后，無(wú)數(shù)的大型美妝品牌（企業(yè)型）開始推出自己的中性產(chǎn)品線，其中就包括歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛。

去年6月，網(wǎng)絡(luò)上提到“beauty”或類似詞時(shí)，很多都會(huì)伴隨“inclusive”、“inclusivity”、“Diversity”等描述，當(dāng)時(shí)達(dá)到了高峰，而且自此以后一直保持很高的討論。

另外，Google Trends數(shù)據(jù)顯示，“gender neutral（中性）”一詞的搜索量也在上升，在2015年首次出現(xiàn)搜索高峰，然后是今年的2月，再現(xiàn)高峰。

近5年來(lái)，“genderless fashion（無(wú)性別時(shí)尚）”一詞的搜索也呈現(xiàn)類似的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“中性產(chǎn)品”是廣大消費(fèi)者的期望？

業(yè)內(nèi)人士稱，整個(gè)服裝零售業(yè)都在更新品牌和產(chǎn)品，也迎合消費(fèi)者不斷變化的需求。

業(yè)內(nèi)主流的服裝品牌，進(jìn)入中性產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)有相當(dāng)一段時(shí)間，他們很早就發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多消費(fèi)者期待這類產(chǎn)品。

對(duì)服裝品牌和零售商而言，開發(fā)“中性產(chǎn)品”系列不僅能迎合廣大消費(fèi)者的需求，還能節(jié)省不少的產(chǎn)品研發(fā)成本，畢竟，設(shè)計(jì)多個(gè)分性別的產(chǎn)品系列肯定需要更多的成本。

當(dāng)然，中性服裝在設(shè)計(jì)上、營(yíng)銷上，可能會(huì)讓賣家面臨更大的壓力，因?yàn)椴皇撬腥硕枷矚g中性風(fēng)格的服裝。

就目前而言，市場(chǎng)上那些大型零售商，甚至是大型商城，他們向消費(fèi)者展示如何使用、穿著這些中性產(chǎn)品的方式，會(huì)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有引到作用。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。